【原】王寶強(qiáng)、宋小寶電影騰訊視頻云首發(fā)告捷，線上春節(jié)檔已成型
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隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念由新鮮變得不再新鮮，影片由院線下映到網(wǎng)絡(luò)上線的窗口期越縮越短，再加上網(wǎng)絡(luò)電影的崛起，許多人其實(shí)已經(jīng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)院線的建立與電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行已成不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。2020年初的疫情則是加速了這一進(jìn)程。七部春節(jié)檔大片提檔又撤檔，徐崢的《囧媽》高調(diào)宣布網(wǎng)播，震驚四座。之后，2020全年陸續(xù)有各種量級(jí)的影片選擇在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。今年年初，疫情陰影再度降臨，不過(guò)，這次從國(guó)家到行業(yè)都有了應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn)。在常態(tài)化疫情防控的有序推進(jìn)下，線下春節(jié)檔穩(wěn)穩(wěn)落地。線上也更加熱鬧：2月5日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起了2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公開(kāi)了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單。其中最受矚目的兩部影片，王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶主演的《發(fā)財(cái)日記》，已經(jīng)于大年初一上映，憑借不輸院線電影的精良制作廣受好評(píng)。院轉(zhuǎn)網(wǎng)勢(shì)不可擋據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年共有近20部院線級(jí)影片通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。年初的《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)，尚可視為疫情陰影下的不得已而為之。但影院復(fù)工之后，依然有多部影片選擇網(wǎng)播，這便令人不得不對(duì)院轉(zhuǎn)網(wǎng)一事加以重視——大量的新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，最初都曾被視為應(yīng)急之舉，最終卻匯成洪流。2003年是電商，2020年可能就是網(wǎng)絡(luò)電影。最直接的驅(qū)動(dòng)力，自然是疫情這只“黑天鵝”。2020年初突發(fā)的疫情給整個(gè)影視行業(yè)按下了暫停鍵，影院停擺近半年，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們娛樂(lè)消費(fèi)的主要陣地，也給了無(wú)法長(zhǎng)久等待的影片與片方一個(gè)迅速面世、變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。即便復(fù)工之后，疫情造成的線下集聚陰影，以及在此期間線上內(nèi)容培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，依然深深影響著觀眾們的觀影選擇。出自《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》其實(shí)早在疫情之前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在推行會(huì)員制的過(guò)程中，為了豐富付費(fèi)體驗(yàn)、爭(zhēng)取會(huì)員留存，早已將一部分院線電影納入收費(fèi)內(nèi)容范圍，并極力推動(dòng)縮短院線到網(wǎng)絡(luò)的窗口期。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年的101天至2019年的47天，院線電影上線平均窗口期減少54%。2016年，院線新片付費(fèi)網(wǎng)播，還是冷門(mén)文藝片一類特殊影片的特殊舉動(dòng)，待到2019年，院線電影下映不到一月便上架視頻網(wǎng)站、再進(jìn)行一次收費(fèi)已經(jīng)成為普遍行為。往前一步可不就是爭(zhēng)取院網(wǎng)同步、乃至院線級(jí)影片的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，有沒(méi)有疫情都會(huì)如此。電影行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏也不是什么新鮮事。時(shí)至今日，沒(méi)有哪部影片的宣發(fā)離得開(kāi)新媒體，離得開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供的票務(wù)與宣發(fā)等基礎(chǔ)服務(wù)。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)靈活排播、精準(zhǔn)宣發(fā)的特性，對(duì)于中小成本與新人團(tuán)隊(duì)格外友好，對(duì)于解決電影行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題、商業(yè)院線排片的兩極分化問(wèn)題，乃至新人導(dǎo)演的培養(yǎng)都意義深遠(yuǎn)。不妨再將視角拉高一些，5G時(shí)代到來(lái)，線上與線下的互聯(lián)互通，虛擬高度模擬現(xiàn)實(shí)的沉浸體驗(yàn)，一種內(nèi)容的多樣玩法……事實(shí)上都是技術(shù)發(fā)展的必然成果。內(nèi)容上云不是沖擊或毀滅，反而可能是某些新事物的開(kāi)端，而這些，都有待現(xiàn)在與未來(lái)的豐富實(shí)踐去檢驗(yàn)。院轉(zhuǎn)網(wǎng)已不是特殊時(shí)期的非常之舉，而是電影業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)必須共同探索的產(chǎn)業(yè)大方向。《少林寺之得寶傳奇》由資深動(dòng)作片導(dǎo)演唐季禮操刀，王寶強(qiáng)、倪大紅領(lǐng)銜主演，并有吳孟達(dá)、劉昊然驚喜加盟?！栋l(fā)財(cái)日記》則由宋小寶自導(dǎo)自演，馬麗、沙溢、張一山領(lǐng)銜主演。可以說(shuō)，兩部影片的陣容與制作都已達(dá)到院線電影級(jí)別。這樣的兩部影片在云端首發(fā)，坐鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，意義與以往的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片又有所不同。首先，眾所周知，我國(guó)的春節(jié)檔，自《流浪地球》之后，恰恰也擺脫了合家歡喜劇片獨(dú)大的局面，題材有所拓寬，成為一批高概念、高投入影片的舞臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)。在此情況下，這兩部影片在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，其實(shí)是一個(gè)非常聰明的選擇。從過(guò)往表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)動(dòng)作片、喜劇片愛(ài)得更深沉而長(zhǎng)久。線上發(fā)行，可以讓這兩部影片盡快與觀眾見(jiàn)面，不至于錯(cuò)過(guò)春節(jié)紅利，并且避免與同檔期的大片撞車，而是可以在網(wǎng)絡(luò)上慢慢收獲長(zhǎng)尾效應(yīng)。其次，從宣發(fā)角度看，經(jīng)過(guò)多年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的探索，平臺(tái)已經(jīng)基本摸索出一套靠算法高效驅(qū)動(dòng)、在短視頻陣地精準(zhǔn)投放與引流的營(yíng)銷方式，完全可以應(yīng)用到院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片上。此外，依托新媒體與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，線上放映可以有更多互動(dòng)玩法，借助觀眾本身的社交欲望進(jìn)行傳播，節(jié)省了線下跑路演等傳統(tǒng)宣發(fā)的成本，可謂事半功倍。而對(duì)于平臺(tái)與觀眾來(lái)說(shuō)，這兩部院線級(jí)精品喜劇的加入，大大充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)春節(jié)期間的內(nèi)容儲(chǔ)備，給外出受限的觀眾提供了豐富的線上消費(fèi)內(nèi)容。并且，相對(duì)于時(shí)間、空間固定的線下觀影，線上影片隨時(shí)隨地可以觀看，更加靈活。最后，從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，這兩部影片作為2021年的開(kāi)年重磅登陸網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，進(jìn)一步拉高了網(wǎng)絡(luò)電影的天花板。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念又是在官方主導(dǎo)、三大平臺(tái)積極響應(yīng)的情況下建立的。發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳談到，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的意義，短期來(lái)看，在于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的供給，讓廣大就地過(guò)年的人民群眾享受更加豐富的視聽(tīng)盛宴；長(zhǎng)期來(lái)看，則是希望高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場(chǎng)。這或許正暗示著，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的劃分將不再是成本高低、有無(wú)明星，而是一種依據(jù)內(nèi)容本身的自主選擇，無(wú)需再對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影持有色眼光。內(nèi)容上云不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)院線大受重視，那么，如何為在線首發(fā)的精品內(nèi)容保駕護(hù)航，保證其傳播與收益；以及如何以內(nèi)容為基礎(chǔ)，面向用戶提供更多、更好、更新穎的玩法體驗(yàn)，對(duì)這些問(wèn)題的解答便成為各大平臺(tái)在這條新賽道上拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，為用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的線上娛樂(lè)體驗(yàn)是一直以來(lái)的追求。2020年，面對(duì)疫情給線下文娛帶來(lái)的不確定性，騰訊視頻推出了全新的線上娛樂(lè)產(chǎn)品“云首發(fā)”，旨在將傳統(tǒng)意義的線下內(nèi)容“線上化”，同時(shí)集合線下儀式感與線上互動(dòng)性，為用戶帶來(lái)跨越時(shí)間與空間的全新視聽(tīng)盛宴。其首次試水是2020年8月春夏、余文樂(lè)主演的奇幻影片《怪物先生》。經(jīng)過(guò)100多天的焦灼與思索，如何借助線上線下渠道最大程度擴(kuò)大電影受眾群、助力電影獲取更大的空間，提高應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，成為行業(yè)需要共同面對(duì)的議題。對(duì)此，主打跨越時(shí)間地域限制、靈活排播的騰訊視頻“云首發(fā)”適時(shí)為片方提供了更多選擇。騰訊視頻1.2億的會(huì)員用戶體量，不僅為電影發(fā)行市場(chǎng)提供了受眾保障，也為各類影片連接到更廣泛、龐大的活躍消費(fèi)群體，從而助力電影商業(yè)價(jià)值空間得到進(jìn)一步的提升，助推電影市場(chǎng)更好地連接線上娛樂(lè)空間，真正實(shí)現(xiàn)多方共贏。“云首發(fā)”覆蓋的范圍還不止于電影，而是電影、演唱會(huì)、話劇等多品類內(nèi)容均有涉及。除了幾部知名的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片，“云首發(fā)”還上線過(guò)黃明昊新歌首唱會(huì)、摩登天空草莓星云線上演唱會(huì)、《雷雨》《雷雨·后》連臺(tái)戲等。此外，“云首發(fā)”也并不止于簡(jiǎn)單的內(nèi)容在線點(diǎn)播，影片的宣發(fā)、票務(wù)，對(duì)于觀影儀式感的營(yíng)造一點(diǎn)不少。首部影片《怪物先生》便設(shè)置了獨(dú)家的主創(chuàng)陪看首映和首映禮見(jiàn)面會(huì)環(huán)節(jié)。此次春節(jié)期間推出的“云首發(fā)”新春影院，不僅一次性為用戶帶來(lái)了兩部輕松暖心的喜劇，還可以讓用戶在云端邀請(qǐng)家人、朋友一同線上觀影。在這個(gè)許多人選擇響應(yīng)國(guó)家號(hào)召就地過(guò)年的特別的春節(jié)，這一點(diǎn)顯然更具意義。總而言之，隨著用戶線上娛樂(lè)需求的日益增大，“線下內(nèi)容線上化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)日趨明顯。憑借對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察與探索，騰訊視頻也將持續(xù)加碼“云首發(fā)”，融合平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，積極拓展更多行業(yè)伙伴加入，為用戶帶來(lái)全新的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，為行業(yè)挖掘更具價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)新空間。從此次隆重發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的舉動(dòng)中，不難看出官方與電影行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的重視與期許。相信接下來(lái)五一、暑期、國(guó)慶等重點(diǎn)檔期，隨著各大平臺(tái)的有序競(jìng)爭(zhēng)與合作，線上依然能夠緊緊跟住線下的腳步。騰訊視頻“云首發(fā)”將在這個(gè)過(guò)程中扮演怎樣的角色，值得期待一下。
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