“我們一年單單一個賬號就拿到了4700萬粉，成了抖音的第五大號，光抖音一個平臺，簽約+自營賬號加起來是1.4億用戶。當體量非常大了之后，你會發(fā)現能力越大，責任越大，但在做影評時，我們依然保持著自己的客觀。”

毒舌電影創(chuàng)始人何君在接受藍鯨財經記者采訪時說道。

從圖文時代的超級IP到短視頻的垂直大V，從探索產業(yè)上游到全力靠近用戶，毒舌電影是如何在抖音做到1.4億粉絲的？過去一年里又有哪些商業(yè)模式上的新嘗試？在文娛行業(yè)毒舌又面臨了哪些挑戰(zhàn)和機遇？

對此，藍鯨財經與毒舌電影創(chuàng)始人何君進行了一次對話。

當一篇影評可以影響一兩億票房

在一眾垂直領域賬號中，“毒舌電影”是無論如何都繞不過去的話題。“堅持原創(chuàng)，只說真話”是毒舌電影的slogan，一直以來，“毒Sir”也憑借著人格化的形象,犀利的點評,尖銳的視角深入人心。

然而近兩年來，部分網友評價毒舌電影不再那么“毒舌”了，對其“恰飯”的質疑時有發(fā)生。

何君表示，“我們最早對于產業(yè)是非常隔岸觀火的狀態(tài)，我們完全身處在影視之中，以影迷的角度去看待作品好壞?！?/p>

當粉絲漸多、體量變大，坊間傳聞毒舌電影的一篇影評可以影響一兩億的票房，何君和團隊開始思考自己話語的分量。能力越大、責任越大，保持客觀的同時，毒舌電影嘗試在影評里加入更多視角。作為頭部影評創(chuàng)作者，何君認為他們對行業(yè)是有使命感、責任感的。

推薦好電影，是毒舌電影的價值之一。推薦作品的影評中，不乏毒舌與片方的合作，而拒絕掉的，據何君透露有現在合作的N倍之多，“（用戶）體量大了，你就沒法置身事外，拋開行業(yè)現狀聊作品，所以你只能選擇和誰站在一起，幫助更多好的創(chuàng)作者，把作品推到用戶面前，從而推動行業(yè)的發(fā)展。”

何君直言，近年來行業(yè)進步有目共睹，每年票房中超過一半是國產片貢獻的。不是毒舌不毒了，是好作品變多了。毒舌電影并不以毒舌嘩眾取眾，真實依舊是毒舌電影的堅守。

用戶規(guī)模抖音前5

毒舌如何在一年里做到1.4億粉絲？

2019年底，毒舌入局抖音，彼時電影大號已在抖音成廝殺之勢。

歷時一年，“毒舌電影”單一賬號做到了4700萬粉絲，用戶規(guī)模在單一賬號中排名第五，排在前面的是人民日報等央媒。何君透露，實際上毒舌從2017年起就已經開始探索短視頻，去年底正式成立了毒舌電影抖音團隊。

從最早夾敘夾議講解電影到專注講好故事，幾次摸索試錯后，毒舌確定了如今三個視頻講解一部電影主要情節(jié)的風格。毒舌的選題有一個核心的點，就是在熱門事件時創(chuàng)作跟熱點相關的內容，比如疫情期間做的埃博拉病毒動畫片的拉片。對于內容創(chuàng)作公式，何君并不諱言，開篇30秒懸念，有興奮點，中間不要線索過多，要不停反轉，結尾上點價值——這就是毒舌的秘笈。

圖文年代，毒舌已經逐步了解觀眾的喜好，短視頻化之后用戶增長迅猛也有此原因。好的內容沒有變，變的是表達形式。

至于為什么粉絲增長速度如此之快，很重要一點原因是，毒舌抓住了表達形式變化的窗口期。何君在演講中提到以低幼族、銀發(fā)族、低學歷人群為主的新增網民，她將其定義為Video First或者叫Video Only。

此類人群上網后會更傾向于靠短視頻獲取信息，而影視題材則是最受歡迎的題材中男女通吃、老少咸宜的。毒舌在抖音也做了矩陣家族號，自營賬號加上簽約的MCN,毒舌電影在整個抖音平臺上的用戶有1.4個億。影視、解說、拉片在短視頻領域的消費體量巨大，且還有待開發(fā)。

從反哺產業(yè)上游到全力靠近用戶

過去幾年里，毒舌電影接連嘗試向產業(yè)上游延伸，探索電影生產、放映和發(fā)行。

毒舌電影設立了“好家伙基金”投資網大，并提出了“反向定制”的概念，以用戶倒推行業(yè)發(fā)展，即利用用戶數據為影迷定制電影，扶持新人導演孵化好的內容。這其中包括做小眾藝術片眾籌放映的“好片院線”、投資和出品影片等。

然而何君直言，反向定制過于理想主義，毒舌關于產業(yè)鏈探索的一些探索都失敗了。

以孵化優(yōu)秀創(chuàng)作者為例，毒舌不是專業(yè)做基金的，能夠支持的錢款有限；此外項目管理的過程也十分復雜，并有非優(yōu)秀的劇本就可以做出好的影視作品。投資也非毒舌強項，何君認為他們還沒有能力為一個沒有完成的片子背書。很多客觀原因導致用戶想在好的時段好的影院看到一個所謂的好片是非常難的事，比如好片太少，比如排片太難。因此一年嘗試過后，“好片院線”項目同樣被喊停。

而在此過程中，毒舌觀影團卻成長起來，并留了下來。那時毒舌一直讓影迷聚集起來看電影，在全國200多個城市建了社群，在70多個城市組織過線下觀影活動，基本覆蓋了中國的一二線城市。這是一筆巨大的寶藏。

何君表示，做了很多嘗試之后，她和團隊發(fā)現毒舌真正擅長的是跟用戶貼得更近的下游這一側，在宣傳這一側。何君認為，毒舌有能力也有責任協助好作品獲得更多人的認知。

她談到本月上映的《棒！少年》，“我們昨天剛剛推了一個片子就是《棒！少年》，純粹是為愛發(fā)電，我們就覺得很好，值得推薦，不光我們在內容上推薦，我們還會做觀影團，引導更多人去電影院，雖然它現在排片真的是很讓人焦慮了，但是我們還是希望力所能及的讓更多人了解它，看到它?！?/p>

除了推薦好電影，毒舌電影還開辟了更多服務用戶的項目，比如涉足知識付費。何君表示，很多訂閱毒舌電影公眾號的年輕人都是準備影視考研的，他們有極大的需求獲取專業(yè)信息。影視考研這條賽道是毒舌接下來會努力跟進的方向。

除此之外，毒舌還在做更多產業(yè)化的努力。何君說：“實際上我們有一個產品叫Sir電影私塾，Sir電影私塾是針對整個B端、C端用戶一起做的，里面既有B端的考研黨，還有C端的影迷的。比如說我們請過楊超導演來講電影賞析，還請過張頌文老師來講演技，甚至請過Angelababy的化妝師春楠老師來教化妝。其實不準備成為從業(yè)者的人也可以聽聽課程，所以整個Sir電影私塾就是針對所有用戶的，是提升生活方式中的審美，拓展你的人生寬度的。我們依然站在影迷當中，只是我們有更多的機會接觸到產業(yè)鏈，所以在產業(yè)鏈里面做一些事?！?/p>

何君表示，毒舌是一家追求極致的公司。挑戰(zhàn)和機遇共存的文娛行業(yè)，毒舌顯然還有更遠的路要走，也有足夠的野心走下去。她說：“我們的思路就是這樣，做一件事情為什么不做頭部呢？”

注：文/湯詩韻 陸鵬鵬，文章來源：藍鯨財經，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。