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我遇到過(guò)形形色色的人 看見(jiàn)過(guò)最多的，是笑臉 看到笑容，我們就放下防備 可是你要學(xué)會(huì)看懂他們的眼睛 眼里有笑意的，才會(huì)是你人生中停駐的人 你問(wèn)我聽(tīng)見(jiàn)過(guò)什么？ 我聽(tīng)見(jiàn)過(guò)最動(dòng)聽(tīng)的鈴聲 最害羞的頻率，最浪漫的噪音 最甜蜜的語(yǔ)言，也聽(tīng)見(jiàn)過(guò)最?lèi)憾镜?br>原來(lái)這世界上最可怕的聲音，是寂靜無(wú)聲 你知道世界上最難下咽的滋味是什么？ 出發(fā)時(shí)，我們都想追求甜美人生 長(zhǎng)大后才明白，不知苦哪知甜 你要學(xué)會(huì)接受自己的完美與別人不完美 你才會(huì)對(duì)未來(lái)長(zhǎng)出真正的好奇心 你問(wèn)我聞到過(guò)什么？ 我聞過(guò)冬天的雨水，夏天的汗水 春天的慵懶，秋天的浪漫 但最難忘的永遠(yuǎn)是 爺爺?shù)?，奶奶的，爸爸的媽媽的，家人?br>獨(dú)一無(wú)二的氣味 我碰觸過(guò)最冰冷的生命 也碰觸過(guò)最溫?zé)岬能|體 人生就是在冷與熱之間游走的一段旅程 我希望你碰觸到的一切都是溫暖的 如果有一天你覺(jué)得自己生活在冰川中 我希望你記住，從冰之世界出來(lái) 呼吸到的第一口空氣，一定是宇宙中最溫暖的 人生就是來(lái)來(lái)去去的春夏秋冬 無(wú)論什么時(shí)候，都希望你相信 春天，明天就會(huì)來(lái)了 其實(shí)不來(lái)也沒(méi)什么大不了的 明天會(huì)發(fā)生什么事情，誰(shuí)知道呢？ 可我知道一年四季，你最喜歡春天 我相信相信春天的你 如果有一天你忘記了春天的樣子 你只需要做一件事情 忘記你擁有的五感 讓春天重新飛進(jìn)你的心里 懷抱天真，擁抱春天，探索未知 穿越心之原野，心春由你 在Burberry的這支微電影《心春由你》中，從5種感官體驗(yàn)入手去打造品牌想要傳遞的“心（新）春”意境，娓娓道來(lái)將“春”的無(wú)限美好盡收眼底。 極致感官體驗(yàn)，打造Burberry專(zhuān)屬記憶 品牌美學(xué)的作用就是將自身的形象符號(hào)化，利用獨(dú)特的理念和文案引導(dǎo)，將用戶(hù)帶到品牌設(shè)定的意境中。想要將品牌美學(xué)表達(dá)地淋漓盡致，就需要通過(guò)廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言去詮釋品牌背后的美學(xué)，通過(guò)多層次的感官體驗(yàn)去影響用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。  廣告畫(huà)面通過(guò)光影變換，將氣勢(shì)磅礴的自然生態(tài)與美輪美奐的星空搬到人們面前，讓我們?cè)诠庥白兓弥邪l(fā)現(xiàn)自然生態(tài)的奇妙之處。 我們常說(shuō)的視覺(jué)沖擊，實(shí)際上，是通過(guò)靈動(dòng)的畫(huà)面在人的大腦中建立起畫(huà)面感，不同層次、顏色的元素結(jié)合，在人們的腦海中形成更為形象的畫(huà)面。 品牌營(yíng)銷(xiāo)的法寶之一，聲音，聽(tīng)見(jiàn)使人的心情更加愉悅。正如廣告中，小女孩在森林里，聽(tīng)見(jiàn)了大自然的風(fēng)聲，清脆的鳥(niǎo)鳴聲，構(gòu)成了大自然更為和諧的畫(huà)面。    通過(guò)自然環(huán)境與人文環(huán)境的切換下，Burberry讓觀(guān)眾能夠感知到冬與春的不同，「冷」與「暖」交替出現(xiàn)，讓人產(chǎn)生更溫暖的情愫，也讓美好演變成品牌與用戶(hù)聯(lián)系的點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)之間的交流。 Burberry讓視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)這五種感官協(xié)同，去全方位形成品牌的形象，讓廣告內(nèi)容更加形象具有感召力，并使品牌信息能夠通過(guò)不同緯度的觸達(dá)用戶(hù)，搭建起互動(dòng)場(chǎng)景，去影響用戶(hù)的認(rèn)知，讓品牌形象更為立體。 鼓勵(lì)用戶(hù)探索未知，凸顯品牌精神 正如，冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？這是春天，是希望、美好、愜意、享受，Burberry將品牌宣傳廣告打造成極致享受，讓一切回歸自然，自然才高貴，自然才會(huì)散發(fā)出更為成熟理性的韻味，這是奢侈品品牌應(yīng)有的品質(zhì)，也是Burberry本身蘊(yùn)含的品牌內(nèi)涵。 一直以來(lái)，奢侈品品牌給人一種遙遠(yuǎn)不可企及的印象，而在這支廣告中，Burberry竭盡所能的還原自然生靈的狀態(tài)，讓人看見(jiàn)延綿山脈、淙淙溪流，在充滿(mǎn)治愈的氛圍中，去感受自然的芬芳，既然可以享受大自然的饋贈(zèng)，空靈的治愈感，讓人能夠沉下來(lái)去感受靜謐美好。 Burberry通過(guò)影像記錄的方式去禮贊大自然的獨(dú)特魅力，也鼓勵(lì)人們不斷探索，「外面的春天是什么樣的呢？」，勇敢擁抱探索，才能追尋到心中的答案，也才能感受到自然給與的饋贈(zèng)，美好愜意心之所向。 在Burberry的鏡頭下，讓人們可以在冰冷的城市中找到城市與自然的平衡與交融點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)之間的對(duì)話(huà)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出。 富有讓感染力的文案，治愈性的自然生態(tài)，加上主人公極具辨識(shí)度的聲音，給大眾營(yíng)造了一個(gè)值得憧憬的魅力自然。微電影《心春由你》既保留了品牌的調(diào)性，又強(qiáng)化了品牌的的形象，同時(shí)又構(gòu)建起了品牌與用戶(hù)之間溝通的橋梁，彰顯了品牌勇于探索、擁抱自然的品牌精神。 |
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來(lái)自： 進(jìn)入?yún)擦治沂峭?/a> > 《華》
