作者 | 李威 劉浩川

經(jīng)歷了近期的頻繁更新后，2020年1月開啟內(nèi)測的視頻號(hào)用幾個(gè)月的時(shí)間跨域了其他短視頻平臺(tái)幾年的探索進(jìn)度。

一方面，視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)擁有了越來越豐富的流量經(jīng)營工具包，朋友圈新增的話題標(biāo)簽、內(nèi)測中的視頻號(hào)推廣小程序等都是近期更新的工具；另一方面更多商業(yè)變現(xiàn)渠道也正在被建設(shè)與完善起來，比如直播功能的灰度測試、與小商店的打通，都給視頻號(hào)帶來了更多商業(yè)上的可能性。

按照騰訊公布的數(shù)據(jù)，微信及Wechat的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)超過12.06億，微信小程序的日活躍用戶數(shù)超過4億，加上騰訊云不斷豐富的基礎(chǔ)技術(shù)支持，一個(gè)勾連起用戶、創(chuàng)作者與行業(yè)的框架正在微信上成型，但僅僅公眾要內(nèi)容已經(jīng)不足以滿足這個(gè)框架對(duì)內(nèi)容的需求。

伴隨著變化的出現(xiàn)，視頻號(hào)在微信內(nèi)部，甚至整個(gè)騰訊生態(tài)圈內(nèi)的地位正在變得越來越明確。視頻號(hào)是進(jìn)一步盤活微信創(chuàng)作者生態(tài)的工具，為公眾號(hào)創(chuàng)作者提供新的運(yùn)營手段，為原生視頻內(nèi)容提供誕生的土壤。同時(shí)，它也為更多企業(yè)與消費(fèi)者建立連接，打通公私域，實(shí)現(xiàn)品效合一的商業(yè)模式提供了新選擇。進(jìn)而才更有可能改變短視頻的市場格局。

對(duì)視頻號(hào)和短內(nèi)容的預(yù)期，隨著視頻號(hào)的日益完善，也變得越發(fā)實(shí)際。最初外界所期待的視頻號(hào)對(duì)原有短視頻格局的大幅度沖擊并沒有出現(xiàn)，微信用戶也還沒有習(xí)慣或者沒有動(dòng)力進(jìn)行短內(nèi)容的表達(dá)。對(duì)于視頻號(hào)而言，微信生態(tài)內(nèi)原有的創(chuàng)作者和商業(yè)變現(xiàn)的前景，將更可能讓第一個(gè)飛輪轉(zhuǎn)起來。

逐漸融進(jìn)微信

回顧過去視頻號(hào)的“進(jìn)化”歷程，視頻號(hào)在被聯(lián)動(dòng)越來越多的流量入口，也承載了原來越多的運(yùn)營手段。視頻號(hào)與微信原有板塊之間的通道被不斷開放，也讓視頻號(hào)中的內(nèi)容更深層更廣泛地融入到微信中，從而在微信內(nèi)部搭建起一個(gè)視頻化的管道。

在最初的版本中，視頻號(hào)獲得了發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)僅次于朋友圈的位置。同時(shí)，視頻號(hào)在內(nèi)測之初就擁有把內(nèi)容分享到微信群聊或好友會(huì)話中。但是這個(gè)時(shí)期的視頻號(hào)在創(chuàng)作者和內(nèi)容層面都處于初始階段，用戶體量少且主動(dòng)分享的意愿不足，整體相對(duì)獨(dú)立于微信的大圈子之外。

6月22日，張小龍?jiān)谂笥讶χ斜硎?，視頻號(hào)的用戶已經(jīng)超過2億。在這個(gè)月進(jìn)行的大版本更新中，視頻號(hào)引入了進(jìn)度條，原本單一的信息流也被細(xì)化為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大板塊，并且增添了附近按鈕。微信還為視頻號(hào)設(shè)置了類似于朋友圈的“小紅點(diǎn)”強(qiáng)提醒。視頻號(hào)的基礎(chǔ)功能得以完善。

隨后微信對(duì)視頻號(hào)的調(diào)整步伐加快，并開始著力打通與原有板塊之間的通道。8月，視頻號(hào)優(yōu)化了轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈樣式，視頻號(hào)不再以鏈接形式，而是以視頻卡片樣式轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，借此來提升視頻號(hào)內(nèi)容的曝光量。這種變化，也刺激了用戶利用視頻號(hào)在朋友圈中分享更長視頻內(nèi)容。此外，視頻號(hào)的內(nèi)容也被納入了看一看精選的視頻內(nèi)容框中。

進(jìn)入10月，“話題標(biāo)簽”功能的上線，也為視頻號(hào)的內(nèi)容在朋友圈中打開了連接公私域的窗口。通過話題標(biāo)簽，朋友圈和微信搜一搜連接了起來，形成了內(nèi)嵌在朋友圈中的內(nèi)容聚合空間，視頻號(hào)內(nèi)容位于這個(gè)空間的最頂部。朋友圈、微信搜索實(shí)現(xiàn)與視頻號(hào)的聯(lián)通。