作者 | 王亦璇

編輯 | 李威

在經(jīng)歷了音樂平臺版權之爭之后，“優(yōu)勝玩家”QQ音樂在10.0版本的更新中加快了產(chǎn)品層面的推進和嘗新——撲通社區(qū)的誕生，在一定程度上體現(xiàn)了QQ音樂的社區(qū)野心。

撲通社區(qū)縱向深入人群，通過打造小組、房間等概念，不斷加強其圈層社區(qū)屬性；而在內(nèi)容一端，撲通社區(qū)在“話題”這一社區(qū)基本功能之上，還開發(fā)了多種活動。同時，撲通還引進了風靡長視頻平臺社區(qū)的“空降”概念，力圖增強粉絲對QQ音樂的依賴程度。

但就目前來看，撲通社區(qū)的內(nèi)容把控度以及用戶喜好度都不算突出。多個內(nèi)容之間缺乏強有力且持久的聯(lián)系，粉絲沒有足夠的理由長時間停留于QQ音樂平臺并達成社交目的。依靠流量還是依靠內(nèi)容，作為源動力來構建社區(qū)，可能會帶來不同的發(fā)展路徑。

在類似微博超話與豆瓣小組的模式之上，撲通社區(qū)還可以推出何種新意，都比其當下的產(chǎn)品表現(xiàn)更值得期待和關注。

深入人群：多重玩法，你“撲通”了嗎？

撲通是QQ音樂繼聽書、視頻之后在產(chǎn)品層面的又一次新嘗試。在新版本的啟動頁面，撲通的粉紅色背景十分吸睛。向右滑動，該產(chǎn)品的定位被介紹為發(fā)現(xiàn)同好、交流音樂和為愛豆打call。

這是一個以音樂內(nèi)容為載體的社區(qū)，在底欄擁有一席之地，排在首頁、視頻之后。進入撲通，其又細分為廣場和關注兩部分。目前來看，廣場的內(nèi)容在數(shù)量和品種上都比較多元，分類也較為詳細。

首先是撲通小組，撲通社區(qū)會隨機為用戶推薦10個小組，涵蓋多個圈層。值得一提的是，撲通小組的產(chǎn)品模式類似于微博明星超話與豆瓣興趣小組的結合，小組在“明星”之外增添了“興趣”這種新的分類方式。

也就是說，小組分別從兩個方向出發(fā)，完成了它對于用戶的聚合與更深度經(jīng)營——借助偶像吸引粉絲，是QQ音樂快速建立社區(qū)的基本盤，類似于長視頻平臺的Doki和泡泡；而為擁有共同興趣的非垂直粉絲群體提供的交流平臺，則具備更大的拓展?jié)摿Α?/p>

目前，在明星分類下，排在前三位的小組分別是TFBOYS的三位成員易烊千璽、王俊凱和王源。而在興趣分類下，綜藝路透社小組拔得頭籌，緊隨其后的是叭叭八卦小組和熬夜看劇小組。

經(jīng)過觀察，小組的排名與兩項數(shù)據(jù)有關，分別是成員數(shù)和動態(tài)數(shù)。但在兩者之中，撲通的評比機制更明顯地傾向于小組動態(tài)的增加。例如，劉雨昕小組僅有1.2萬名成員，但其排名仍以1.2萬的動態(tài)數(shù)超過了擁有3.4萬名成員但動態(tài)數(shù)僅為3613的鹿晗小組。從這一點不難看出，撲通小組注重培養(yǎng)“活粉”，并希望以其在組內(nèi)的高頻互動來打通生態(tài)。

“房間”是內(nèi)嵌于撲通小組的較深層功能，高度匹配“音樂與生活綁定”的理念，也為明星空降QQ音樂準備好了場所。用戶在進入明星小組之后，可以通過點擊詳情頁的“TA的撲通房間”加入公會，實現(xiàn)與網(wǎng)友一同“云聽歌”。同時，房間內(nèi)還設置了應援功能，與直播送禮物的模式相類似，為歌曲應援同樣需要充值，QQ音樂選擇的代幣是樂幣。

除此之外，用戶不用進入小組，在廣場首頁就可以刷到官方賬號或個人用戶發(fā)在小組內(nèi)的內(nèi)容，并以撲通logo連接后綴“來自xxx小組”，吸引用戶關注。

網(wǎng)羅更多用戶：內(nèi)容多樣豐富

在完成針對圈層用戶的深入布局之后，撲通也在著力豐富包括活動、話題、空降等在內(nèi)的多元內(nèi)容形態(tài)。在廣場頁最頂端，8個項目滾動播放。

尚處在開發(fā)的最初階段，撲通社區(qū)的活動均圍繞內(nèi)容號和明星粉絲團等KOL的招募展開，并將其命名為“通星粉計劃”。在此計劃中，QQ音樂明確要培養(yǎng)屬于撲通社區(qū)的頭部大V，同時也第一時間將橄欖枝拋向在其他平臺坐擁百萬粉絲的大V。

“通星粉計劃”的作用在于幫助QQ音樂在打造社區(qū)的過程中完善內(nèi)容生態(tài)，意圖從聽內(nèi)容功能上延展出一個討論內(nèi)容的空間。其專屬權益涵蓋包括千萬推廣資源扶植和官方優(yōu)先合作權等在內(nèi)的四個層面，同時對參選用戶提出了至少30條動態(tài)內(nèi)容發(fā)布的最低要求。

而作為社區(qū)產(chǎn)品的基本功能，撲通話題在版面布局上也做了部分調(diào)整。除了在頂部設置有較高熱度的話題鏈接之外，用戶在廣場瀏覽動態(tài)的間隙，也可以刷新到實時更新的撲通話題。

有趣的是，撲通社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)新還體現(xiàn)在各板塊之間的聯(lián)動之上。以近期正在舉辦的活動“寶藏歌曲安利大會”為例，“寶藏歌曲”話題也是音友們討論的熱點。而寶藏歌曲安利小組也已獲得了近10萬的閱讀了，還吸納了583名成員加入。

以房間為依托實現(xiàn)的“撲通空降”，也是撲通社區(qū)吸引用戶的有效手段?？战挡恢淮怪狈沼谀骋惶囟ǚ劢z群體，將更有效地增加用戶黏性。通過在小組內(nèi)發(fā)布動態(tài)并帶相關話題，用戶可以在特定時間內(nèi)與明星聊天、互動。

增加更多聯(lián)系

7月10日，TME在成立四周年紀念日的公開信中表示：TME再次強化了成為用戶“發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、表演和社交為一體”的全方位音樂娛樂體驗平臺的立場，認為音樂是線上線下社交、是虛擬和現(xiàn)實的多維度融合，音樂是生活本身。

而作為TME旗下的重要組成部分，QQ音樂也正試圖以撲通社區(qū)填補其在產(chǎn)品、尤其是在社區(qū)層面的空缺。如果說強大的版權優(yōu)勢使用戶不得不使用QQ音樂，那定位為音樂社區(qū)的撲通將致力于留住用戶耳朵的同時，讓用戶的眼睛也更多地停留在QQ音樂中。

但目前撲通社區(qū)的用戶接受度依舊還比較有限，需要更多時間進行養(yǎng)成。

粉絲是首先發(fā)現(xiàn)撲通社區(qū)的人群。對于粉絲來說，任何一個可供為偶像打榜的場合都需搶先“占領”。在小組內(nèi)發(fā)布動態(tài)、在“房間”內(nèi)為偶像應援都可以提升排名。但據(jù)觀察情況來說，粉絲群體仍然習慣于運用微博超話進行動員等活動，甚至號召“散粉”前往撲通打投的公告也是在超話內(nèi)完成的。

除此之外，撲通社區(qū)目前入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者多是已經(jīng)在其他平臺擁有一定影響力的大V，而發(fā)布相同內(nèi)容不但無法保證時效性，也會相應地減少吸引力，或引起關注者的審美疲勞。比如，專注韓流的內(nèi)容號在撲通社區(qū)上發(fā)布的動態(tài)來源于對論壇theqoo和pann的熱帖搬運，極少進行二次編輯。

應對這類情況，撲通社區(qū)或許應與平臺音樂人和QQ音樂用戶建立更多聯(lián)系，而不再是依賴傳統(tǒng)社區(qū)的“打法”來打造新社區(qū)。例如，音樂人可以將線上live或新歌發(fā)布會“搬進”小組，同時聯(lián)動粉絲團，將“房間”內(nèi)的應援活動一鍵分享至小組，以吸引更多的QQ音樂用戶。

定位為社區(qū)，且背靠QQ音樂，目前的撲通社區(qū)更像是鋪設在拼盤演唱會外的紅毯區(qū)域，可以與明星互動，也可以與旁邊的人聊明星、聊八卦，但這一切與演唱會的內(nèi)容無關，兩者之間各自獨立。

是否需要讓內(nèi)容與社區(qū)產(chǎn)生更多聯(lián)系，更自然地引導用戶習慣于在一個體系之內(nèi)完成聽歌與看八卦，是一個值得思考的問題。