作者 | 劉浩川

編輯 | 李威

這是「新商業(yè)情報NBT」的第111篇產(chǎn)品觀察

近日，微博旗下「星球視頻」App開啟內(nèi)測，開啟了新一輪在視頻領(lǐng)域的嘗試。

產(chǎn)品形態(tài)上看，星球視頻中的視頻內(nèi)容并非1分鐘以內(nèi)的豎屏短視頻，而是主打時長在1分鐘至15分鐘的橫屏視頻，屬于以B站或西瓜視頻為代表的“中間層”內(nèi)容。同時，具備彈幕、每周必看、入站必刷等功能的星球視頻，在UI設(shè)計和功能體驗上也與B站相近。

星球視頻的另一個突出特點，幾乎是完整提取出微博的“中間層”視頻生態(tài)， 再造一個視頻社區(qū)App。目前星球視頻中的內(nèi)容實際上都是用戶在微博中發(fā)布的1分鐘以上視頻，視頻創(chuàng)作者的關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)也與微博賬戶一致。同時，星球視頻內(nèi)用戶的視頻觀看歷史以及單個視頻的評論也與微博同步。

有媒體報道稱，微博內(nèi)部人士透露星球視頻將是微博今年“S級項目”之一，是“優(yōu)先級最高的項目”。作為微博重新切入短視頻賽道的戰(zhàn)略中重點布局的對象，星球視頻選擇了與綠洲同樣的啟動方式。憑借微博多年積累的明星、網(wǎng)紅、Vlogger等資源，以微博中的視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，使其在上線之初就具備了較好的內(nèi)容基礎(chǔ)。

但是，星球視頻之后的發(fā)展高度，仍要看其能否加速孵化出自身的“UP”主矩陣，真正脫離對微博的依賴獨立發(fā)展。而對比秒拍的發(fā)展歷程，微博所具備的強(qiáng)大向心力很難允許一個相對獨立的視頻產(chǎn)品發(fā)展壯大。

對于星球視頻而言，與微博互通是握在手中的一把雙刃劍。其前途可能是獨立視頻社區(qū)，但也有可能成為微博的衛(wèi)星城。

拆分視頻頻道

目前，星球視頻的App功能體驗較為清爽。產(chǎn)品分為首頁、發(fā)現(xiàn)、消息和我的”四個選擇項以及上傳視頻選項。主要提供視頻瀏覽體驗的為首頁和發(fā)現(xiàn)頁面。

其中，首頁主要提供信息流形式的視頻內(nèi)容。包括推薦與關(guān)注兩部分。推薦部分由算法為用戶分發(fā)內(nèi)容，“關(guān)注”欄實際上為用戶推薦其關(guān)注的微博用戶所發(fā)布的視頻內(nèi)容。首頁內(nèi)，一屏約能容納兩條視頻內(nèi)容。

發(fā)現(xiàn)則主要提供站內(nèi)內(nèi)容的統(tǒng)一導(dǎo)覽。其頂部有排行榜、入站必刷、每周必看三欄。排行榜每日一更新，按全站、美食、游戲等垂直頻道為用戶提供當(dāng)日綜合熱度排名最高的視頻內(nèi)容。

每周必看與入站必刷則是App自行擬定的站內(nèi)視頻精選集。三大按鈕下方則是橫屏排列的站內(nèi)新更新熱門內(nèi)容。其中不乏手工耿、我是郭杰瑞、胡錫進(jìn)等著名視頻創(chuàng)作者或公眾人物。

星球視頻內(nèi)創(chuàng)作者實際上就是微博用戶，用戶在微博上發(fā)布的視頻內(nèi)容會被同步到星球視頻中。因此星球視頻內(nèi)能看到李子柒、Papi醬、郭杰瑞等幾乎所有知名視頻創(chuàng)作者。大量視頻博主、影視博主也為星球視頻提供了大量內(nèi)容。

在關(guān)注、視頻評論、瀏覽歷史等數(shù)據(jù)上，星球視頻與微博也都保持了同步。星球視頻內(nèi)，用戶的個人賬戶會自動繼承微博賬號的關(guān)注和粉絲關(guān)系。在星球視頻內(nèi)關(guān)注的視頻創(chuàng)作者會自動添加在微博的關(guān)注列表中。初次進(jìn)入星球視頻App時，系統(tǒng)會基于用戶在微博內(nèi)的觀看喜好為用戶推薦內(nèi)容。

目前，微博App內(nèi)在底層按鈕中同樣有視頻頻道 。其推薦、熱門頁面與星球視頻幾乎完全相同。新款A(yù)pp類似對微博視頻頻道的獨立分拆。從發(fā)展戰(zhàn)略上看，這樣的拆分具有一定意義。

一方面，單獨打造一款A(yù)pp拋開了微博圖文、超話、廣告等繁雜的其他內(nèi)容，可以專注的為視頻部分輸出流量。同時，依托微博的內(nèi)容資源和社交生態(tài)，也讓星球視頻幾乎不存在App冷啟動時面臨的內(nèi)容和互動感缺失的問題，讓App在一開始就有了“人氣”。

但是，與視頻頻道相比，星球視頻還是做了一定的調(diào)整。首先，與微博支持上傳任意時長的視頻不同，星球視頻內(nèi)僅支持上傳時常一分鐘以上的內(nèi)容。時長要求與B站相同。且大多數(shù)為橫屏視頻。

因而，星球視頻內(nèi)沒有微博視頻頻道中包含的時常一分鐘以下的豎屏“小視頻”，也沒有“微博故事”等生活化內(nèi)容。沒有切入抖音快手的競爭腹地，星球視頻將專注“中間層”內(nèi)容。

同時，在播放界面上，與微博的橫屏視頻播放界面相比，星球視頻的播放界面與B站更加類似，彈幕發(fā)送開關(guān)位于視頻播放界面更加顯眼的位置。同時，星球視頻在發(fā)現(xiàn)頁內(nèi)引入了B站經(jīng)典的“入站必刷”設(shè)置，向用戶展示社區(qū)內(nèi)的經(jīng)典作品。

雖然直接拆分于微博的視頻生態(tài)，但從星球視頻的功能設(shè)置上，微博可能不只想建立一座衛(wèi)星城，更希望于打造一款屬于自己的“中間層”視頻社區(qū)。

“二代”創(chuàng)業(yè)難

押注B站一般的“中間層”視頻社區(qū)，是微博在發(fā)展壓力下基于自身條件做出的現(xiàn)實選擇。

曾經(jīng)，微博是短視頻領(lǐng)域的先行者。2013年，微博就借入股一下科技推出秒拍。借助“冰桶挑戰(zhàn)”等明星大V之間的群體性事件，微博視頻用戶活躍度逐漸提高，微博內(nèi)容生態(tài)也從圖文傳播逐步走向圖文、視頻內(nèi)容相結(jié)合。借助與微博流量的深度綁定，2017年時，秒拍還以2.86億月活用戶數(shù)位列短視頻賽道的首位。

借助社交媒體+網(wǎng)紅+短視頻的深度綁定，微博憑借“中國Twitter+中國Instgram+中國Youtube”的市場故事市值節(jié)節(jié)攀升，在2018年3月一度突破300億美元大關(guān)。但隨著抖音快手的崛起，微博于短視頻領(lǐng)域頻頻失手。新競爭對手的沖擊下，微博的市值也一路走低，2020年Q1季度，微博財報顯示其市值僅報收77.72億美元。

微博，迫切需要新的商業(yè)故事。無論是在產(chǎn)品內(nèi)嘗試恢復(fù)最右頻道，還是在外部推出綠洲等產(chǎn)品，都是微博為下一個十年做出的準(zhǔn)備。這一次星球視頻的推出則可以被看作是微博在新視頻領(lǐng)域進(jìn)行的又一次努力，只不過參考的坐標(biāo)系變成了B站和西瓜視頻。

對于微博來說，重新發(fā)力視頻行業(yè)尤其是“中間層”領(lǐng)域仍有著一定的優(yōu)勢。微博生態(tài)中積累了大量的頭部網(wǎng)紅、視頻博主。且18年Vlog興起時，借助“微博Vlog”號召令，微博孵化出一批專業(yè)Vlog博主，歐陽娜娜的成功，也體現(xiàn)出“明星加Vlog”模式具有強(qiáng)勁的流量吸引力。

疫情期間，微博生態(tài)中也孵化出“林晨同學(xué)”等新晉視頻創(chuàng)作者。今年3月，微博官方表示平臺上活躍PGC視頻作者的規(guī)模接近100萬，日均發(fā)布量相比去年年底增長超過20%。無論是數(shù)量、影響力還是活躍度上，微博擁有一批十分優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作資源。

但是，微博中的視頻創(chuàng)作者其分布領(lǐng)域有些過于龐雜、缺少特點。無論是日常的信息流，還是“入站必刷”、“每周必看”等入口，其「星球視頻」中呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容都很難喚起用戶明顯的記憶點。

橫向比較星球視頻與B站的“入站必刷”，星球視頻中的徐璐與張銘恩Vlog、《哈利波特》混剪等內(nèi)容與B站中的“Duang”、“雷軍Are you OK鬼畜”相比明顯在趣味性和集體記憶感上處于下風(fēng)。

星球視頻中的彈幕與B站相比也顯得較為普通，缺少以“梗”為基礎(chǔ)的“彈幕文化”，多為對視頻內(nèi)容的直接描述。如于B站和星球視頻同時上線的一期郭杰瑞視頻。B站的彈幕中刷著“大家好，我是郭錐”、“戰(zhàn)地記者來了”等基于郭杰瑞所生發(fā)的社區(qū)內(nèi)容。而星球視頻中則在直接討論視頻中的美國槍支問題。

由此可見，對從微博有絲分裂出的星球視頻而言，創(chuàng)作者的數(shù)量和視頻內(nèi)容的體量不會是其發(fā)展的天花板，給用戶一個到這里來看視頻的理由才是最需要解決的問題。答案可以是不能拒絕的內(nèi)容，也可以是社區(qū)氛圍，但這兩者都需要星球視頻耗費更長時間去培育。