作者 | 齊朋利

作為騰訊投資快手的一部分，《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）了解到，騰訊正計(jì)劃與快手成立合資公司，該公司將由騰訊控股，主要瞄準(zhǔn)游戲業(yè)務(wù)。

根據(jù)此前媒體報(bào)道，騰訊正與快手進(jìn)行新一輪融資談判。騰訊希望以250億美元的估值投資快手10-15億美元，快手投后估值會達(dá)到260億美元。同時(shí)雙方可能成立新合資公司，合作模式類似騰訊投京東，騰訊還將向新公司置入資產(chǎn)或資源。

曾有消息稱，騰訊將會把自家短視頻產(chǎn)品微視作為交易的一部分與快手合并。這一消息遭到了騰訊方面的否認(rèn)。根據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）負(fù)責(zé)人任宇昕曾表示，微視要一直做下去，而且還要做得更好。一位快手人士也表示，騰訊與快手的股權(quán)合作主要包括資源包加權(quán)益，微視騰訊不可能給快手。

據(jù)了解，微視當(dāng)前日活在800萬左右，高峰時(shí)曾破千萬，微視月活用戶在高點(diǎn)也已經(jīng)破億。發(fā)展勢頭不錯(cuò)，但距離日活超2億的抖音、快手仍有巨大差距，這也是騰訊這輪加碼投資快手、強(qiáng)化短視頻同盟的重要原因。

在資金和資源的合作之外，騰訊與快手成立合資公司尤其值得注意。這意味著騰訊和快手將在資源和業(yè)務(wù)上有更深的整合與聯(lián)動(dòng)，目前來看游戲是被選中的方向。

游戲是當(dāng)前快手重點(diǎn)發(fā)展的垂類。作為快手最大的內(nèi)容垂類，快手游戲直播日活已經(jīng)突破3500萬，游戲視頻用戶日活5600萬，體量高于斗魚和虎牙。今年上半年，快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達(dá)到5億+?？焓诌€計(jì)劃通過簽約頭部主播、引入公會并給予游戲內(nèi)容每月百億次曝光來重點(diǎn)發(fā)力。

快手之前還投資了WE電競俱樂部，是WE俱樂部贊助商，并與WE俱樂部在短視頻方面建立了合作。包括快手本身產(chǎn)品上已經(jīng)增設(shè)了游戲板塊，目前上線的游戲包括快手斗地主等休閑類游戲，快手本身正在通過自研游戲來拓展變現(xiàn)途徑。

快手重點(diǎn)發(fā)力游戲直播，一方面是垂直化運(yùn)營吸引不同圈層細(xì)分用戶的需要，本質(zhì)服務(wù)于用戶增長。游戲直播的典型用戶是年輕化的追求娛樂休閑的群體，是快手所需要的。另一方面，隨著短視頻和直播成為游戲分發(fā)的重要渠道，游戲直播本身的商業(yè)價(jià)值是可觀的。虎牙和斗魚連續(xù)盈利已經(jīng)驗(yàn)證了游戲直播的商業(yè)模式。

游戲直播也是字節(jié)跳動(dòng)給快手留下的為數(shù)不多的市場機(jī)會。字節(jié)跳動(dòng)曾想以西瓜視頻為載體重點(diǎn)發(fā)力游戲直播，但受到了來自騰訊的猛烈狙擊。今年以來，騰訊對字節(jié)跳動(dòng)旗下多款產(chǎn)品發(fā)起訴訟并申請游戲禁令，西瓜視頻、火山小視頻、今日頭條以及抖音被判決禁止直播《王者榮耀》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等游戲。

騰訊在熱門游戲版權(quán)上的主張限制了字節(jié)跳動(dòng)游戲直播的發(fā)展速度，快手正可以利用和騰訊的同盟關(guān)系趁虛而入。通過成立合資公司，快手還可以聯(lián)合騰訊研發(fā)游戲，拓展游戲變現(xiàn)的新路徑。當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)正大力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，鑒于游戲變現(xiàn)的巨大前景，快手也需要在這一領(lǐng)域快速跟上，與騰訊合作是一個(gè)合適的選擇。

對于騰訊而言，與快手成立合資公司看中的是快手的巨大體量和渠道分發(fā)價(jià)值?？焓秩栈钜呀?jīng)超過2億，無論是其本身的用戶體量還是游戲直播垂類的用戶量都遠(yuǎn)高于虎牙和斗魚，對于整個(gè)游戲直播市場體量擴(kuò)大和用戶覆蓋意義重大。

作為騰訊營收的核心主力之一，騰訊對游戲業(yè)務(wù)非常重視。除了游戲研發(fā)、以投資、收購獲取熱門游戲版權(quán)，騰訊還成立了騰訊電競專門發(fā)力電競和游戲賽事版權(quán)。騰訊本身有NOW直播等直播平臺，還是游戲直播前兩大平臺斗魚和虎牙的重要股東。投資快手，是騰訊在游戲直播版圖上的進(jìn)一步擴(kuò)張。

當(dāng)前，快手游戲直播雖然體量夠大，但在頭部主播、公會和用戶時(shí)長等方面仍處于劣勢。騰訊正可以在這些方面提供幫助，提升快手游戲直播的質(zhì)量和發(fā)展水平。包括騰訊還可能推動(dòng)虎牙、斗魚與快手進(jìn)行業(yè)務(wù)上的深度合作。

更大膽的設(shè)想是，騰訊甚至有可能會推動(dòng)虎牙、斗魚及快手進(jìn)行公司整合。類似于當(dāng)年的騰訊拍拍與京東、騰訊搜搜與搜狗，這將大大增強(qiáng)騰訊與快手投資談判時(shí)的籌碼與吸引力。當(dāng)然風(fēng)格強(qiáng)悍的公司創(chuàng)始人或CEO可能會是這一計(jì)劃的最大障礙。

此外，騰訊與快手成立合資公司很可能是在為5G云游戲的到來做準(zhǔn)備。目前，云游戲被視為游戲市場的重要增量。摩根斯坦利的報(bào)告顯示，云游戲的廣泛普及會讓全世界現(xiàn)有游戲市場規(guī)模翻四倍。游戲數(shù)量和用戶的增加以及云游戲不用安裝下載可以與主播直接互動(dòng)參與的特性，將給游戲直播平臺帶來新的增量空間。

游戲直播平臺還可以通過與云游戲公司合作，利用自身分發(fā)優(yōu)勢更深的介入到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲直播平臺的話語權(quán)和價(jià)值將得到重要提升。在擁有虎牙、斗魚的情況下，通過合資公司更深的介入快手游戲直播，對于騰訊游戲在未來時(shí)代的競爭力提升非常重要。