作者 | 李萌嫡

編輯 | 李威

在Google CEO Sundar Pichai （桑達(dá)爾·皮查伊）的計(jì)劃里，2019年Google會(huì)繼續(xù)為長(zhǎng)期營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)進(jìn)行投資，同時(shí)資本增長(zhǎng)會(huì)有所放緩，而交給智能音箱的任務(wù)會(huì)越來(lái)越重。

近日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了截至12月31日的2018年Q4財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet Q4創(chuàng)下392.76億美元營(yíng)收額，比上年同期的323.23億美元增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)為89.48億美元，同比凈虧損為30.20億美元。

其中，Goole智能音箱業(yè)務(wù)的商業(yè)潛力正在被外界給予更多關(guān)注。尤其是Google 語(yǔ)音助手、技術(shù)研發(fā)以及跨平臺(tái)合作等對(duì)產(chǎn)品的多項(xiàng)賦能，讓Google Home在市場(chǎng)上取得了一定程度的認(rèn)可。

去年，Alphabet 在Pixel 3、Pixel 3 XL、Home Hub、Google Home等智能硬件產(chǎn)品市場(chǎng)中收獲頗豐。據(jù)加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)預(yù)測(cè)，2019年Google Home產(chǎn)品線的營(yíng)收將超越其他產(chǎn)品線，成為谷歌硬件營(yíng)收的主力。

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞Nikkei Asian引援消息人士報(bào)道，今年 Google 還會(huì)推出更新版的 Google Home 智能音箱。

硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，從財(cái)報(bào)上看，Alphabet第四季度的營(yíng)收與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都高于分析師預(yù)期，但高達(dá)310.7億美元的資本支出，以及「其他賭注」業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，同樣令華爾街感到驚訝。

智能音箱前景廣闊

財(cái)報(bào)顯示，2018年 Google Home 日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)5倍。Pichai 舉例稱(chēng)，智能化家庭操作讓 Google Home 成為圣誕節(jié)期間的寵兒。在假期期間，用戶通過(guò)Google Home提供的1600萬(wàn)份食譜進(jìn)行烹飪，僅在圣誕節(jié)當(dāng)日就有100萬(wàn)份。

用戶數(shù)量及活躍度的增長(zhǎng)也表明，Google Home正在成為更多個(gè)智能家庭的控制中心，帶來(lái)更多營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)研究公司Stratege Analytics研究報(bào)告顯示，截止2018年第三季度，Google Home 總出貨量達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，Q1至Q3出貨量分別為240萬(wàn)臺(tái)、520萬(wàn)臺(tái)、540萬(wàn)臺(tái)。

首先，Google Home 通過(guò)四款檔次分明的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)：Google Home Mini售價(jià)49美元、Google Home售價(jià)129美元、Google Home Hub售價(jià)149美元、Google Home Max售價(jià)399美元。

其次，深度結(jié)合谷歌硬件及日歷、Gmail、Android系統(tǒng)等產(chǎn)品培育的用戶群體，將兩者均通過(guò)智能音箱的“連接”作用，將消費(fèi)者“鎖定”在自己構(gòu)建的生態(tài)中。

《新商業(yè)情報(bào)NBT》(微信公眾號(hào)ID:newbusinesstrend)了解到，目前Google Home可以連接150家公司生產(chǎn)的1000多種智能設(shè)備。Pichai 表示，Google 賣(mài)出了「數(shù)以百萬(wàn)計(jì)」的 Home 設(shè)備，而每七臺(tái)啟用的 Google Home當(dāng)中，就有一臺(tái)是 Home Hub。

據(jù)彭博社報(bào)道，谷歌竭力想把自己的智能音箱推廣成智能客廳的核心，從使用語(yǔ)音控制其它設(shè)備的消費(fèi)者身上收集到更多數(shù)據(jù)量。

此外，Google Assistant（語(yǔ)音助手功能）的功能和生態(tài)還在進(jìn)一步完善和擴(kuò)充。這也在一定程度上會(huì)給硬件的銷(xiāo)售帶來(lái)幫助。

“僅在過(guò)去的四個(gè)月里，我們就增加了200多個(gè)與語(yǔ)音助手合作的新設(shè)備合作伙伴?！盤(pán)ichai 曾在Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，谷歌助手與美國(guó)家庭連接設(shè)備的所有主要制造商達(dá)成了合作，可以幫助用戶完成超過(guò)100萬(wàn)個(gè)動(dòng)作。

在語(yǔ)言方面，2018年谷歌語(yǔ)音助手從8種語(yǔ)言和14個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到近30種語(yǔ)言和80個(gè)國(guó)家。這一功能的提升讓當(dāng)時(shí)的活躍用戶數(shù)量翻了兩番。這些翻譯程序也被內(nèi)置到了智能音箱上，目前用戶可以在Google Home上用幾十種語(yǔ)言對(duì)話。

但是，迄今為止，谷歌對(duì)如何通過(guò)Assistant和語(yǔ)音搜索服務(wù)盈利，暫無(wú)考慮和清晰計(jì)劃。Pichai 在 Q4 分析師電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，語(yǔ)音技術(shù)目前尚處在初級(jí)階段，谷歌當(dāng)下的工作重心是確保谷歌的語(yǔ)音工具對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)隨時(shí)可用。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析認(rèn)為，2021年谷歌硬件總體營(yíng)收將達(dá)到200億美元，Google Home產(chǎn)品線有可能突破80億美元。

更多分析認(rèn)為，谷歌硬件產(chǎn)品的價(jià)值維度遠(yuǎn)不止銷(xiāo)量營(yíng)收，它更大的價(jià)值在于為谷歌人工智能事業(yè)奠定基礎(chǔ)，開(kāi)拓其他業(yè)務(wù)的新通路。

Pichai 表示，人工智能軟件和硬件結(jié)合將產(chǎn)生大量協(xié)同價(jià)值。例如Google Home Hub，它能同時(shí)在搜索、智能助理、YouTube以及圖片等多個(gè)領(lǐng)域提供良好體驗(yàn)。

廣告營(yíng)收穩(wěn)定，資本支出巨大

Pichai 認(rèn)為讓核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要在硬件開(kāi)發(fā)上加大投入力度，并周密思考，這種價(jià)值的產(chǎn)生是必然性的?！斑@種未來(lái)前景你肯定可以預(yù)見(jiàn)。因此，我們正在投資，讓夢(mèng)想成真?！?/p>

這種投入和布局在Alphabet 第四季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)中，也有一定的體現(xiàn)。盡管Alphabet 在2018年Q4營(yíng)收較去年有所提升，但資本支出卻高達(dá)310.7億美元，高于去年同期的246.6億美元。Youtube內(nèi)容采購(gòu)、云計(jì)算能力建設(shè)、前沿科技研究成為資本支出增加的主要原因。

在Alphabet 第四季度392.76億美元的營(yíng)收中，有391.22億美元來(lái)自Google，占Alphabet總營(yíng)收的99.6%。

從營(yíng)收層面分析，Google 第四季度冠軍依然是廣告業(yè)務(wù)，高達(dá)326.35億美元，占Google總營(yíng)收額的83.4%。其中，移動(dòng)搜索與YouTube廣告銷(xiāo)售，是谷歌近幾個(gè)季度最大的營(yíng)收增長(zhǎng)引擎。

除廣告業(yè)務(wù)之外，包括G Suit、Google Play、GCP（谷歌云平臺(tái)）和智能硬件在內(nèi)的業(yè)務(wù)營(yíng)收逐漸增長(zhǎng)，創(chuàng)造了64.87億美元的盈利額，占Google總營(yíng)收的16.6%，與去年同期相比增加了 31%。

G Suit用戶增長(zhǎng)是硬件營(yíng)收的重要驅(qū)動(dòng)因素。緊隨財(cái)報(bào)之后，Google 宣布包括十多種辦公室與協(xié)作工具的G Suite已有超過(guò)500萬(wàn)家的付費(fèi)企業(yè)，僅2018年就有100萬(wàn)名新客戶登入G Suite。

此外，Google CFO Ruth Porat 在電話會(huì)議上還表示，GCP（谷歌云平臺(tái)）去年完成交易額超過(guò)1億美元，也為營(yíng)收做出了貢獻(xiàn)。

據(jù)Porat 介紹，公司資本支出主要包括：Youtube業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)的內(nèi)容采購(gòu)?fù)度耄粸樵黾釉朴?jì)算能力而對(duì)谷歌的數(shù)據(jù)中心大幅增加投資；各類(lèi)并購(gòu)行為和房地產(chǎn)投資；Alphabet職位數(shù)量增加。

更糟糕的是，Alphabet「其他賭注」業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了1.5億美元的收入，低于華爾街預(yù)期的1.9億。而虧損卻從2017年Q4的7.48億美元擴(kuò)大到13.28億美元，虧損額同比增長(zhǎng)近78%。

在法律層面上，“Other Bets”與“Google”同屬Alphabet旗下的子公司。Other Bets涵蓋了Alphabet常規(guī)業(yè)務(wù)之外的其他前沿科技業(yè)務(wù)板塊，如生命科學(xué)Verily和Calico Labs、自動(dòng)駕駛Waymo、人工智能DeepMind、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Fiber等等。

Pichai 曾多次公開(kāi)表示，公司未來(lái)的成功將以人工智能為基礎(chǔ)。因此，這些業(yè)務(wù)板塊中的一部分或許會(huì)成為Alphabet的重頭戲。但目前看來(lái)，這些業(yè)務(wù)仍然處于大規(guī)模資本投入過(guò)程中，未到走向商業(yè)化的時(shí)候。

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