兒童肥胖被世界衛(wèi)生組織確定為“21世紀最嚴重的公共健康挑戰(zhàn)之一”。 2013年，4200萬嬰兒和幼兒超重或肥胖；世界衛(wèi)生組織預(yù)測，如果按目前的趨勢繼續(xù)下去，到2025年這一數(shù)字將增加到7000萬。

關(guān)注肥胖，遠離那些高含糖量的飲料，兒童瓶裝水目前正在被行業(yè)所重視，市場上已經(jīng)有一些兒童瓶裝水品牌。

Zenith International市場情報總監(jiān)Esther Renfrew表示，這個市場有機會發(fā)展壯大。

2016年，26％的人口年齡在0-14歲之間，這意味著市場的潛在規(guī)模為530億升，這一市場規(guī)模有可能成為現(xiàn)實。預(yù)測顯示，2021年之前，兒童瓶裝水市場將保持每年7%的增長速度。

此外，兒童瓶裝水的定價通常比普通瓶裝水高20％-50％，這為產(chǎn)品提供了良好的利潤率。

在這樣的市場環(huán)境下，兒童瓶裝水的創(chuàng)新值得關(guān)注。對于瓶裝水增加一個定位于兒童的產(chǎn)品線將為品牌提供擴展產(chǎn)品組合的機會。

在包裝方面，兒童瓶裝水品牌需要為其受眾設(shè)計適合小手拿握的，以及形狀適當(dāng)?shù)钠孔?，蓋子當(dāng)然也需要適合他們開啟或關(guān)閉。

在標簽和市場營銷中，使用兒童關(guān)注和喜歡角色是很有必要的。

以健康為切入點，在兒童品類中重新配方尤為重要，特別是關(guān)于糖和天然配料。

今天，F(xiàn)oodaily將以兩個產(chǎn)品案例為大家進一步分析：

1、Tickle Water

Tickle Water是美國市場上第一款不加糖的兒童蘇打水，由一位母親Heather McDowell開發(fā)的，她的兒子Jayger非常喜歡蘇打水，尤其是起泡的那種撓舌頭，“癢癢”的感覺，解決了不愛喝水的困局。于是Heather創(chuàng)立了Tickle Water，旨在為孩子們提供一款健康且富有樂趣的瓶裝水產(chǎn)品。

該款產(chǎn)品無糖、無人工香料、無色素、不含防腐劑，非轉(zhuǎn)基因和無麩質(zhì)，目前有四種口味：原味、青蘋果、可樂和西瓜。它采用8盎司無色透明的聚酯罐(PET罐)包裝，這種尺寸也比較適合孩子們便于放入午餐盒或邊走邊喝。頂部帶有鋁制拉環(huán)，瓶身上印有可愛的動物形象插圖，整體包裝和配色方案均傳遞出年輕的氣息。

2、Cabreiroá‘Paw Patrol’

在兒童食品和飲料中，使用兒童喜歡的包裝和標簽設(shè)計非常常見的手段。Cabreiroa是一個來自于西班牙Hijos de Rivera SAU的礦物質(zhì)瓶裝水品牌。

這款330mL的PET瓶裝水Cabreiroa Paw Patrol主要目標是3~10歲的兒童，包裝上印有西班牙兒童最受歡迎的“巡邏犬”動畫卡通形象，有著不同顏色的運動蓋子。該系列產(chǎn)品一共有6種不同的正面標簽和4種不同的背面標簽，相互搭配可以定制24種不同組合增加了樂趣和收藏性，并因此而成為了2016 Zenith全球瓶裝水“最佳標簽”得主。

此外，為了迎接即將到來的圣誕節(jié)，紅色喜慶的圣誕系列包裝也最新上市。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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