開年即爆的劇集《靈域》即便已經(jīng)播完，熱度仍舊未減。不論是男帥女美的年輕向出演陣容，還是激爽開掛的游戲質(zhì)感內(nèi)容，更或是琳瑯滿目的極致特效，都為觀眾們所津津樂道。一直以來，臨近春節(jié)的年末之際，都是影娛作品的必爭(zhēng)之地。伴隨著近幾年的行業(yè)變幻，垂直于各個(gè)品類、受眾群的圈層作品，早已邁向成熟化發(fā)展。然而，看似擁有“爆款相”的作品卻并不一定如預(yù)期般火爆，曾經(jīng)被業(yè)界詬病的“大IP+流量明星”的搭配更似乎是害群之馬人人得以誅之。但是，由梁國(guó)冠、馬華干執(zhí)導(dǎo)，范丞丞、程瀟、劉一曈、聶子皓、馬月、鄭藝彬、王一鳴、葛鑫怡等主演的神話新武俠劇《靈域》，卻打破了“大IP+流量明星”的魔咒。這部由逆蒼天同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的劇集，講述了失憶少年秦烈在經(jīng)歷種種艱險(xiǎn)之后，與青梅竹馬的凌語詩等一眾小伙伴們，一起在靈域逐漸成長(zhǎng)、開啟新征程的故事。豆瓣開畫即7.5分，19-24歲年輕受眾占據(jù)了這部作品49.02%的受眾占比。《靈域》作為一部神話新武俠劇，如何創(chuàng)造了這一開年爆款男頻IP改編?。?/span> 世界觀完備的“游戲質(zhì)感”爽劇，處處都是“知識(shí)點(diǎn)”當(dāng)受眾需求多元化發(fā)展，一刀切的影娛內(nèi)容已不再能夠滿足所有受眾的需求。不同于前幾年“大女主劇”出場(chǎng)就“火”的市場(chǎng)機(jī)遇，男頻IP影視化改編作品所要面臨的挑戰(zhàn)重重。一方面，由于其“男頻”原著設(shè)定的基礎(chǔ)，內(nèi)容在進(jìn)行影視化改編之后，如何兼顧女性受眾群；另一方面，布局宏大的世界觀要如何在影視化的過程中，得以呈現(xiàn)？值得一提的是，雖然都脫胎于同名網(wǎng)絡(luò)小說《靈域》，動(dòng)畫版已經(jīng)拍至第六季，但劇集版只有36集。這就涉及到了影視化改編過程中原著細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)問題，甚至還會(huì)涉及到敘事結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及部分內(nèi)容的刪減、重組。當(dāng)二次元經(jīng)典IP歷經(jīng)影視化處理之后，快節(jié)奏且極具“游戲質(zhì)感”的爽劇就應(yīng)運(yùn)而生了。總體而言，《靈域》的核心受眾年齡較小，分布最多的受眾年齡層為19-24歲之間，比重高達(dá)49.02%；分布第二多的受眾年齡層為25-34歲之間，占比達(dá)24.65%。此外，男性受眾比重較大，占比為83.76%（數(shù)據(jù)via：骨朵雷達(dá)&百度指數(shù)）。簡(jiǎn)言之，《靈域》的核心受眾，與大眾認(rèn)知中喜愛動(dòng)漫、熱衷游戲的二次元人群，重合度較高。無論是劇集本身還是參演者范丞丞、程瀟等出演者的熱度攀升，似乎都印證了《靈域》作為神話新武俠劇在年輕觀眾中的受歡迎程度。除主演們“男帥女美”賞心悅目之外，能夠引發(fā)年輕觀眾代入的一大特點(diǎn)就是，《靈域》獨(dú)具一格的開掛通關(guān)游戲感。劇集《靈域》雖然內(nèi)里的底色是男頻經(jīng)典IP，但并未因改編不恰當(dāng)而給泛眾帶來觀劇的不適感。從基于原著內(nèi)核的世界觀的搭建到整體勢(shì)力等級(jí)等具象的劃分，到不間斷的酷炫特效，都為影視觀眾提供了切實(shí)可信、代入感極強(qiáng)的強(qiáng)劇情，而相對(duì)精良的后期特效，在影視內(nèi)容的具體呈現(xiàn)上又舉足輕重。隨著主角們的快節(jié)奏“進(jìn)階”，劇集隨處可見原著的“重要知識(shí)點(diǎn)”。在地域排布層面上與在靈域的勢(shì)力體系上，和劇情發(fā)展息息相關(guān)的內(nèi)容并未刪減。此外，也有《靈域》原IP粉發(fā)現(xiàn)劇集在影視化創(chuàng)作過程中，并未完全照搬原著的走向設(shè)計(jì)，反而使原著粉得到了許多新奇體驗(yàn)。“顏值”與“歡樂”齊飛，熱血少年“通關(guān)”開掛？在這部自帶“爽文”概念的劇集中，每一個(gè)人物幾乎都能在一次次角斗中不斷升級(jí)，沒有一段走過的“彎路”。不可否認(rèn)或許有相當(dāng)一部分觀眾是由于范丞丞、程瀟等年輕向出演者的優(yōu)越顏值而“入坑”。由這些具有相當(dāng)粉絲基礎(chǔ)和國(guó)民度的出演者演繹的《靈域》，聯(lián)動(dòng)制作時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的后期特效，給大眾帶來了極致的視覺效果。虛實(shí)結(jié)合的后期特效制作，可以見得劇集《靈域》制作之用心。在秦烈對(duì)陣黑化的高宇的開大招對(duì)峙段落，并非“五毛特效”的質(zhì)感，從整體到局部都透露著經(jīng)費(fèi)在燃燒，也展現(xiàn)了制片方的優(yōu)越創(chuàng)造力——在兩人電光石火近身肉搏的背后，是紅藍(lán)兩大呈巨人狀對(duì)峙的騰騰煙霧。結(jié)合武打動(dòng)作的特效處理，保證了各方細(xì)節(jié)都做到了極致的這個(gè)團(tuán)隊(duì)，最終收獲了觀眾的認(rèn)可。在《靈域》中，范丞丞所飾演的角色秦烈熱度很高，他自帶不凡的身家背景而不自知，自己的人生最初是從最底層處磨練升級(jí)。在高燃的劇情走向中，如開了掛一般的這位熱血少年，迎來了在堅(jiān)持奮斗之后的個(gè)人成長(zhǎng)。志不在凌家鎮(zhèn)的他一次次的遇到坎坷卻奮力斗爭(zhēng)，還給觀眾帶來了“主宰自己的人生”的思考。而痛快“闖關(guān)”的秦烈，及與他一道奮力上進(jìn)的小伙伴們的快意人生，也讓觀眾們過了一把“激爽開掛”的癮。人物與人物之間“前世今生”般的互動(dòng)與情感走向，無一不在劇集的倒敘、插敘等手法的穿插中，給觀眾留下了深刻的印象。而當(dāng)人物設(shè)置自帶“迷霧”、再匹配以發(fā)展節(jié)奏快的劇情情節(jié)，觀眾自然就隨著層層剝離的真相被牢牢吸引了。值得一提的是，《靈域》的劇集中除燃爽開掛的劇情，也不乏有趣的“沙雕”段落。許多源自劇集《靈域》的臺(tái)詞，看似無厘頭，但又確實(shí)與劇集本身聯(lián)系緊密并切合?！八蕖追āS時(shí)會(huì)被劈死的！”當(dāng)女主妹妹一本正經(jīng)的向女主說出這句話時(shí)，彈幕上的“哈哈哈哈哈”列隊(duì)出現(xiàn)。除常見的搞笑臺(tái)詞外，秦烈/貢穆烈與爺爺?shù)娜宋镪P(guān)系也被網(wǎng)友所津津樂道。許多觀眾戲稱，這部劇還應(yīng)另有一個(gè)名字——《秦烈找爺爺》。而隨著秦烈經(jīng)歷一道道歷練不斷“升級(jí)”，而爺爺本尊卻全程看“直播”的設(shè)定，網(wǎng)友們則調(diào)侃稱，其實(shí)，乖孫兒的一切動(dòng)態(tài)，爺爺都看在了眼里。當(dāng)燒腦開掛的通關(guān)情節(jié)，與“上古”時(shí)期即有糾纏的人物關(guān)系填充了大部分劇情時(shí)，《靈域》中的搞笑橋段，巧妙的中和了這部快節(jié)奏的激爽開掛通關(guān)劇，戳中了觀眾們另一個(gè)感知快樂的“穴位”。 站內(nèi)玩法聯(lián)動(dòng)線下創(chuàng)意，愛奇藝打開劇宣“新大陸”能夠吸引年輕受眾的除《靈域》新奇有趣的內(nèi)容外，愛奇藝為此劇量身定制的劇集營(yíng)銷也頗具創(chuàng)新意味?；乜催@部劇的核心受眾群，不難發(fā)現(xiàn)這是一部精準(zhǔn)打開了圈層受眾的典型作品。愛奇藝所推出的“站內(nèi)玩法”也因此而頗具科技感，更因獨(dú)具創(chuàng)新的玩法而備受《靈域》的核心受眾歡迎。在愛奇藝app端口有一個(gè)“花式沉浸追劇”的入口，觀眾可在此嘗試別開生面的強(qiáng)互動(dòng)性追劇體驗(yàn)。另外，觀眾可以通過直發(fā)“雷霆萬鈞/KSWL/一心一葉”三個(gè)中的任意一個(gè)彈幕內(nèi)容，解鎖各自不同的特效，在酷炫的特效之下體驗(yàn)主角的開掛神技能。此外，在界面右下角，觀眾還可以通過點(diǎn)擊“小精靈”圖標(biāo)，獲得Q版秦烈/凌語詩的虛擬小精靈。除科技感滿滿的觀劇互動(dòng)外，愛奇藝誠意滿滿的福利設(shè)置也十分新穎?！凹ㄚA大禮”的玩法簡(jiǎn)單易學(xué)，只要點(diǎn)擊小精靈主頁左下角的“集道具得紅包”，并于1月31日21點(diǎn)前收集完畢即可。另外，點(diǎn)擊小精靈主頁右下方的“靈域合拍挑戰(zhàn)賽”參與其中，就有機(jī)會(huì)贏得最高500元的購物卡！此外，《靈域》相關(guān)的線下聯(lián)動(dòng)也打開了觀眾的參與維度。四個(gè)城市的“極寒之地”主題降雪活動(dòng)、“一日藥師”等線下營(yíng)銷活動(dòng)的開展，既喚醒了原《靈域》IP粉的熱情，也借助這樣的社會(huì)化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了對(duì)泛眾人群的滲透。而線下活動(dòng)中的角色扮演等極具沉浸感的活動(dòng)設(shè)置，也在精準(zhǔn)對(duì)位了熱衷二次元、游戲等元素的年輕人群的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了“破圈”營(yíng)銷，為劇集拉新、更大范圍拓寬劇集受眾群而做了有效工作。愛奇藝直擊作品核心受眾喜好，有針對(duì)性的精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)用戶需求，聯(lián)合線上、線下展開花式營(yíng)銷，給觀眾提供了與眾不同的“沉浸式觀劇”。平臺(tái)在《靈域》這一兼具經(jīng)典IP、超燃爽劇的基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)的劇宣模式，巧妙借助科技的力量使劇集本身與用戶之間建立有效連接，從而引發(fā)受眾在互動(dòng)中對(duì)劇集、劇情產(chǎn)生有效共鳴。愛奇藝一以貫之的創(chuàng)新營(yíng)銷，不僅開發(fā)出了經(jīng)典IP影視化之后的宣發(fā)新舉措，更為劇集宣傳營(yíng)造了更立體的營(yíng)銷環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了更全面的賦能劇集內(nèi)容、滿足了不同受眾群的多元化需求。無論在男頻經(jīng)典IP影視化改編的維度上，還是在打造虛實(shí)結(jié)合的神話新武俠劇極致特效的層面上，更或是后期的“破圈”營(yíng)銷、沉浸式互動(dòng)、游戲玩法融入等細(xì)節(jié)打造，《靈域》作為2021年的開年爆款劇集，都有其可借鑒的價(jià)值所在。而業(yè)界男頻IP改編影視作品的經(jīng)驗(yàn)累積，也將因這部?jī)?yōu)質(zhì)劇集的出現(xiàn)，增加其厚度。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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