2019年是8K電視市場元年，三星、夏普、索尼、TCL、康佳、LG等紛紛推出8K電視，但是上半年火熱的8K電視概念僅吹起市場的點點漣漪。

8K電視市場主力軍三星、夏普急了，夏普已經(jīng)將8K電視尺寸下探到60英寸，三星正計劃推出55英寸8K電視。尺寸下探、價格下滑，能否讓8K電視市場升溫、起量呢？

8K電視概念火熱

4K電視已經(jīng)普及，8K電視成為廠商市場布局的下一個重點。近些年，8K電視頻繁亮相各種舞臺，成為各大展會的“貴賓”。從CES 2019到AWE 2019，再到DISPLAY CHINA 2019，8K電視從未缺席，而且總能博得在場觀眾的眼球。

特別是AWE 2019，全球彩電廠商幾乎都展出了各自的8K電視。其中三星一口氣還發(fā)布了65英寸、75英寸、82英寸和98英寸等4款8K電視，震撼全場，近100萬元的98英寸電視更成為人們熱議的話題（現(xiàn)已降到60萬元）。7月三星又在中國上市85英寸8K電視，進一步豐富8K電視產(chǎn)品線。

希望借8K電視重塑其高端品牌形象的夏普也不甘落后，不僅在AWE 2019上展出了60英寸、70英寸和80英寸8K電視，還在UDE 2019上亮出全球首款120英寸8K電視，站在了8K電視概念巔峰。

同樣主打高端市場索尼首先在AWE 2019上發(fā)布了85英寸8K電視，為消費者提供更多的高端產(chǎn)品選擇。近日，索尼又在北京InfoComm China 2019上展出98英寸8K電視。

其他電視廠商也在布局8K電視市場。康佳、長虹、TCL、LG都發(fā)布了各自的8K電視。在三星大力推動8K QLED電視市場的時候，LG OLED電視不會缺席。LG引領OLED電視陣營進入8K時代，上市88英寸8K OLED電視，創(chuàng)維也在多次場合展出88英寸8K OLED電視。康佳、長虹、TCL這些廠商雖然上半年推出8K電視，但是雷聲大雨點小，并沒有在市場上有很大的動作，“重在參與”的味道更濃一些。

8K電視匍匐前行

看似熱鬧非凡的8K電視市場實際上真正的玩家目前只有三星、夏普和索尼。

8K電視屬于超高端電視，高端電視市場的主要玩家還是三星、索尼、夏普和LG。LG憑借OLED電視已經(jīng)在全球超高端電視市場站穩(wěn)腳跟，不急于去推動8K電視市場。索尼也一樣，在8K電視市場以占位為主。所以三星、夏普是8K電視市場的主力軍。

三星8K電視產(chǎn)品策略顯得尤為激進。三星4K QLED電視在全球高端電視市場已經(jīng)受到4K OLED電視威脅，為了鞏固高端電視市場地位和引領全球電視市場，三星推出系列大尺寸8K QLED電視，用于制衡4K OLED電視。同時，三星擁有8K電視生態(tài)的面板、芯片等多個環(huán)節(jié)，更容易推進8K電視市場。

但是目前8K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈并不成熟，內容匱乏，價格昂貴等原因都制約了8K電視市場的發(fā)展速度。8K電視市場實際情況遠比預計的慢很多。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球8K電視出貨不足5萬臺。

中國大陸8K電視銷售情況同樣不樂觀。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國大陸8K電視出貨量不足1萬臺，僅占0.03%。

2019年已經(jīng)過半，8K電視銷售情況都不如預期，甚至連六分之一的任務都沒有完成，下半年8K電視廠商壓力將更大。所以2019年全球8K電視市場可能很難達到奧維睿沃（AVC Revo）之前預期的30萬臺。同樣，2019年中國大陸8K電視銷量要達到奧維云網(wǎng)（AVC）預計的8萬臺銷量十分艱難。

與火熱的8K電視概念相比，8K電視市場顯得十分冷淡。如何完善8K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以及如何讓消費者買賬，是8K電視廠商正在思索的一道題。

8K電視市場將提速

目前，8K電視廠商主要采用兩種策略來增加8K電視銷量，一種是縮小8K電視尺寸，增加55英寸/60英寸8K電視，降低消費門檻；另一種是開拓商用顯示應用市場。

夏普原本只有70英寸8K電視，今年7月除了增加80英寸8K電視之外，還上市60英寸8K電視，降低了8K電視的消費門檻。

三星也試圖通過縮小8K電視的尺寸，降低8K電視的消費門檻，加快8K電視市場的普及速度。三星電子本月開始將在美洲和歐洲市場銷售55英寸8K QLED電視。三星55英寸8K QLED電視售價為2499美元（17196元人民幣），是同尺寸4K QLED電視價格的兩倍左右。

“這款55英寸8K電視剛剛開始在歐洲和美國推出，”一位三星代表表示，“未來我們將向韓國、東南亞和拉丁美洲市場拓展。”55英寸是目前市場上最受歡迎的電視尺寸。

三星電子將55英寸8K電視作為擴大銷量的重要產(chǎn)品之一。三星電子計劃將在2019年國際消費電子展（IFA）上正式宣布推出55英寸8K QLED電視，并加大營銷力度。

與三星一樣，LG電子也準備推出55英寸8K電視，促進8K電視的普及。雖然LG在高端電視市場重心是OLED電視，但是8K是必然趨勢，而且55英寸8K液晶電視擁有更大的降價潛力，可以與55英寸4K OLED電視市場進行區(qū)隔。

奧維睿沃（AVC Revo）高級分析師卞錚表示，歐州市場中小尺寸電視更受歡迎，同時對畫質有較高需求，針對性地推出55寸8K版本的電視更符合當?shù)叵M者的使用習慣。此外，雖然目前55英寸8K液晶電視價格與55英寸4K OLED電視相當，但基于液晶產(chǎn)品的成本優(yōu)勢考慮，未來有很大的降價空間，有利于降低消費門檻，加速8K電視的普及。

除了縮小尺寸之外，夏普、索尼、三星也在開拓8K商顯市場應用。

依托于8K面板資源，夏普將8K技術應用于商顯領域。夏普在UDE 2019上首次展出70英寸8K商用顯示器。該顯示器采用Mini-LED背光技術，峰值亮度高達1000nits，可以應用于醫(yī)療顯示、監(jiān)視器等領域。

 
索尼擁有兩款8K電視產(chǎn)品，但是重心不在消費級市場。索尼透露，索尼8K電視雖然定位為消費級市場，但是目前對于B2B市場更有吸引力，華為已經(jīng)采購多臺索尼8K電視，用于展廳展示。

三星8K QLED電視除了在消費級市場發(fā)力之外，還在為商用顯示應用提供8K解決方案。三星推出了82英寸8K QLED標牌產(chǎn)品。該顯示器配備了HDR+技術，峰值亮度高達4000nit，色域達100%，呈現(xiàn)出豐富細膩的畫面。

下半年8K電視市場將好于上半年。第一，三星、夏普、LG將豐富8K電視產(chǎn)品線，降低消費門檻，有助于提高8K電視的銷量。第二，三星、夏普、索尼也在推動8K產(chǎn)品在商顯市場的應用，增加了8K電視的出?？凇５谌?，除了三星、索尼、夏普，下半年LG、TCL、長虹等也將在下半年真正發(fā)力8K電視市場，有助于加快8K電視市場的發(fā)展速度。（AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察）