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去年30元，今年160元

今年的春節(jié)檔可謂大片云集，既有國(guó)產(chǎn)科幻第一的《流浪地球》，又有導(dǎo)演寧浩的《瘋狂外星人》，還有韓寒沈騰合作的《飛馳人生》等等大片，讓觀眾們?cè)诖汗?jié)當(dāng)中一飽眼福。截至今天16點(diǎn)04分，春節(jié)檔僅這三部電影的票房加起來(lái)即達(dá)到51.12億。

截至2月12日16點(diǎn)06分，糯米電影票房數(shù)據(jù)

可是小編發(fā)現(xiàn)，從大年初一起，微博上就有網(wǎng)友開(kāi)始吐槽，今年的電影票格外的貴。

一位網(wǎng)友表示，“吹爆流浪地球，但同時(shí)爆炸的還有我們電影院的票價(jià)，簡(jiǎn)直是貴得離譜。我用貓眼買(mǎi)的《流浪地球》的電影票居然要140塊，再加3D眼鏡的20塊就要160塊錢(qián)?！?/span>

還有一位網(wǎng)友表示，自己老家五線(xiàn)城市，去年看《紅海行動(dòng)》才花30塊錢(qián)，今年用貓眼買(mǎi)《流浪地球》居然要72塊錢(qián)，比一線(xiàn)城市的電影票還要貴，這誰(shuí)頂?shù)米“　?/strong>

從去年的30塊，到今年的160塊，一年內(nèi)電影票漲了130塊錢(qián)。

為了求證，小編昨天打開(kāi)了貓眼app，雖然已是大年初七，但小編發(fā)現(xiàn)，將定位設(shè)置到河南信陽(yáng)時(shí)，大部分院線(xiàn)《流浪地球》的電影票價(jià)都在45元以上，其中最貴的達(dá)到了74元一張。而將地點(diǎn)改回到廣州后，價(jià)格普遍達(dá)到60元以上，有些高端影院甚至需要200元。

這也就是說(shuō)，無(wú)論是一線(xiàn)城市還是二三四線(xiàn)城市，所有城市電影院的票價(jià)，通通上漲了，而這種情況，在春節(jié)期間更為顯著。

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普漲15%

究竟?jié)q了多少？

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，2019年初一全國(guó)45.15元的平均票價(jià)，同比去年的39.15元上漲15.3%；而燈塔專(zhuān)業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示，今年頭部的4部影片平均票價(jià)都在44元以上，其中目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動(dòng)》和《西游記女兒國(guó)》兩部3D影片的平均達(dá)到了40元，且最高的《紅海行動(dòng)》只有42元。

同時(shí)，在這輪瘋漲當(dāng)中，二三四線(xiàn)地區(qū)成了票房瘋漲的主力。

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，去年大年初一，一二三四線(xiàn)城市的平均票價(jià)分別為43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一則分別達(dá)到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一線(xiàn)城市漲幅僅有12%，但二三四線(xiàn)城市漲幅卻高達(dá)15.7%、16.6%和15.3%；而相較于2018年25元左右的平均票價(jià)，一些三四線(xiàn)地區(qū)在大年初一的票價(jià)漲幅，更是超過(guò)了80%甚至是翻倍。

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票補(bǔ)力度逐漸減少

小編了解到，今年春節(jié)期間電影票價(jià)如此瘋狂，主要還是由于票補(bǔ)力度減小導(dǎo)致。

“去年春節(jié)片方多多少少還會(huì)有票補(bǔ)，所以到處可見(jiàn)每張19.9元的電影票，今年19.9是肯定絕跡了?！币晃辉壕€(xiàn)經(jīng)理對(duì)易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)（id：ejfinance）表示：“自從2018年10月1日起，電影票補(bǔ)全面取消，低價(jià)票成為歷史了。”

互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于票補(bǔ)的投入，在不斷降低。這一方面來(lái)自于電影局的新政策，另一方面也是股東對(duì)燒錢(qián)更加厭惡。

根據(jù)貓眼IPO時(shí)公布的招股書(shū)，2016-2018年前三季度貓眼分別虧損5.08億元、0.76億元和1.44億元，虧損幅度分別為36.9%、3.0%和4.7%，分別相比上年同期縮窄180.6個(gè)百分點(diǎn)、33.9個(gè)百分點(diǎn)和5.2個(gè)百分點(diǎn)。

招股書(shū)中解釋了虧損的原因，主要是銷(xiāo)售費(fèi)用很高。2016-2018年前三季度貓眼銷(xiāo)售費(fèi)用分別為10.3億元、14.2億元和17.2億元，占當(dāng)期收入的比例分別為74.6%、55.7%和56.3%。這個(gè)銷(xiāo)售費(fèi)用主要就是貓眼娛樂(lè)的票補(bǔ)。在2018年前三季度，銷(xiāo)售費(fèi)用中票補(bǔ)所占比率達(dá)到了92%。

不但取消了票補(bǔ)，網(wǎng)上購(gòu)票還收起了服務(wù)費(fèi)。

服務(wù)費(fèi)

一位上海金融業(yè)人士表示，以前一張電影票30元，互聯(lián)網(wǎng)公司補(bǔ)貼10元，于是就成了19.9，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司不但不補(bǔ)貼，還要收10元服務(wù)費(fèi)，這就成了39.9，一來(lái)一去就翻了一倍，所以大家今年自然就狂呼電影票太貴了。

如此看來(lái)，今年春節(jié)的電影票漲價(jià)現(xiàn)象，無(wú)疑證明了，售票平臺(tái)開(kāi)始，將多年來(lái)票補(bǔ)的錢(qián)，通過(guò)漲價(jià)的方式收回來(lái)了。

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當(dāng)年你薅過(guò)的羊毛

現(xiàn)在要一根一根還回來(lái)了

互聯(lián)網(wǎng)公司都喜歡補(bǔ)貼，消費(fèi)者都喜歡占便宜，搶補(bǔ)貼，也就是去薅羊毛。

滴滴與快的等出行軟件的車(chē)補(bǔ)大戰(zhàn)，僅2014年5月，滴滴快的就稱(chēng)他們各自花了約14億元、10億元進(jìn)去，消費(fèi)者們那陣子幾乎出門(mén)必打滴滴（快的）。

美團(tuán)與餓了么的餐補(bǔ)大戰(zhàn)同樣如是，2017年，即使競(jìng)爭(zhēng)格局已定，美團(tuán)的補(bǔ)貼金額依然高達(dá)42億元，餓了么也不得不跟風(fēng)推出30億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，消費(fèi)者一片歡聲。

貓眼和淘票票等的票補(bǔ)大戰(zhàn)，在2015年更是到達(dá)頂峰，有人統(tǒng)計(jì)當(dāng)年440億票房中甚至有30億~50億來(lái)自票補(bǔ)，平時(shí)不怎么進(jìn)電影院的小編，也在這波浪潮里貢獻(xiàn)了電影票。

14、15年享受紅利的時(shí)候，消費(fèi)者們樂(lè)見(jiàn)巨頭相爭(zhēng)，然而時(shí)間來(lái)到2018年，這些薅過(guò)的羊毛終究是要還回去了。

2015年小編玩滴滴的時(shí)候，從珠江新城打車(chē)到白云機(jī)場(chǎng)，才20塊錢(qián)，打的才要120，小編當(dāng)時(shí)覺(jué)得很爽，占了100塊錢(qián)的便宜，結(jié)果春節(jié)前打車(chē)去機(jī)場(chǎng)，花了160，比打車(chē)還貴40……

當(dāng)年餓了么外賣(mài)點(diǎn)餐，滿(mǎn)15減10塊；現(xiàn)在，配送費(fèi)都要10塊錢(qián)。在網(wǎng)上隨便一搜這些例子到處都是。

互聯(lián)網(wǎng)燒錢(qián)圈用戶(hù)的商業(yè)模式，在2017年發(fā)展到極致，虧本燒錢(qián)—圈用戶(hù)—服務(wù)費(fèi)變現(xiàn)，他們通過(guò)燒錢(qián)獲得了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位后，就開(kāi)始收高額服務(wù)費(fèi)，羊毛始終要出在羊身上，當(dāng)年我們薅的羊毛，如今或許要一根根還回來(lái)了。

但值得關(guān)注的是，此類(lèi)商業(yè)模式，也有一個(gè)市場(chǎng)一直在質(zhì)疑的問(wèn)題，這樣的高額收費(fèi)，消費(fèi)者真的會(huì)買(mǎi)賬么？跟BAT明顯不同的是，一旦價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者還是有可能繞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)公司買(mǎi)電影票，吃飯。

畢竟貴上太多，肯定會(huì)有消費(fèi)者用腳投票的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模型，可能都將迎接一輪巨大的沖擊。

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