【系列輿情課摘要】：自墩墩輿情課首篇開序后，作者將系列輿情課文稿大致分為政務(wù)篇、輿情篇、案例篇及建議篇四大類，政務(wù)篇正在火速更新中，敬請關(guān)注，歡迎分享點評。

有時候，你不得不承認色彩在詮釋生活中的神奇，例如，粉紅色總是給你以一種溫馨、甜美的浪漫感覺，深藍色會讓你有種權(quán)威的凜然感，這些都不是子虛烏有的無稽之談，而是一種基于心理暗示的客觀存在。

今天這一課，墩墩給諸位詳細談?wù)勅绾卧谡?wù)微博運營中選擇好合適的色彩與明度，以便達到畫龍點睛的傳播效果。

【根據(jù)信息屬性的正負面，做好暖色冷色的“私人訂制”】

信息有正面，有負面，我們在發(fā)布信息前，一定要清楚發(fā)的微博信息是正面還是負面，（正面信息一般是以正面宣傳為主，負面信息大多是指曝光類微博）并依據(jù)信息的屬性選擇好適宜的色調(diào)。例如在推送正面信息的時候，宜選擇一些暖色系色彩背景，如一些人文類政務(wù)微博在為本地一些正能量人物作事跡宣揚時，推薦使用“粉紅色”、“橙色”等暖色調(diào)，這會讓人有種溫暖的愉悅感覺。同理，在傳播一些負面的信息源點時，宜選擇冷色系的色彩背景，如宣布某個罹難信息或通告某個公共事件時，選擇“粉紅”之類的淺暖色調(diào)作為背景是不合適的，會讓人感覺無盡別扭，這個時候就需要使用代表權(quán)威的藍色，這會給人一種莊嚴、權(quán)威、肅穆的直觀感覺。

【根據(jù)信息的分類，選擇好的色彩明亮度】

信息的種類復雜多樣，有涉及人物的，敘述事件的，同樣也會有關(guān)于環(huán)境的。除了前面暖色、冷色的“私人訂制”，還要注重明亮度選擇。我們要注意，色彩明快感與憂郁感與純度有關(guān)，明度高而鮮艷的色具有明快感，深暗而混濁的色具有憂郁感；低明基調(diào)的配色易產(chǎn)生憂郁感，高明基調(diào)的配色易產(chǎn)生明快感；強對比色調(diào)有明快感，弱對比色調(diào)具有憂郁感。說的直白一點，就是負面沉重的信息亮度要弱，打個比方，在3.1暴恐案的死者信息發(fā)布時，顯然選擇高亮度的色彩背景容易招致讀者的情緒抵觸，而選擇低亮度的沉郁色調(diào)更容易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

【根據(jù)信息所要傳遞的預期目的，選擇好色彩的直觀情緒】

源源不斷的實踐告訴我們，色彩是可以對人們的心理活動產(chǎn)生重要影響，運用得好是可以最大限度獲得傳播受眾的心理認可，從而令政務(wù)微博的民眾粘合度加大。在心理學界有個共識：人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩，足見色彩的重要性。比如政務(wù)微博在早安、晚安板塊的信息推送時，可盡量選擇綠色，因為政務(wù)微博在早安、晚安的信息推送所要達到的目的就是讓讀者輕松，以達到愉悅的目的，而綠色能提升消除疲勞的功效，給人以輕松的直觀感覺，顯然，政務(wù)微博在推送權(quán)威信息解讀的時候，除了使用深藍色的權(quán)威之外，還可以添加入紅色元素以博取眼球關(guān)注度。

【根據(jù)信息所要傳播的人群，選擇好合適的色彩】

實驗表明，粉紅色象征健康，是女性最喜歡的色彩，同時具有放松和安撫情緒的效果，那么在推送傳播對象為女性群體的政務(wù)信息時，適宜選擇女性偏愛的粉紅色作為吸引眼球點。若信息推送的對象為青少年時，同理可選擇青少年較為喜歡的草綠色等小清新來博取關(guān)注度，會取得較好的傳播效果。

總之，色彩是一個學問，政務(wù)微博運營者若能在日常運營中選擇好適宜的色彩進行信息推送，必能讓政務(wù)信息達到最佳傳播效果。

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