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農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，是做農(nóng)創(chuàng)必須要走的一條路，越早起步越好。
把居于物質(zhì)層面表達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品提升到特色、個(gè)性、價(jià)值等精神層面上，區(qū)別于其他同類農(nóng)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的增長(zhǎng)，這就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的魅力與意義。但目前為止，我國(guó)大部分的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)還處于導(dǎo)入期，還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，大量品牌資源被閑置，正是企業(yè)品牌占位的黃金時(shí)期。如何打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌呢？需要從以下幾方面入手：同類產(chǎn)品太多，導(dǎo)致自己的農(nóng)產(chǎn)品很難賣出高價(jià)。這幾乎是所有農(nóng)創(chuàng)人最頭痛的問(wèn)題。差異化競(jìng)爭(zhēng)是品牌成敗的關(guān)鍵。要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，首先就要找出自己與同類產(chǎn)品的差別，也就是自身的特點(diǎn)，并將其放大大力宣傳。例如掌生谷粒的最大特點(diǎn)就是原汁原味的臺(tái)灣味道，所有的農(nóng)產(chǎn)品都是在臺(tái)灣土生土長(zhǎng)。阿原肥皂的特點(diǎn)則是“純天然”——嚴(yán)格排除了工業(yè)用的純水和過(guò)濾水，堅(jiān)持從萬(wàn)里山區(qū)接引天然涌泉來(lái)制作肥皂，不僅如此，品牌還堅(jiān)持自己種植高品質(zhì)的藥草。所有的產(chǎn)品都是大而不同，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)樯L(zhǎng)地、種植/養(yǎng)殖手法和理念等不同，可以造就產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的特色，很容易與市面上的其他的同種類產(chǎn)品的拉開(kāi)距離。包裝是產(chǎn)品的重要加分項(xiàng)，這一點(diǎn)我們已經(jīng)提過(guò)很多次。當(dāng)消費(fèi)者與產(chǎn)品第一次見(jiàn)面，往往只能靠外表做出判斷。普通產(chǎn)品可以通過(guò)包裝從“大眾”走向“與眾不同”。例如四川的“丈人坊”米花糖，換包裝之前長(zhǎng)這樣：土味十足，9.9包郵既視感。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意包裝后，長(zhǎng)這樣：當(dāng)然了，創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性，從“實(shí)用性”的角度出發(fā)，有時(shí)候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。良心品質(zhì)一定是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌必須正確把握的要點(diǎn)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌打造過(guò)程中，品質(zhì)是品牌打造的根基。在市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入到營(yíng)銷革命3.0 時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息高度透明化，企業(yè)要為品牌塑造強(qiáng)烈品質(zhì)概念，就要像互聯(lián)網(wǎng)思維人士提到的極致品質(zhì)概念一樣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)最終以入口消費(fèi)為主的產(chǎn)品體系，品質(zhì)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的核心焦點(diǎn)，品牌一旦與一流品質(zhì)劃等號(hào)，品牌建設(shè)的根基將相當(dāng)堅(jiān)固。新生代消費(fèi)群體對(duì)于品牌的反向定位越來(lái)越明顯，他們會(huì)提出他們的核心消費(fèi)需求，以求品牌能夠做到。面面俱到的泛泛品牌定位已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)，打造專業(yè)的品牌形象更能夠吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)于那些萬(wàn)能型的品牌興趣將會(huì)下降，具有專業(yè)定位的品牌形象將更能吸引消費(fèi)者的眼球。因此，企業(yè)必須尋找到恰當(dāng)?shù)募?xì)分市場(chǎng)，做到準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，從而成為目標(biāo)消費(fèi)群體某一方面需求滿足的專家形象，繼而形成專業(yè)品牌定位。挖掘農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，應(yīng)該是提升農(nóng)業(yè)品牌“溢價(jià)”的最有效手段。每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品有其獨(dú)特的文化特征，組成這些文化特征的可以是品牌歷史、地理、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化元素，這些文化元素讓農(nóng)產(chǎn)品更有生命力和持久性。品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是文化的征服，一個(gè)品牌的文化氛圍形成，增強(qiáng)了客戶忠誠(chéng)度，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。品牌是能創(chuàng)造巨大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是農(nóng)創(chuàng)發(fā)展的軟實(shí)力。挖掘自身優(yōu)勢(shì)、做好產(chǎn)品包裝、嚴(yán)格把控質(zhì)量、精準(zhǔn)定位品牌、賦予文化內(nèi)涵，只要做好這幾步，你就可以打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌啦。 版權(quán)聲明：圖文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)由富景垚文旅原創(chuàng)產(chǎn)品基地整理編輯， |
