2004 年，上海書展初創(chuàng)之時，實體書店還是人們找書買書的唯一渠道。書店空間有限，能夠陳列展銷的圖書因此有限。特別是北京和外省市出版社的書較難在上海的書店里找見，上架慢、品種少。所以書展被規(guī)劃成一場“超級盛宴”，從全國各地組織來盡可能多的新書、好書，饑渴的愛書人倍感滿意。而且，此前國內(nèi)的書業(yè)會展主要為出版社與發(fā)行商提供出樣訂貨的平臺。上海書展率先轉(zhuǎn)型，直面讀者、服務(wù)愛書人，開創(chuàng)了此后被再三復(fù)制的嶄新模式。

但10 年之后，形勢大變。網(wǎng)絡(luò)書店和數(shù)字閱讀已然由涓涓細(xì)流快速壯大，漸成主流。網(wǎng)上買書別具便利，一度使實體書店蕭條凋零。自然地，許多人也把疑惑的目光投向書展：如今還需要辦書展嗎？

對書展的策劃組織者來說，這個問題應(yīng)該換個問法：如今讀者還有哪些需求需要書展來滿足？如果沒了，或許真可以及時告退；如果還有，那就是書展創(chuàng)新升級的發(fā)力點。

答案是：讀者不僅現(xiàn)在仍然需要，而且以后還會需要書展。當(dāng)然書展必須不斷自我更新。

具體而言，讀者有三方面的需求需要書展給予滿足。

第一還是書。網(wǎng)上買書確有便利，折扣大，還送到家。買書先要找書，網(wǎng)上搜索很方便。但搜索要有目標(biāo)，要么是某一本書，要么是某一類書。不過愛書人有一種樂趣是偶遇好書，借此擴展閱讀面，增長知識和見識。所以他們總還樂意逛實體書店，腳步在書架間游移、目光在書脊上尋覓，這比盯著屏幕彈指翻頁有意思得多。當(dāng)然不能說在網(wǎng)上“閑逛淘書”不會有邂逅的驚喜，但網(wǎng)絡(luò)書店和實體書店、書展，正可謂尺有所短、寸有所長。

因而書展，仍然要從全國各地匯集盡可能多的新書、好書，滿足愛書人“偶遇好書”的期待和樂趣，把自己的這個優(yōu)勢盡量放大，放得比沒有網(wǎng)絡(luò)競爭者的當(dāng)年更大。隨著上海書展聲譽日隆，這些年有越來越多出版社把每年8 月上海書展的展期作為首發(fā)重磅新書的目標(biāo)時點，依此安排制作進度，這樣互利互贏的好局面，理當(dāng)倍加珍惜。

不過不夠。如今前來書展的已是網(wǎng)絡(luò)時代的讀者，網(wǎng)購重塑了他們買書的體驗，因此書展要升級服務(wù)。如今上海書展增添了快遞服務(wù)，一樣可以送書到家，讓你輕松自在；也在現(xiàn)場設(shè)置導(dǎo)購屏，在手機上搭建“云會場”，幫助讀者便捷找書，一部分書還能直接在屏上、手機上網(wǎng)購，快速解決你目標(biāo)明確的買書需求，省下時間去邂逅好書。

只一點，上海書展堅持“書價八折”，雖然有人感覺“體驗不爽”。因為網(wǎng)店過度的低折扣，表面看讓讀者得了實惠，卻在擠壓出版社和實體書店的生存空間，損害書業(yè)整體生態(tài)，終將不利于讀者。

第二是閱讀活動。如今全國每年出版新書超過25 萬種，從中找到好書，找到適合自己讀的書，成了越來越多讀者的需求。雖有各式各樣的薦書榜單，多數(shù)商業(yè)味濃。尤其“大數(shù)據(jù)”被有意無意不當(dāng)利用，造成少數(shù)圖書曝光過度，結(jié)果爆紅的更爆紅、熱賣的更熱賣，許多有價值但未能快速暢銷的書因此被忽視，而一旦被冷落，常常就一直被冷落。

讀者需要“本色”的圖書推介，還需要“導(dǎo)讀”，借此更充分地吸收好書的營養(yǎng)。舉辦閱讀活動，為的是滿足這些需求。

早年書展也辦活動，不過多是簽售促銷，為圖書做配角。近幾年上海書展把活動升級為與圖書并列的又一主角，把越來越多精力用于組織舉辦閱讀活動。2017 年書展活動超過950 場，再創(chuàng)新高。如今眾多讀者光顧書展，首先是沖著活動而來。

書展活動分三類：簽售、薦書和導(dǎo)讀。上海書展辦活動，要數(shù)量，尤其分布于全市各處分會場、能夠擴大人群覆蓋面的活動，多多益善；更要質(zhì)量，“為價值搭臺、向品質(zhì)致敬”。因此薦書、導(dǎo)讀類活動被重點扶持，目標(biāo)是逐年提升在活動總量中的比重。導(dǎo)讀類活動多被安排到環(huán)境更好的分會場，讓講者從容講解，聽者靜心聽取。

第三是書香氛圍。讀書的好處誰都明白，但有點“知易行難”。不帶升學(xué)、職業(yè)發(fā)展之類功利目的的讀書，尤其得花時間費心思的“深閱讀”，對許多人來說，需要激勵推動。每年8 月的上海書展如“鬧鐘”，喚醒眾多市民的閱讀熱情，當(dāng)眾人的熱情匯聚于上海展覽中心主會場和全市各處分會場，更激蕩出一種令人感奮的力量。好多人說過，他們到書展，最想看也最看不夠的是人，跟自己一樣愛書的人，看素不相識的人們沉浸在書香氛圍里的神情舉止，感受心心相通的閱讀之樂。

讀書是一件“孤獨”的事，網(wǎng)絡(luò)時代，買書也變得“孤獨”。但人總需要融合到群體中，與趣味相投的同好相聚。營造書香氛圍的書展和實體書店，正是讓愛書人在一起的場所。網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造力難以預(yù)計，今后很可能閱讀活動會更多移到網(wǎng)上，在網(wǎng)上淘書和邂逅好書的樂趣也有可能大幅提升，但營造現(xiàn)場氛圍和激發(fā)真情實感，恐怕是書展和實體書店無法被網(wǎng)絡(luò)替代的功能。

上海書展，是上海促進全民閱讀的最重要平臺。它是標(biāo)志性的，更是示范性的。它以自我更新回答著“為什么還要辦書展”的疑問，而它探尋出的辦法，從匯集更多好書，重點關(guān)注有價值但還少為人知的好書，到把閱讀活動辦出高品質(zhì)，再到由好書、好活動營造出好氛圍，讓愛書人相聚相悅，都正被推廣到實體書店的日常運作中，以及全市各處圖書館、社區(qū)文化活動中心等常年舉辦的閱讀活動中。

這是上海書展超越書展本身的價值，是其一年年持續(xù)辦下去、一年年力爭出新出彩的動力。

（作者系上海市新聞出版局局長，上海書展組委會副秘書長）