垂涎支付領(lǐng)域已久，1月19日，“抖音支付”正式在抖音APP上線。

一直以來，抖音用戶通過APP購物或打賞時，僅有支付寶和微信支付兩種支付方式?，F(xiàn)在，抖音自建支付渠道，成為支付寶和微信支付之外的第三種支付方式。

▲抖音支付會甘心一直跟在兩個支付老大哥屁股后面嗎？圖片來自網(wǎng)絡。

不久前，抖音還上線信用分期產(chǎn)品“Dou分期”，加上此前推出的“放心花”、“放心借”等小貸產(chǎn)品，抖音這個短視頻平臺的金融版圖正在迅速擴張。

2020年8月，字節(jié)跳動通過收購武漢合眾易寶拿下了支付牌照，加上此前收購獲得的保險、證券投資與咨詢、網(wǎng)絡小貸牌照，已將幾張含金量頗高的金融牌照收入囊中。

從目前的趨勢來看，這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新貴，也要走向放貸款、搞金融的路子，也似乎印證了那句話——“有頭有臉的互聯(lián)網(wǎng)公司都在放貸”。

 “肥水不流外人田”

相比前段時間美團折疊支付寶支付，王興硬剛“淘寶為什么還不支持微信支付”，抖音的戰(zhàn)術(shù)要柔和一些。抖音支付上線后，對外表態(tài)稱“抖音支付僅作為目前若干主要支付方式的補充”。

斥巨資買來牌照，抖音支付顯然不會甘心只當一個補充方式。然而，作為支付領(lǐng)域的后來者，抖音支付要在兩個支付老大哥面前攪局并不容易。據(jù)艾瑞咨詢2020年第二季度數(shù)據(jù)，我國第三方支付移動支付交易規(guī)?；厣?9.8萬億元人民幣，其中，支付寶和微信支付分別占據(jù)55.6%和38.8%的市場份額，二者市場份額占比合計高達94.4%。

抖音曾表明拿到支付牌照，更多還是為電商服務。直播帶貨熱潮興起后，抖音布局電商業(yè)務，2020年抖音宣布在抖音直播間會屏蔽第三方平臺包括淘寶、京東等鏈接，發(fā)展自身電商業(yè)務。

抖音電商剛剛起步，尚不能撼動老牌電商的江湖地位，如果抖音折疊兩個支付巨頭，要用戶優(yōu)先選擇抖音支付，恐怕會影響用戶購物體驗，甚至造成用戶流失。

盡管對外的定位比較低調(diào)，但是在行動上，抖音支付攻城略地的態(tài)勢卻十分明顯。

在服務費方面，抖音以免費政策吸引用戶，用戶通過抖音支付賬戶充值、提現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬時，都免收手續(xù)費。目前，微信支付、支付寶都要收取一定手續(xù)費的。不過抖音支付服務協(xié)議提到，不排除以后調(diào)整服務手續(xù)費收費標準的可能。

畢竟，支付互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占市場的手段之一就是——前期燒錢，后期壟斷。

抖音為什么一定要自己做支付呢？

有業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，是希望“肥水不流外人田”。通常消費者使用支付寶或者微信支付時，支付平臺要向商家收取一定比例的渠道費用，抖音希望通過自建支付渠道，圈住這筆費用。

這塊業(yè)務到底有多賺錢呢？看看螞蟻集團就知道了，2020年上半年支付業(yè)務收入260.11億元，其中就是主要來自向商家和交易平臺收取的交易服務費。

另一方面，抖音想通過自建支付渠道留存交易數(shù)據(jù)，形成一個商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，而且用戶數(shù)據(jù)對抖音發(fā)展消費金融具有極大的價值。

官方APP顯示，目前抖音支付已和10家銀行展開合作，支持綁定銀行卡。并且據(jù)晚點LatePost報道，抖音將接替拼多多，成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。

2015年，遠落后于支付寶的微信和春晚合作“搖一搖”搶紅包，當晚有超過800萬用戶參與了活動，一夜走完了支付寶10年走過的路，被馬云稱之為“偷襲珍珠港”。

抖音支付能不能像微信一樣，通過春晚紅包突出重圍，還是一個巨大的挑戰(zhàn)。

 互聯(lián)網(wǎng)公司難逃金融誘惑

做支付可以沉淀金融數(shù)據(jù)，為借貸、理財、金融科技等各類衍生金融業(yè)務的開展奠定基礎。坐擁6億日活躍用戶數(shù)的抖音，真正看上的是互聯(lián)網(wǎng)金融這門生意。

近日，抖音錢包針對部分用戶開放“Dou分期”功能，是自2020年7月拿到網(wǎng)絡小貸牌照后，抖音上線的首款自營信用貸款產(chǎn)品。

“Dou分期”被稱為抖音版的“花唄”，最長有36天免息期，可以分期還款，最高額度1萬元。為了鼓勵新用戶開通“Dou分期”，抖音開啟了現(xiàn)金補貼活動，如開通抖分期送30元無門檻立減券活動等。