舌尖上的中國，

是一檔深受大眾喜歡的記錄節(jié)目，

前兩季的播出獲得了非常好的反響。

近日舌尖三推出，

再一次勾起了吃貨的口水。

在舌尖前兩季播出之后，

河南省胸科醫(yī)院推出了一個公益短片，

用舌尖上的中國的筆法和展示方式，

5天點擊量突破22萬，

贏得了醫(yī)護(hù)患和社會的廣泛認(rèn)同。

起到了非常好的正面宣傳作用。

通過一個醫(yī)生的一日三餐，

講述了醫(yī)生的辛苦，

展現(xiàn)了醫(yī)院的工作場景，

拉近了醫(yī)患之間的距離。

在舌尖三熱播的同時，

這部拍攝于2014年的小短片，

又被刨出來，又火了一把。

網(wǎng)上看了一下，

舌尖上的中國播出之后，

不少醫(yī)院也展示了自己的食堂，

但還是這一部短片最得人心，最有看頭。

舌尖上的醫(yī)生_醫(yī)院篇_騰訊視頻

https://v.qq.com/x/page/h0390ee913m.html

這個經(jīng)典的短片說明

該院有一波諳熟傳播之道，敏銳的捕捉力，抓得住受眾心思的宣傳人員。

短片很好的道出了

醫(yī)者的艱辛，

醫(yī)者的仁心，

醫(yī)者的愛心，

成為醫(yī)護(hù)患溫暖交流的橋梁。

醫(yī)院宣傳就應(yīng)該這樣干。

用喜聞樂見方式，

接地氣的語言，

在蹭熱點中不顯山不漏水的大方的展示自己

另外幾部短片也算模仿的不錯。

舌尖上的醫(yī)院_騰訊視頻（北京順義區(qū)醫(yī)院）

https://v.qq.com/x/page/b0549i2lq74.html

舌尖上的中國（秦皇島市第三醫(yī)院）_騰訊視頻

https://v.qq.com/x/page/i0322t0r33j.html

蚌埠市第一人民醫(yī)院宣傳視頻-外科醫(yī)生舌尖上的蚌埠_騰訊視頻

https://v.qq.com/x/page/b0549v89vdw.html

如果認(rèn)為自己醫(yī)院的舌尖更美味，

文末留言或者提供素材哦。

我們現(xiàn)在的一些醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為：

只要有了網(wǎng)絡(luò)、有了官微就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的宣傳了。

各部門上報上來的文案直接往網(wǎng)站官微上一掛，就是有新媒體了。

但這根本不是我們的受眾需要的新媒體。

劃重點：醫(yī)院宣傳有幾個點值得認(rèn)真思考。

      好隊伍，成功的關(guān)鍵。華西醫(yī)院算是中國數(shù)一數(shù)二的醫(yī)院，其宣傳也是數(shù)一數(shù)二的，官微150萬粉絲，估值2.7億元，這樣的品牌價值的背后是一個諳熟傳播的專業(yè)隊伍在打造。東陽市人民醫(yī)院，縣級醫(yī)院排行榜第一名，地區(qū)一半以上的大眾關(guān)注了公眾號，這背后也有一個很優(yōu)秀的團(tuán)隊。再說深圳是衛(wèi)計委，這個衛(wèi)計委的宣傳團(tuán)隊也是非常的優(yōu)秀，一波專業(yè)的傳播人員在操刀，他們寫出來的東西受眾非常喜歡。

      受眾意識，研究受眾。新媒體一定要選對受眾，要研究受眾，了解受眾，要有受眾思維，受眾在哪里，我們就去哪里，受眾需要什么，我們就提供什么，受眾喜歡什么形式，我們就用什么形式。取悅受眾，投其所好，給他們傳遞價值，經(jīng)營粉絲，華西的150萬粉絲就是醫(yī)院的價值體現(xiàn)，也是其品牌價值的倍增。如果不考慮這些，填鴨式給受眾塞上他們不喜歡的內(nèi)容。老這樣，受眾就跑了。就像去吃飯，主人總非常熱情的給你夾你不喜歡吃的菜，下次你就犯怵了，在下次就不敢去了。

      接地氣，用人民的語言。講人話，就是要用老百姓的話，可以糙一點，可以方言，隨和一點，你不是他的領(lǐng)導(dǎo)，不要高高在上，你的文章也不是寫給領(lǐng)導(dǎo)的匯報，要隨和，是要用交朋友的方式去和受眾溝通。官微的排版，文風(fēng)可能需要調(diào)整，因為這個文風(fēng)，太嚴(yán)肅，太官方，要親民，要接地氣，要生活化，娛樂化，輕松一點，不能總將道理，比如深圳衛(wèi)計委，華西醫(yī)院，他們的公眾號都做的很親民，風(fēng)格非常清新，大家喜歡看，樂意傳播，華西醫(yī)院，就用四川話，很多文章隨便10萬+的閱讀量，深圳衛(wèi)計委的文章，衛(wèi)計委，夠正派官方了吧，他們的文章風(fēng)格也非常接地氣。形式要更新，徹底改變文風(fēng)。

      講故事，不要說教填鴨。河南胸科醫(yī)院的紀(jì)錄片之所以熱，就是因為其故事化情節(jié)，且結(jié)合熱點，成為一個傳播非常廣泛的案例。醫(yī)院的其實有很多感人的故事，有很多驚險的故事，也有很多有意思的故事，這些故事如果不能用故事的方式講出來，而是用當(dāng)下的報告的形式，沒有人愿意看。

       蹭熱點，好東西需要機會。近期的流感大家是深有感觸，很多人也遭遇了，這時候一篇流感的漫畫霸屏很久，因為形式新穎，有接地氣，解讀透徹，這是一個應(yīng)運而生的爆款。創(chuàng)作這樣的爆款，需要很多時間，需要很用心。再好的科普知識也更需要一個熱點引爆或助推，這個熱點事件就像催化劑，能夠把好東西的作用發(fā)揮的更好。做好準(zhǔn)備，抓住熱點，比如最近的舌尖上的中國，北京順義區(qū)醫(yī)院抓住這個熱點，也蹭上了熱點。

 據(jù)說文末的廣告也很精彩。戳一下。