中國小康網(wǎng)訊 近日，江疏影《時(shí)尚COSMO》中國姑娘主題大片出爐，曼妙的身姿，骨子里的上海風(fēng)韻，將旗袍的優(yōu)雅與浪漫展現(xiàn)的淋漓極致，是美麗的東方古典畫風(fēng)，仿佛從老畫報(bào)中走出的優(yōu)雅美人，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

江疏影是上海人，20世紀(jì)二三年代的上海，是當(dāng)時(shí)中國最時(shí)尚的地方。如果你看街上的巨幅廣告、商場(chǎng)櫥窗的海報(bào)、小販叫賣的香煙盒、女士們的化妝品、甚至普通人家的掛歷上，都畫著風(fēng)姿綽約旗袍閨秀、青春朝氣的摩登女郎，是上海灘一道靚麗的大片。本文將帶大家鑒賞這些穿越時(shí)間塵封的美，并認(rèn)識(shí)一下創(chuàng)造這些美的幕后神秘人物。

中國廣告宣傳畫歷史悠久，源自漢代，發(fā)展于唐宋，盛行于明清，逐漸形成了“天津楊柳青”、“山東楊家埠”、“河南朱仙鎮(zhèn)”、“蘇州桃花塢”等諸多地域流派，本來自成體系。

可是到了十九世紀(jì)，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開封閉的國門，上海開埠，西方列強(qiáng)仗著船堅(jiān)炮利傾銷商品，并帶來先進(jìn)的彩印技術(shù)，極大地沖擊了本土廣告畫藝術(shù)。

新興的民族資本家仿照西方的商業(yè)宣傳畫片，開始創(chuàng)作一種融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代風(fēng)貌的新興廣告畫，與洋商競(jìng)爭(zhēng)。于是“老上海月份牌”應(yīng)運(yùn)而生了。

老上海月份牌對(duì)傳統(tǒng)廣告畫的有機(jī)補(bǔ)充，是商品廣告的宣傳。畫面居于主體位置，又在適當(dāng)位置上畫出商品、印上商標(biāo)、打上廣告，兼具了審美與商業(yè)屬性。

陰丹士林“快樂小姐”月份牌（杭穉英作），美女畫像居主體地位，兩側(cè)為廣告，下方為商品介紹。

老上海月份牌的興盛，離不開一代代畫家的發(fā)展創(chuàng)新，下面選取幾位代表性畫家，在他們的月份牌作品中一瞥老上海的摩登風(fēng)貌。

“擦筆畫法”讓“眼睛能跟人跑”

鄭曼陀（1888—1961），名達(dá)，字菊如，安徽歙縣人。中國近代“擦筆炭精粉畫”、“擦筆水彩畫”技法創(chuàng)始人，杰出的民國廣告畫革新者。

他在畫人物寫真時(shí)發(fā)現(xiàn)，用毛筆蘸炭精粉擦出明暗層次，再施以透明水彩，能使人物立體感增強(qiáng)，肌膚細(xì)膩，達(dá)到“眼睛能跟人跑”的效果，于是發(fā)展出“擦筆畫”技法。

鄭曼陀的獨(dú)立工作室，在著名實(shí)業(yè)家黃楚九的支持下，開始了月份牌廣告畫生涯。其筆觸遍及煙草公司、保險(xiǎn)公司、茶店、綢布店、珠寶店、大藥房等行業(yè)，獨(dú)步廣告畫壇，坊間盛傳“家家曼陀，人人擦筆”。

鄭曼陀部分作品。左上：香港福安人壽水火保險(xiǎn)兼貨倉有限公司廣告（1919年）；右上：南洋兄弟煙草公司廣告（1920年）；左下：上海太和大藥房廣告（1924年）；右下：浙江寶成銀樓廣告（1931年）

“中國近代廣告畫之父”以妻子為原型

杭穉英（1900—1947），名冠群，字穉英（一作稚英），浙江海寧人。他善于吸取最新的繪畫技巧，曾向鄭曼陀學(xué)習(xí)“擦筆畫法”，又借鑒迪斯尼卡通畫法，1922年成立獨(dú)立工作室?？箲?zhàn)時(shí)期，拒絕日寇威逼利誘，創(chuàng)作出《梁夫人擊鼓抗金兵》、《木蘭從軍》等愛國作品。

和鄭曼陀的傳統(tǒng)美女不同的是，杭穉英善于畫各種新潮旗袍美女。把國外最時(shí)尚的信息糅合進(jìn)年畫中，如摩托車、高爾夫球、可口可樂等，令滬上名媛趨之若鶩。杭穉英年畫中的美女多以恩愛的妻子為原型。

經(jīng)杭穉英包裝設(shè)計(jì)的商品經(jīng)典長(zhǎng)盛不衰，著名的有“美麗牌香煙”、“蝶霜”、“雅霜”、“陰丹士林布”、“杏花樓月餅”、“孩兒面”、“雙妹牌花露水”、“保利他民”、“三星牌蚊香”、“樂口?！钡龋挤a英有月份牌畫家中的“半壁江山”之譽(yù)，被尊為“中國近代廣告畫之父”。

杭穉英部分代表性作品：左上：“美麗牌香煙”；右上：“陰丹士林布”；左下：“孩兒面”；右下：“保利他民”。

身價(jià)最高的月份牌畫家乘坐洋人專乘輪渡

胡伯翔（1896—1989），名鶴翼，別署石城翁，江蘇南京人。現(xiàn)代畫家、攝影家、實(shí)業(yè)家?？箲?zhàn)爆發(fā)后，胡伯翔拒絕與日寇合作，棄畫從商，與日貨競(jìng)爭(zhēng)，興辦實(shí)業(yè)救國?？箲?zhàn)勝利里后，為反擊洋貨傾銷，發(fā)起“愛用國貨運(yùn)動(dòng)”。

胡伯翔1917年開始創(chuàng)作月份牌廣告畫，其高超的畫技震撼了洋人，在當(dāng)時(shí)華人備受歧視的上海灘，胡伯翔卻可以自由出入“華人與狗不得入內(nèi)”的外灘公園，使用上海國際飯店的洋人專用廁所、允許乘坐洋人專乘輪渡。英美煙草公司許以胡伯翔月薪500大洋的高價(jià)，是同行收入的百倍，成為上海灘當(dāng)時(shí)身價(jià)最高的月份牌畫家。

胡伯翔在其深厚的傳統(tǒng)國畫功底基礎(chǔ)上，融合了西方油畫的色彩學(xué)、透視學(xué)、解剖學(xué)技法，在老上海月份牌畫界自成一派，獨(dú)樹一幟，其月份牌作品的創(chuàng)新精神，得到了關(guān)心畫壇“愿乞畫家新意象，只研朱墨作春山”的魯迅先生的高度肯定。（子華）

此網(wǎng)頁由新浪新聞提供