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說到 “上海最著名文化一條街” 在大多數(shù)上海寧的腦海中 第一個浮現(xiàn)的就是 “福州路” 福州路曾經(jīng)是上海的“四馬路” 是上?！昂Ｅ晌幕逼鹪?/p> 從古至今 文人騷客、富豪商賈聚集 報刊書肆、筆墨箋扇鱗次櫛比 戲園茶樓、游樂舞廳、中西菜館 洋行藥鋪等更是欣欣向榮 福州路曾與南京路、九江路、漢口路 構(gòu)成了上海灘最繁華的地方 
福州路老照片。來自黃浦區(qū)檔案館 然而
這條上海最知名的文化街 近10年來卻顯出了頹勢 文化影響力與輻射力衰減 福州路如何能適應時代的發(fā)展？ 通過調(diào)整轉(zhuǎn)型能否延續(xù)曾經(jīng)的輝煌？ 近日 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn) 在福州路上 一些店家通過自主調(diào)整業(yè)態(tài) 吸引到越來越多年輕消費者 走進福州路、走進店鋪 甚至為了買本書而排起了長隊 
買教輔、逛小店、喝奶茶... 你的“福州路記憶”是什么？ 福州路，東起中山東一路，西至西藏中路，約1600米長。 從20世紀初起，福州路就有 “文化第一街”之稱，最多時福州路一帶有大小書店300余家，中華、大東、世界、傳薪、開明、商務等大型書局書店都先后開設，還有周虎臣、周兆昌、曹素功、胡開文等筆墨莊紛紛遷入。 20世紀30年代，到福州路上的書店“淘寶”，到沿街茶樓喝下午茶，是文人的一種生活方式。 
歲月流逝，福州路一帶的書店開開關關，但書店在這條路上一直保持著高密度。福州路直到上世紀90年代末仍具有很高的文化影響力。 1998年12月30日上海書城福州路店開業(yè)時，一時風光無限： 營業(yè)面積超一萬平方米、大手筆的七層零售空間，開張初期要花三元錢買進場票，讀者仍爭先恐后探店嘗鮮。很多上海80后、90后當時在開學前都必來福州路上的上海書城買教輔補習書。 
1999年，上海書城，孩子們在開學前來買教輔書。金定根攝，圖片來自解放日報 
上海書城。圖片來自解放日報 
福州路上，圖書論斤賣的書店。圖片來自解放日報 除了書店，那時候，福州路上的各種小店也富有魅力。百新書局董事長曾瓊在上世紀90年代進入上海一家法資外企工作，她記得，當時企業(yè)的法國同事到上海來出差，她會帶著他們逛福州路?！把鼐€有好多小店，盡管小門小臉，但走進去非常熱鬧，賣的扇子、硯臺、刻章，都充滿著中國元素。我和法國同事都特別喜歡這種感覺?！?/p> 直到2010年前后，福州路上的客流量還是很大，可謂南京路步行街后街中的“流量擔當”。 2010年，90后吳小凡正在上大學一年級，那年暑假，她多次來過福州路?！坝型g朋友來上海游玩，我?guī)е蠹夜渫昴暇┞?、外灘后，都會去福州路，在福州路上可以買書、買文具、買奶茶與炸雞，好玩好吃的東西多著呢！”她曾經(jīng)數(shù)過當時福州路上從河南中路到西藏中路一段的便利店，至少有7家，數(shù)量相當多?！澳菚r候，哪里便利店開得多，就說明哪里人流大?！?/p> “福州路現(xiàn)在的人氣與影響力，肯定不可與過去同日而語?！?/strong>上世紀90年代進入外文書店工作的零售部經(jīng)理黃波這樣感慨。隨著人們的購書習慣向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，各種新型書店在上海各處興起，很多上海人可能幾年也不會再來福州路買書，上海書城也不再出現(xiàn)人頭攢動的景象；由于越來越多文化娛樂形式的出現(xiàn)，“接棒”的00后們可玩的東西多了，福州路早已不再是他們心中殿堂級的地方。曾經(jīng)讓曾瓊頻頻光顧的那些小店，早已無法跟上時代的變化。“10多年過去了，上海越來越時尚，但福州路上一些小店還停留在當年的業(yè)態(tài)與形式，缺少特色，沒有吸引力?！痹傉f。“如今，街面上冒出來的人氣，很多不再是沖著書店、文具店，而是奔著餐飲店，福州路一帶的網(wǎng)紅美食蓬勃發(fā)展。最熱鬧的時候，倒是每年清明、中秋前，消費者在杏花樓門口排隊買青團、買月餅，春暖花開時，在老半齋門口排隊吃刀魚面。”黃波說。福州路上有一些“不甘心”的店家，正為福州路“風光重現(xiàn)”努力著。百新書局、外文書店，便是具有代表性的兩家?！拔覀円贻p人走進福州路！”兩家店負責人表達了同樣的愿望。這兩個多月，有空的時候，百新書局董事長曾瓊會坐在書局內(nèi)的咖啡吧旁，觀察進書店的客人。她越看越驚喜：“進店的人群大都是20多歲、30來歲的年輕人，不少是衣著時尚、打扮漂亮的潮人，有的人還把百新作為打卡地?！?/section>百新是個有故事的老品牌，很多80后、90后對百新的記憶可能是：這是一家文具店。其實并非如此。1912年，徐鶴齡在福州路創(chuàng)立“百新書店”，早期主要從事販賣和出租舊書。 1932年，百新書店開始印行通俗小說，出版過張恨水的《啼笑因緣》、秦瘦鷗的《秋海棠》、還珠樓主的《蜀山劍俠新傳》等耳熟能詳?shù)淖髌贰?/p> 1949年后，百新專營文具，成立了“上海文化用品商店”，一度是上海最大的綜合性文化用品商店。 上世紀90年代后，百新通過合并管理等變遷進入了美麗華（集團）有限公司，2005年美麗華經(jīng)歷改制，開始了一段新的發(fā)展。 書與文具貫穿了百新108年的發(fā)展歷史，重開后的百新書局既延續(xù)了老百新的傳統(tǒng)，也有著自己的創(chuàng)新。一走進這家店，就會覺得與其他書店不太一樣：書店陳設、產(chǎn)品顏值頗高，一些周邊產(chǎn)品看著新穎有趣也很實用。不少年輕人不但買來自用，還會買回收藏或作為禮物送人。
有著70年歷史的外文書店，憑借6萬多本原版外文書“傲視群雄”。而現(xiàn)在更多的年輕人走進外文書店，是奔著最新最潮的動漫、游戲以及周邊產(chǎn)品。如今的外文書店，已是全國動漫迷的“朝圣地”。外文書店零售部經(jīng)理黃波介紹，在每年上海兩個大型動漫展——Cosplay動漫展與CCG動漫展期間，全國的動漫愛好迷們除了到展覽會場打卡之外，必到外文書店來，因為這里能賣到最新、最全、最潮的動漫與周邊產(chǎn)品。外文書店內(nèi)的'animate'門店內(nèi)，消費者在挑選三年前，外文書店重新裝修四樓，將日本知名手辦品牌“animate”從一個小柜臺擴大為一家門店。“animate”是日本動畫、游戲類書籍周邊以及時尚潮流雜志等產(chǎn)品的集合店，在日本年輕人中擁有諸多粉絲，也是中國動漫資深玩家到日本必買必逛的地方。擴大經(jīng)營面積后，外文書店內(nèi)的這家“animate”引入了更多與日本同步上新的潮品。去年，外文書店又引入了受國內(nèi)年輕人喜歡的國潮原創(chuàng)手辦品牌“潮玩星球”，門店設在“animate”旁邊，一下就火了，不少年輕人幾乎周周來逛。據(jù)說，兩家店上新品的時候，年輕消費者會在外文書店開門前就在福州路上排隊，店內(nèi)還經(jīng)常有拖著行李箱而來的外地動漫迷。去年，外文書店引入國潮原創(chuàng)手辦品牌“潮玩星球”。外文書店在年輕人中的人氣，其實站在書店外的福州路上也能感受到。書店一樓對著福州路，有一扇大玻璃窗，從外可以望見里面的一處“水吧”。“水吧”來自日語，是指喝飲品的地方?，F(xiàn)在，從書店開門到關門，“水吧”都有人占著座位。清一色的年輕消費者，有的人還帶著書包，是一副學生打扮。他們面前的桌上，多放著飲料與茶點，攤著書或擺著電腦，一泡就是小半天。設在外文書店一樓的潮玩星球”主題“水吧”，從早到晚都有人占著座位。“潮玩星球”主題“水吧”（網(wǎng)友提供圖片）這是書店引入的“潮玩星球”主題“水吧”，會不定期會推出動漫主題，從店鋪裝飾到飲料、茶點以及周邊產(chǎn)品都會圍繞這個主題呈現(xiàn)，很多年輕粉絲會有目的性地到這家“水吧”來消費。在節(jié)假日時，“水吧”人氣爆滿，要提前預定才有座位，不少00后甚至會帶著自己的父母一起來。1993年出生的遼寧小伙苗帥暢，去年在福州路開設了高端手工吉他體驗店——“七拓”。當時來上海選址時，他走了很多地方，最后選了福州路。“因為這里是上海最有文化氣質(zhì)的一條街?！?/strong>新店開在福州路上的國拍行旁邊，經(jīng)營手工吉他、手工琴定制，由全球各地一流的手工藝人以純手工的方式制作打造。相比工廠流水線生產(chǎn)的吉他，手工吉他制作耗時長、對手工藝人的要求高，所以“七拓”的手工吉他價格平均在兩萬元到十萬元之間。但因業(yè)態(tài)的獨特性，開業(yè)一年多，“七拓”吸引到一批非常固定的消費者，即便在疫情情況下，“七拓”的銷售也沒有出現(xiàn)下滑。苗帥暢很好看福州路：“外灘、人民廣場、南京路等‘流量大戶’都在周邊，福州路并不缺少客流。只要業(yè)態(tài)有足夠吸引力，客流會被引過來，留下來消費?！?/section>開在福州路上的高端手工吉他體驗店“七拓”，即便在疫情情況下，銷售也沒有出現(xiàn)下滑。“福州路目前業(yè)態(tài)較為單一，部分店鋪經(jīng)營模式陳舊，無法滿足消費者的新需求?！?/strong>在記者采訪中，不少店家都表達了這樣的想法。苗帥暢建議：“一條文化街，業(yè)態(tài)要具多樣性，可相互補充?，F(xiàn)在福州路上書店很多，但書店應是多人多面，各具特色；同時也不應僅僅有書店，還可以引入更多有趣、有品質(zhì)的新型文創(chuàng)店鋪。”
90后的美麗華（集團）副總經(jīng)理陳心橋認為，福州路可以做深“二次元文化”。陳心橋：“福州路一帶已經(jīng)形成了二次元文化氛圍。周邊小馬路上，集聚了桌游店、Cosplay服飾店、小飾品店、網(wǎng)紅美食店，在年輕人中有一定知名度。福州路可以進一步豐富此類業(yè)態(tài)，讓年輕人特別是喜歡二次元文化的00后從學、玩到吃，都能在福州路一帶解決?！?/section>福州路有著厚重的文化底蘊，70后、60后以及更年長的人對這條路都有著深厚的感情。很多有點年紀的福州路老顧客認為，福州路不僅要為年輕人服務，還應增強對中年人、老年人的吸引力，讓他們愿意重回福州路。在文化單位工作的75后紀先生，過去經(jīng)常光顧福州路上的沿街小店。“畫冊、顏料、印章、字帖等等，在福州路上都能買到。沿街小店都亂哄哄的，但讓人很有‘淘寶’的樂趣。”但過去幾年，他很少去福州路了，“現(xiàn)在這些東西都能在網(wǎng)上買到?！?/section>要吸引老顧客回來，紀先生認為，沿街小店在經(jīng)營模式要有所改變。75后紀先生：“不是光賣賣東西，還要增加額外服務。如，可以舉辦一些針對店內(nèi)目標人群的展覽、繪畫、書法活動，提供更多的文化體驗與增值服務?！?/section>除了業(yè)態(tài)的更新，福州路還需要軟環(huán)境的美化。從街區(qū)形態(tài)看，福州路是一條非常適合逛的小馬路。適合步行的“小尺度、高密度、高貼線率”的街區(qū)設計理念，在福州路上有著充分的體現(xiàn)。福州路上最寬的機動車道不過是兩車道，行人穿越馬路走到對面并不會覺得困難；兩側(cè)人行道的大部分區(qū)域都較寬闊，提供了充分的步行區(qū)域；沿街建筑貼著街道整整齊齊排開，街面是連續(xù)的，走在街上，人會覺得很溫暖、很舒服。但在曾瓊看來，福州路的風景還可以更優(yōu)化。“櫥窗是沿街店家的臉面，也是一條文化街文化氣質(zhì)的體現(xiàn)之一?！痹傉J為，福州路可以做好櫥窗美學的文章。她正計劃將百新書局一部分的櫥窗打造成一個櫥窗藝術館，邀請藝術家在這里創(chuàng)作各種有意思的作品，常換常新。“讓消費者走過福州路時，可以邊走邊看，即便不走進店鋪，也能時刻享受到藝術的美好，感受到這個街區(qū)的文化魅力?！?/section>解放日報·上觀新聞原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請注明出處
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