近日，由中國(南京)文化和科技融合成果展覽交易會組委會主辦，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等單位承辦的“2020文化和科技融合熱點和趨勢”論壇在南京召開。

三七互娛副總裁王彥恭受邀出席并發(fā)表主題為《文化為本 科技致用 助力文化消費升級》的演講，從三個方面闡述了數(shù)字技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)的影響，并結(jié)合企業(yè)的實踐工作，分享了在這樣的大背景下，三七互娛如何把握機遇，通過技術(shù)創(chuàng)新，做好文化內(nèi)容建設(shè)，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

黨的十八大以來，在國家政策、經(jīng)濟、社會、科技等條件的支持下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢。在文化與科技等行業(yè)融合趨勢凸顯、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、文化消費模式和需求發(fā)生變化的新時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的機遇。

當(dāng)天論壇上，來自文化科技領(lǐng)域的學(xué)者專家、頭部企業(yè)大咖，就文化大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合等文化科技融合新熱點話題進行探討，展望文化科技融合的發(fā)展趨勢，為全國文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思維和新角度。

在王彥恭看來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展對于文化產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在三個方面：一是拓展文化消費場景，豐富文化消費業(yè)態(tài)；二是激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新動能；三是提升文化消費潛力，精準(zhǔn)滿足更廣泛用戶多元文化需求?！耙载S富文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)為例，數(shù)字技術(shù)使精品內(nèi)容得以實現(xiàn)多元化、全生態(tài)開發(fā)，一個優(yōu)質(zhì)IP可以衍生出網(wǎng)文、漫畫、影視、動畫、游戲等不同形式的數(shù)字文化作品，滿足消費者不同的文化消費需求，為用戶帶來更完整的IP體驗?！蓖鯊┕дf道，“數(shù)字技術(shù)對文化消費的作用日趨深刻，未來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點，加強在新聞出版、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、文物保護利用、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展等方面的應(yīng)用，將不斷滿足人們的文化消費需求?！?/p>

把握機遇 三七互娛用技術(shù)做好文化創(chuàng)新

作為文化科技融合的重要形式，游戲已成為文化傳播的重要載體，而網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，也成為數(shù)字經(jīng)濟重要增長點。從布局5G游戲、聯(lián)合閱文集團旗下閱文游戲等多家合作方聯(lián)合成立IP聯(lián)盟……國內(nèi)知名文娛企業(yè)三七互娛將科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用全新載體讓傳統(tǒng)文化“活起來”。

在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)愈發(fā)成熟的今天，三七互娛將其成功運用到企業(yè)運營的多個環(huán)節(jié)，為公司更好地滿足用戶文化消費需求提供有力支撐?！耙怨鹃_發(fā)的‘量子’‘天機’‘雅典娜’‘波塞冬’等智能化投放、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為例，它們?yōu)橛螒虺龊I(yè)務(wù)提供了很大幫助?！蓖鯊┕дf道，“在我們游戲出海過程中，面臨的最大困難其實是文化差異導(dǎo)致的用戶需求差異。而大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)通過對海外用戶的人群畫像、消費行為等進行分析，精準(zhǔn)找到其需求痛點，逐步實現(xiàn)中國港澳臺、東南亞、日韓、歐美等市場的突破。”

除了在主營業(yè)務(wù)中做好技術(shù)和文化的結(jié)合，在2019年全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作會，三七互娛作為支持單位，將非遺宣傳展示活動中展出的40項非遺內(nèi)容融合到H5游戲當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為非遺傳播賦能。此外，企業(yè)還開發(fā)《守護龍舟》《嘆西關(guān)》等休閑游戲；在游戲內(nèi)推廣玨山賞月、舞火龍等國家級非物質(zhì)文化習(xí)俗。

在王彥恭看來，創(chuàng)新是推動文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一大引擎，三七互娛也將繼續(xù)做好“文化+創(chuàng)新”工作，在硬實力、軟實力、創(chuàng)新氛圍等維度發(fā)力，推出更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品，助推文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。