《從0到1：開啟商業(yè)與未來的秘密》，「美」蒂爾·馬斯特斯著，高玉芳譯，中信出版社出版。在新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮來襲之際，如何讓創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)相結合讓人關注。從本書可以看出，創(chuàng)業(yè)有兩種，一種是人無我有式的原創(chuàng)，這是非常難的事情，比如喬布斯的蘋果，但一定會帶來巨大的商機；還有一種是簡單模仿式的創(chuàng)新，這樣的結局是，可能容易上手，但將永遠要忍受同質低價競爭的現(xiàn)實。所以，作者忠告，除非有“從0到1”的突破，否則任何“從1到2”都將很難贏得商業(yè)上的巨大成功。如果由作者的觀點再延伸一下，則目前大部分的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，根本算不上是創(chuàng)業(yè)，只是變相的就業(yè)而已，所謂的利潤只是創(chuàng)業(yè)者為自己開的工資，而且這個工資十分微薄甚至難以為繼。

《定位》，（美）艾·里斯、杰克·特勞特著，謝偉山、苑愛冬譯，機械工業(yè)出版社出版。這本書在美國出來早了，已經(jīng)有幾十年的光景，書的副標題是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，足見其對營銷理論的影響之深。到了今天，中國的營銷似乎也才到了美國幾十年前的光景，隨著經(jīng)濟社會水平的提升，簡單粗暴是不行了，營銷需要換擋升級，這本書的參考意義就出來了。其核心觀念是，營銷必須定好位，抓住目標客戶，然后通過一系列措施占領用戶的“心智”，也就是讓客戶成為品牌忠誠的粉絲，這才是營銷的境界。

《互聯(lián)網(wǎng)+：未來空間無限》，阿里研究院著，人民出版社出版。2015年3月李克強總理所作的政府工作報告中首次寫入“互聯(lián)網(wǎng)+”，其后不到三個月，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為名的圖書竟然已經(jīng)突破了30本，不得不佩服中國出版社的出版能力！我反復對照各個圖書的出版信息，挑了三本看著比較靠譜的，一本人民出版社委托阿里研究院編寫的《互聯(lián)網(wǎng)+：未來空間無限》；一本阿里研究院主編、機械工業(yè)出版社的《互聯(lián)網(wǎng)+：從IT到DT時代》；一本騰訊授權、收錄馬化騰等騰訊高管文章、中信出版社的《互聯(lián)網(wǎng)+：國家行動戰(zhàn)略路線圖》。粗讀之后對照，人民社的版本較為科普，作了整體的概括和簡要的分述，圖表豐富，閱讀流暢，比較符合圖書的定位——即普通讀者和干部；阿里自己的版本，比較系統(tǒng)，也比較專業(yè)，案例豐富，可以算是中級讀物，但不可避免地突出了阿里的商業(yè)模式與理念；騰訊這個版本則理論比較深刻，僅對“互聯(lián)網(wǎng)+”的討論即篇幅不短，更對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交理論闡述較為深入，但商業(yè)模式論述相對就簡單了些。簡而言之，人民社的版本比較科普，阿里的版本強在商業(yè)模式，騰訊的版本突出社交理論。所以，要了解一下互聯(lián)網(wǎng)+，還是人民社的這個版本好些。