此外，淘寶宣布在全國16城上線“小時(shí)達(dá)”，同城跑腿物流平臺(tái)達(dá)達(dá)成功赴美上市，歡聚時(shí)代2億美元領(lǐng)投社區(qū)生鮮平臺(tái)……隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司相繼入局，同城零售市場將迎來強(qiáng)強(qiáng)對決。在巨頭爭霸賽中，誰會(huì)勝出，成為最后的贏家？

近期，美團(tuán)生態(tài)版圖再度擴(kuò)張。

7月7日晚間，美團(tuán)發(fā)布組織調(diào)整公告稱，為進(jìn)一步探索社區(qū)生鮮零售業(yè)態(tài)，滿足差異化消費(fèi)需求，推動(dòng)生鮮零售線上線下加速融合，將成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選。

據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選將重點(diǎn)針對下沉市場，采取“預(yù)購+自提”的模式，用戶當(dāng)天線上下單，次日門店自提，負(fù)責(zé)人為美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team（美團(tuán)最高管理決策機(jī)構(gòu)）成員陳亮負(fù)責(zé)。與此同時(shí)，原“小象事業(yè)部”更名為“買菜事業(yè)部”，繼續(xù)深耕美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)。

經(jīng)此調(diào)整，如今美團(tuán)已經(jīng)形成兩大事業(yè)群（到店與到家），三大事業(yè)部（優(yōu)選事業(yè)部、買菜事業(yè)部、快驢事業(yè)部）以及六大平臺(tái)的組織架構(gòu)。其中，買菜事業(yè)部主要圍繞生鮮零售，快驢事業(yè)部主要針對商家供應(yīng)鏈板塊，優(yōu)選事業(yè)部則對準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購，形成“三駕馬車“經(jīng)濟(jì)。

眾所周知，人員變動(dòng)的背后往往意味著業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整。無疑，美團(tuán)此舉正釋放其加速向同城零售布局的重要信號(hào)。以“美團(tuán)優(yōu)選”對準(zhǔn)社區(qū)團(tuán)購并融入美團(tuán)的零售生態(tài)中，繼而成為其發(fā)力同城零售的關(guān)鍵拼圖。

今年以來，美團(tuán)動(dòng)作頻頻，與此同時(shí)，其港股市值也開啟了一路上漲的模式。截至7月15日下午港股收盤，美團(tuán)點(diǎn)評收漲1.78%，股價(jià)站上200港元關(guān)口，市值逼近1.2萬億港元，突破1500億美元。美團(tuán)股市的順勢上漲，被認(rèn)為是資本看好戰(zhàn)略調(diào)整的表現(xiàn)。

今年突如其來的疫情讓一度沉寂的同城零售再次“復(fù)活”。

阿里、京東、拼多多、滴滴、順豐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已開始緊鑼密鼓地布局同城零售賽道，大動(dòng)作不斷。

2020年4月，天貓超市升級(jí)為同城零售事業(yè)群，將原屬本地生活服務(wù)公司的餓了么新零售業(yè)務(wù)整合進(jìn)該事業(yè)群，以天貓超市和淘鮮達(dá)改造的線下超市為主，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)、半日及次日達(dá)三種時(shí)效的“20公里立體生活圈”。

今年以來，京東到家持續(xù)快速下沉，6月就新入駐包括延安、鄂爾多斯、臨汾在內(nèi)的20多個(gè)城市。618期間，湛江、綿陽、莆田等城市銷售額同比增幅均達(dá)2倍或更多。針對北京疫情防控加嚴(yán)，京東到家聯(lián)合沃爾瑪、永輝超市、華潤萬家、山姆會(huì)員商店等眾多連鎖商家成立“到家安心采購聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)“半小時(shí)達(dá)生活圈”。

此外，今年以來，滴滴陸續(xù)上線了跑腿、運(yùn)貨等業(yè)務(wù)，同時(shí)還投資了橙心優(yōu)選，劍指社區(qū)團(tuán)購……

與此同時(shí)，行業(yè)掀起了一股融資熱潮。如，近期的興盛優(yōu)選即將完成新一輪3億美元融資，同程生活獲2億美元C輪融資，十薈團(tuán)完成近1億美元的C1輪融資。

隨著大小玩家們的爭相入局，賽道玩家將迎來洗牌升級(jí)。市場認(rèn)為，隨著資本入駐，今年的競爭局面將著重集中在頭部玩家。

那么，對于后來者美團(tuán)來說，同城零售這塊市場“蛋糕”，誰能離消費(fèi)者的菜籃子更近一步？它又能分得多少呢？

事實(shí)上，美團(tuán)同城零售野心早已凸顯。自去年開始，買菜事業(yè)部旗下的美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)已先后進(jìn)駐北上深等一線城市，美團(tuán)閃購旗下的菜大全專注武漢、成都、南京等準(zhǔn)一線或者二三線城市，美團(tuán)優(yōu)選的出現(xiàn)則填補(bǔ)了下沉市場的空白。此外，買菜業(yè)務(wù)上半年的爆發(fā)性增長也讓美團(tuán)嘗到了同城零售的甜頭，屢屢動(dòng)作也被普遍認(rèn)為同城零售將成為其今年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

那么，何為同城零售？簡單來說，淘寶、京東、拼多多是網(wǎng)購，美團(tuán)、餓了么是本地生活服務(wù)，滴滴、順豐是出行和物流。同城零售，正是這樣把這一系列服務(wù)，在本地結(jié)合起來的一個(gè)物種。

換而言之，零售領(lǐng)域考驗(yàn)的是平臺(tái)的流量、品類品質(zhì)和供應(yīng)鏈。有流量就有用戶，有供應(yīng)鏈就意味著倉庫的品類充足。當(dāng)前各方巨頭林立，供應(yīng)鏈作為一個(gè)不能忽視的因素尤為重要，這既是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，也能為企業(yè)節(jié)省物流成本。