知道OTT TV嗎？OTT TV是指智能電視，電視直接連接網(wǎng)絡(luò)。家里用的就是啊。當(dāng)你以為自己用的是OTT TV，其實(shí)只是IPTV，IPTV俗稱網(wǎng)絡(luò)電視。他們到底有什么不同，我們來了解一下。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了三個(gè)跳躍，從開始的有線電視，到主流的網(wǎng)絡(luò)電視，再到最新的智能電視。有線電視大家都應(yīng)該很熟悉，是由廣電運(yùn)營，每個(gè)月有固定的資費(fèi)，功能、節(jié)目資源少?，F(xiàn)在大多存在于農(nóng)村地區(qū)，是許多80S、90S的童年記憶。

IPTV網(wǎng)絡(luò)電視，是電信、移動等運(yùn)營商來運(yùn)營，多是運(yùn)營商開寬帶時(shí)直接贈送，收視費(fèi)與寬帶資費(fèi)綁定，相比有線電視便宜不少，支持直播、點(diǎn)播、回看等等，是當(dāng)下家庭電視主流。

OTT TV智能電視/網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，其本質(zhì)上就是利用寬帶網(wǎng)絡(luò)來收看直播、點(diǎn)播，其使用和工作方式與手機(jī)、電腦基本一致。設(shè)備需要用戶自行購買，主流產(chǎn)品價(jià)格在200-400之間。用戶可以根據(jù)自身喜好，自行安裝游戲、教育、健身等各類電視軟件，功能、自由度最為豐富。

智能電視發(fā)展迅速，據(jù)廈門中小平臺了解，截至2017年底，智能電視存量規(guī)模已逼近2億臺，預(yù)計(jì)2019年智能電視存量規(guī)模將超越有線電視。到2022年，70%的家庭都將擁有智能電視，屆時(shí)智能電視存量規(guī)模將達(dá)3.2億臺，激活終端2.9億臺。

OTT TV用戶的年輕化趨勢十分明顯，主要集中在25歲至35歲之間的年輕人群體中。都市的快節(jié)奏生活，深受互聯(lián)網(wǎng)影響的年輕人，智能電視時(shí)間碎片化、主觀選擇性強(qiáng)、交互體驗(yàn)好自然更受他們的喜愛。同時(shí)OTT TV自帶的巨量流量，吸引了大量廣告商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車、快消、電商、手機(jī)等在 OTT 大屏投放的商家，在2017年貢獻(xiàn)了23億元的廣告收入，同比增長130%。

不過由于OTT TV相關(guān)監(jiān)管政策，不允許直接播放電視直播頻道，所以O(shè)TT TV正規(guī)軍都是只有點(diǎn)播內(nèi)容沒有直播。但是據(jù)數(shù)據(jù)顯示，OTT TV點(diǎn)播活躍終端數(shù)比直播頻道活躍終端數(shù)高出了26%，OTT點(diǎn)播每終端收看時(shí)長比直播頻道每終端收看時(shí)長多出24.2%。智能電視的優(yōu)勢不言而喻。

綜上看，相比有線電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視，智能電視才是未來的趨勢。不過智能電視想要打敗IPTV網(wǎng)絡(luò)電視，還需沖破不能直播的困局。