7月10日，據(jù)虎嗅網(wǎng)等多家媒體報道，愛奇藝重金打造的暑期頭部綜藝《中國新說唱》遭到冠名商臨時撤資，節(jié)目將延期播出。經(jīng)各方渠道反映，《中國新說唱》目前已經(jīng)暫停了相關(guān)的宣傳工作。

與此同時，騰訊視頻主打的選秀網(wǎng)綜《明日之子》第二季第三期節(jié)目也被傳將暫停播出。消息顯示，兩款關(guān)注度極高的綜藝忽然被停播，可能和一條最新的監(jiān)管政策有關(guān)。據(jù)廣電知情人士透露：

“總局將發(fā)布最嚴限秀令”從創(chuàng)作源頭整治綜藝市場亂象，著力倡導(dǎo)廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。

有業(yè)內(nèi)人士推測，文中提到的“講排場、比闊氣”可能暗指前段時間在《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》節(jié)目中發(fā)生的粉絲自發(fā)為偶像“集資應(yīng)援”的情況。粉絲們“捐”給某些偶像的金額多達數(shù)千萬，這就讓曾經(jīng)可能也追過星80、90后大叔老阿姨們驚詫不已，怎么現(xiàn)在的孩子玩的這么大？

“粉絲自發(fā)集資4000萬”  偶像名次靠拼錢決定

“應(yīng)援”這個現(xiàn)象來源于韓國，一般是指粉絲會為了支持自己喜歡的偶像，會自發(fā)購買或制作一些宣傳物品，例如熒光棒、舉燈牌之類的物品為偶像宣傳造勢，增添人氣。當然這種應(yīng)援屬于比較基礎(chǔ)的，還有一些粉絲會花高價為偶像（甚至是虛擬偶像）在機場、大廈買下廣告位。

而《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》則拋出了一個“全民制作人”的概念。粉絲除了可以為偶像投票外，還可以直接“出錢”體驗一下制作人的感覺。

據(jù)明星資本論統(tǒng)計，《偶像練習(xí)生》決賽當晚，前20名練習(xí)生粉絲僅在粉絲應(yīng)援平臺owhat公開集資金額與未公開數(shù)目，預(yù)估整體金額超過2000萬，最高一項是蔡徐坤粉絲的集資，超過200萬。

《創(chuàng)造101》再次刷新記錄，僅孟美岐與吳宣儀兩人的粉絲公開集資就超過2000萬，孟美岐個人的粉絲集資高達1200萬。

一些粉絲團的組織者們?yōu)榱私o偶像搶C位，紛紛開始奔走呼吁團員們“拿出行動”“再沖刺一下”，當然表現(xiàn)決心的方式最好是充錢。在騰訊給《創(chuàng)造101》設(shè)定的投票機制下，粉絲只需要砸錢大量購買投票卡就可以提高偶像的排名。

本身“集資”這件事對執(zhí)法部門來說就非常敏感，過程中極有可能出現(xiàn)違法違規(guī)行為。更不要說粉絲們表現(xiàn)出的，仿佛傳銷組織一般的畫風(fēng)。粉絲為了表達對偶像的喜愛，以自己的能力支持偶像本身無可厚非。但把粉絲們的熱情變成互相拼錢，這就太過跑偏了。制作公司只看到了龐大的粉絲經(jīng)濟，卻沒能察覺到背后的監(jiān)管風(fēng)險。

輕松收割上億元的粉絲經(jīng)濟  怎么玩才合理

偶像選秀最初給國人的印象應(yīng)該是2004年的《超級女聲》。十多年之后，粉絲們的錢包越來越鼓，付費意愿也原來越強。但粉絲經(jīng)濟這個產(chǎn)業(yè)本身并沒有變的更成熟。一些品牌贊助商甚至今天仍然在使用一些非常粗暴的方式在消費粉絲們的熱情。

“火箭少女101”成團后，伊利果粒多發(fā)布微博稱“買谷粒多，pick你喜歡的小姐姐作為伊利谷粒多代言人”?！盎鸺倥?01”共有五位成員，每一位成員對應(yīng)伊利谷粒多不同的產(chǎn)品。

而商家所說的“pick”指的需要粉絲花錢購買某位偶像對應(yīng)的那款產(chǎn)品。相應(yīng)產(chǎn)品售出最多的那位偶像獲勝。雖然品牌方?jīng)]有公布詳細的游戲規(guī)則。但隨后很快有粉絲爆料稱，從6月24號到26號凌晨12點為止，偶像對應(yīng)產(chǎn)品銷量達到預(yù)設(shè)目標后，谷粒多將簽約該成員成為品牌代言人。這又是一次變相的“拼錢”。似乎粉絲有多愛他們的偶像，最重要的衡量標準就是多花錢。

需要注意的是，上述這類“代言方式”并不新鮮，而是一種非常普遍的榨取粉絲錢包的方式。珠寶品牌I Do曾在5月宣布NINE PERCENT成為其代言人，采取的也是每位偶像對應(yīng)一款產(chǎn)品的方式。更令人不可思議的是，官方甚至每個小時公布相關(guān)產(chǎn)品的銷售情況排名，就是要刺激排名低的那些偶像的粉絲加油花錢買產(chǎn)品。說這種圈錢方式是套路，簡直都侮辱了套路這個詞。

這種行為讓很多粉絲覺得“被商家羞辱”，甚至也讓不少局外人覺得品牌三觀不正。隨后I Do的官方微博發(fā)布了道歉聲明。但整個行業(yè)對于粉絲“人傻錢多”的認知并沒有改觀。監(jiān)管新規(guī)這次直指偶像選秀綜藝“拜金”，相關(guān)節(jié)目制作方這鍋背的不冤。

但粉絲經(jīng)濟本身并沒有錯，且仍然是個擁有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)。什么樣的內(nèi)容、什么樣的產(chǎn)品值得粉絲為之買單，一定是行業(yè)內(nèi)最緊迫需要思考的問題。否則監(jiān)管和輿論風(fēng)險永遠無法避免。

【話娛】記者認為，首先粉絲集資砸錢買選票，商品以銷量“威脅”粉絲的方式對行業(yè)來說并不健康。粉絲們有為偶像花錢的愿望，但粗制濫造的內(nèi)容和毫無意義的營銷活動也會快速抹殺掉粉絲們的熱情。

《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》讓整個行業(yè)看到了粉絲經(jīng)濟的潛力，也同時暴露出了很多問題。偶像產(chǎn)業(yè)的核心必須是好的內(nèi)容，這才是讓粉絲能夠心甘情愿付費的商品。同時我們也希望節(jié)目制作方和贊助品牌能尊重粉絲，不要借著偶像的名義過度消費粉絲們的熱情。