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每年春節(jié)，都是移動支付巨頭之間沒有硝煙的戰(zhàn)爭。不過，從2018年春節(jié)抖音沖出來后，今年春節(jié)，短視頻成了過節(jié)的一種儀式，無孔不入地滲透到眾人的生活以及商業(yè)中。 1 春節(jié)，用微信“視頻動態(tài)”的人多了 對于微信來說，今年的春節(jié)除了在紅包上弄了些新花樣，節(jié)前在朋友圈上線的視頻動態(tài)新入口算得上是重頭戲。 據(jù)果醬妹觀察及采訪，整個春節(jié)期間，出現(xiàn)在朋友圈上方的視頻動態(tài)明顯比節(jié)前要多出許多。平時可能只有十幾條視頻動態(tài)，春節(jié)期間每天基本保持在四五十條左右。 翻看這些視頻動態(tài)，從返鄉(xiāng)路上開始，到回家拍攝的各種過年場景，沒加濾鏡、畫面淳樸的視頻動態(tài)似乎真的往張小龍設(shè)想的“用視頻記錄真實生活”方向發(fā)展了。 盡管依舊有不少人表示，視頻動態(tài)在朋友圈的新入口逼死強(qiáng)迫癥，但毋庸置疑這個新入口給了微信上原創(chuàng)視頻一個統(tǒng)一的集中口，讓人沉浸在單純看視頻的氛圍中。不過，果醬妹發(fā)現(xiàn)，微信正在逐漸弱化視頻動態(tài)的社交關(guān)系。從一開始的不加好友也能通過群聊觀看視頻動態(tài)、共同好友可看見誰冒泡，再到現(xiàn)在只有自己才可看到誰冒泡了、誰留言了。 兩個月前，“時刻視頻”隨著2018年12月21日微信7.0.0更新出現(xiàn)的時候，乃至后來在安卓版更新中正式改名為“視頻動態(tài)”，外界對于這個新功能都沒有投下過多的關(guān)注。直到“朋友的新動態(tài)”入口更新，才讓更多人知道了它的存在。 當(dāng)視頻時代開啟，視頻動態(tài)說不定會成為微信在下個時代依舊立于神壇的神兵，因為它賦予了微信更多可能。 2 短視頻春節(jié)之戰(zhàn)：紅包成新招 2019年的春晚短視頻可以說出盡了風(fēng)頭，抖音成了今年春晚的獨家社交媒體平臺，快手拿下了直播版權(quán)，這都是短視頻平臺的第一次。除了和春晚的合作，讓短視頻被更多人認(rèn)知，還有熱火朝天的紅包活動俘獲了不少新用戶。 微視在2月1日就正式上線個人視頻紅包玩法，聯(lián)合多家媒體、百余位明星和60多家知名企業(yè)、機(jī)構(gòu)，發(fā)出5億現(xiàn)金紅包。用戶在微視制作的視頻紅包可以分享到微信和QQ，好友將直接領(lǐng)取。此外，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得他人打賞。 除了依舊在努力的微視，另外兩家短視頻大佬也在紅包活動上發(fā)力了。 1月28日，抖音宣布上線“美好音符年”的活動，用戶通過邀請好友、面對面、完成“特殊任務(wù)”等方式獲得音符，集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”可分享總計5億元的紅包。這種玩法類似支付寶集?；顒樱?strong>而其去年推出的多閃，除了同日啟動“發(fā)隨拍分1億”的活動外，還有和微視相仿的視頻紅包，維持了自己視頻社交的屬性。 快手當(dāng)然也沒有閑著，1月29日發(fā)布了“上快手，分6億現(xiàn)金”的春節(jié)紅包活動，拍視頻、看直播就能獲得紅包的活動設(shè)定，讓不少人在快手的停留時間加長了。同時，用戶和好友組隊，向其他用戶請求助力，更多者勝，和同場獲勝隊伍瓜分當(dāng)日現(xiàn)金，以及邀請好友注冊為新用戶也能獲得獎勵，“組隊分現(xiàn)金”“邀好友賺獎金”兩個活動把快手的拉新效率推上高潮。 還記得2018年春節(jié)，抖音一騎絕塵的數(shù)據(jù)增長讓人終于注意到短視頻這個新的香餑餑，這陣風(fēng)也就此吹起，至今未停。經(jīng)過一年發(fā)展，抖音和快手這個“老大哥”有了一定程度上的細(xì)分，出現(xiàn)了一種短時間內(nèi)的微妙平衡。與此同時，短視頻的紅利也被各家看重，短視頻App層出不窮，對第一梯隊的追趕一直在繼續(xù)，比如騰訊不斷傾斜資源的微視，賽道果然越來越熱鬧了。 時間到了今年春節(jié)，短視頻在臺面上的競爭更加激烈，紅包活動的拉新和留存效果如何，究竟誰更勝一籌，就等之后披露的數(shù)據(jù)了。 春節(jié)的紅包大戰(zhàn)所表現(xiàn)出來的短視頻競爭只是水平面的冰山一角，水下的暗流涌動更值得注意。無疑，視頻在我們的記錄、表達(dá)、分享等行為中占據(jù)的地位越來越重要，這也正是各家巨頭紛紛砸資源入場角逐的原因。盡管現(xiàn)在的用戶使用視頻的習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，但未來可期卻是不可否認(rèn)的。 在企鵝智庫的《2019年中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中提到，“視頻對圖片/文字的侵蝕還將持續(xù)并極有可能加速，在新網(wǎng)民中，視頻可能是他們觸網(wǎng)的第一介質(zhì)。” 正如這份報告中所說，整個信息流市場都在視頻化，根本原因在于用戶習(xí)慣的遷移，視頻是互聯(lián)網(wǎng)和人類磨合發(fā)展至今的最合適的通用性技術(shù)模式。目前，熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)到5.94億，占全體網(wǎng)民的74.1%，這個數(shù)據(jù)足以佐證。 短視頻已成風(fēng)暴，日漸滲透進(jìn)大眾生活。正如短視頻在春節(jié)這個重大節(jié)點上各顯神通，把傳統(tǒng)的紅包慣例發(fā)展成進(jìn)一步的互聯(lián)網(wǎng)新民俗，這種新舊相成的營銷手段已經(jīng)給出了相當(dāng)不錯的成績單，這似乎也能讓人窺見視頻這個潛力股明朗的未來。視頻能承載信息之多，已經(jīng)讓它成為越來越多人記錄生活的第一選擇。    
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