“我們是一群國家地理控，專注于探索極致風(fēng)光。如果認(rèn)同，就一起探索這個(gè)星球吧?！?/span>這是星球研究所的創(chuàng)始人耿華軍在公眾號(hào)寫下的一句歡迎語。創(chuàng)號(hào)以后，大家習(xí)慣稱呼他為“耿所長”。

時(shí)間回到2015年，干過傳統(tǒng)媒體、做過房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的耿華軍趕上了APP創(chuàng)業(yè)大潮，在北京“宇宙中心”五道口租下一間辦公室，身處繁華地段的耿華軍信心滿滿與幾個(gè)朋友開發(fā)健身APP項(xiàng)目，可現(xiàn)實(shí)卻給了這個(gè)北大才子一記響亮的耳光，創(chuàng)業(yè)以失敗告終。

冷靜過后，從大學(xué)起就對地理產(chǎn)生濃厚興趣的耿華軍開始萌生了公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的想法，出于對市場的分析以及當(dāng)時(shí)自媒體領(lǐng)域地理優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏，耿華軍隱隱覺得“這是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?strong>重新拾起筆桿的耿華軍開始往自己熱愛的地理領(lǐng)域出發(fā)，在2016年9月創(chuàng)立了公眾號(hào)“星球研究所”。

初次接觸新媒體，讓耿華軍一時(shí)沒了方向?？恐酝膬?nèi)容經(jīng)驗(yàn)慢慢摸索著內(nèi)容方向、寫文章、查資料、找圖片等等，剛開始就這么一個(gè)人守著“星球研究所”，開始慢慢探索這個(gè)無窮無盡的世界，以一種可視化的方式將這個(gè)世界表達(dá)得更加直觀明了。

▲圖摘自星球研究所《秋如何改變中國》

沒有任何推廣渠道、不溫不火的狀況在持續(xù)了兩個(gè)月后，一篇《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么?》的出現(xiàn)讓“星球研究所”第一次看見曙光，大號(hào)的轉(zhuǎn)載讓更多的人知道了“星球研究所”，300萬+的閱讀一下帶來了六萬多粉絲。蜂擁而至的粉絲量讓耿所長有了更深的思考，從一個(gè)人單打獨(dú)斗到搭建5人團(tuán)隊(duì)，再到現(xiàn)在搭建20余人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們的內(nèi)容越來越精致，直到現(xiàn)在“星球研究所”已經(jīng)擁有了120萬粉絲。

“我堅(jiān)信在中國一定會(huì)出現(xiàn)像National Geographic、BBC這樣追求極致的新媒體機(jī)構(gòu)。”

在幾乎所有公眾號(hào)都比拼速度、時(shí)效的今天,“星球研究所”就像一個(gè)“另類”，他們平均十天才更一次文，被粉絲催著更文；他們不追熱點(diǎn)，文章要團(tuán)隊(duì)所有人都滿意才會(huì)推送；他們的單篇文章平均閱讀量50萬。

一群主要來自北大、清華等高校的團(tuán)隊(duì)成員，一群志同道合的地理“發(fā)燒友”，他們對內(nèi)容的嚴(yán)苛“令人發(fā)指”，甚至為了一篇稿子打磨兩個(gè)月。從選題到推文，他們會(huì)去找資料、閱讀國內(nèi)外的書籍、與攝影師交流甚至去到所寫的那個(gè)地方親身體驗(yàn)，基本上都會(huì)耗費(fèi)十多天去創(chuàng)作一篇文章。

“星球研究所”文章的特色之一是經(jīng)常用照片去給用戶展現(xiàn)自然的風(fēng)光，或者用一些三維建模的方式去重現(xiàn)人類的文化遺產(chǎn)。這些圖片是團(tuán)隊(duì)成員通過與攝影師聯(lián)系獲取授權(quán)或者購買而來，幾乎占了每篇文章三分之一的制作成本。每篇文章可能會(huì)找?guī)浊埳踔潦巧先f張圖片，從這么多圖片里最后選用的大概只有幾十張。

標(biāo)題也是“星球研究所”與其他公眾號(hào)不同的地方。簡短是它一貫的特色，有的甚至只有一個(gè)字《家》。盡管是如此簡短的標(biāo)題，也是從幾十個(gè)標(biāo)題里，通過聽取讀者、朋友的直觀感受后才挑選出來的。

對內(nèi)容的極致追求讓“星球研究所”在經(jīng)歷第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)后，迎來了它第二個(gè)春天。

· 《什么是中國?》，文中全部照片采用90度向下俯視的“上帝的視角”述說了我們遼闊又燦爛的祖國。文章一經(jīng)發(fā)出便刷爆網(wǎng)咯，截至目前已達(dá)到了323萬+閱讀量。

隨后，以“什么是××（城市）”為題的系列文章也都無一例外成了爆款,“星球研究所”開始真正進(jìn)入公眾視野。

· 《什么是成都?》這篇文章花了兩個(gè)多月，創(chuàng)造380萬+的閱讀，為星球研究所帶來了6萬粉絲。文章以七十多張照片勾勒出成都的歷史、地理、文化……

· 而9月5日推送的文章《中國從哪里來？》，已經(jīng)接近400萬的閱讀量，點(diǎn)贊3萬多，創(chuàng)作時(shí)間花費(fèi)了十幾天，是目前閱讀量最高的一篇文章。

▲圖摘自星球研究所《中國從哪里來》

看過文章的人除了在字里行間感受到江上之清風(fēng)，山間之明月，宇宙之大美外，文字滲透出的地理氣質(zhì)更是只可意會(huì)不可言傳。這種文字風(fēng)格是耿所長所特有的，也是“星球研究所”想要堅(jiān)持的，所有的地理知識(shí)全濃縮在一句句簡短有力的話語中。讓人更為驚訝的是，一旦發(fā)現(xiàn)之前的文章不夠精致、圖片不夠美，“星球研究所”就會(huì)將這樣的文章刪掉進(jìn)行內(nèi)容升級，創(chuàng)作出2.0版本。

而這種“變態(tài)”的極致追求，也體現(xiàn)在了文章知識(shí)點(diǎn)的細(xì)節(jié)上。為了保證權(quán)威性，“星球研究所”堅(jiān)持不用百度百科，哪怕是為了一個(gè)特別小的知識(shí)點(diǎn)，也會(huì)各種查資料、團(tuán)隊(duì)之間不斷切磋琢磨，直到確認(rèn)無誤后才會(huì)進(jìn)行推文。

“星球研究所”是為數(shù)不多的牢牢扎根于微信平臺(tái)的公眾號(hào)，公眾號(hào)是他們的主陣地，極致的內(nèi)容是他們的追求。這樣的堅(jiān)守我想離不開粉絲對內(nèi)容的欣賞以及期待。

“星球研究所”的異軍突起還體現(xiàn)在，僅僅創(chuàng)立半年后就拿到了高樟資本的300萬天使輪投資。除此之外，他們希望在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下擴(kuò)充盈利，目前唯一的變現(xiàn)模式是廣告，但目前也僅限于一些大的和地理相關(guān)的品牌。

從2016年9月創(chuàng)立至今，“星球研究所”一直以文字加圖片的方式展示著我們的星球，未來它希望能通過在短視頻、圖書出版、微信小程序上的探索，以更多的可視化形式來跟大家一起認(rèn)識(shí)這個(gè)星球。

在業(yè)內(nèi)對信息流改版哀嚎之時(shí)，“星球研究所”運(yùn)營總監(jiān)王笑聰卻看得很輕，他們一直以來都堅(jiān)信著“未來新媒體的核心競爭力還是內(nèi)容”。

站在產(chǎn)品的角度上看，他們認(rèn)為這次的改版可以算是一件好事。用戶的閱讀效率提高了，意味著時(shí)間更多了，用戶停留在一篇文章的時(shí)間就更長了。

在面對因改版帶來的波動(dòng)，“星球研究所”運(yùn)營總監(jiān)王笑聰認(rèn)為應(yīng)當(dāng)冷靜下來，不要被行業(yè)的風(fēng)氣帶跑，更多的知己知彼：

· “知己”就是知道自己品牌的優(yōu)勢是什么，更加深刻了解自己的品牌在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)處于什么位置；

· “知彼”，不是更加了解競爭對手，而是了解用戶。應(yīng)該看重用戶的感受、了解用戶的需求、喜歡什么樣的內(nèi)容。

其次，不要追求更新頻率而忽視內(nèi)容的質(zhì)量，可以嘗試以海報(bào)的形式進(jìn)行推送?！?span style="color: rgb(89, 87, 87);font-size: 15px;letter-spacing: 2px;">星球研究所”便是采用結(jié)合節(jié)日或熱點(diǎn)的方式進(jìn)行推送海報(bào)，觸發(fā)微信新版本常讀公眾號(hào)的功能。

▲海報(bào)摘自星球研究所

這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代?，F(xiàn)在一篇篇波瀾不驚的原創(chuàng)文，背后是十幾個(gè)日日夜夜的打磨，在未來某一天就成了堅(jiān)持的理由，成了通往成功的堅(jiān)實(shí)的路。

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