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對愛奇藝來說，換來一個新的愿意投入的股東是件好事情。 記者 / 周薇 編輯 / 黎帥 騰訊接手愛奇藝？老大與老二聯(lián)手，長視頻網(wǎng)站就要一統(tǒng)江湖。6月16日，據(jù)路透社消息，騰訊計劃成為愛奇藝的最大股東。這個傳言太刺激了，6月17日，愛奇藝收盤股價為24.1美元，上漲25.86%，市值達到176.81億美元。去年就有了百度出售愛奇藝股權(quán)的傳言，傳說中的接盤俠除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團等公司。從業(yè)務(wù)協(xié)同方面比較，對于愛奇藝來說，騰訊是一個不錯的選擇，矛盾的地方是“長買長”，彼此業(yè)務(wù)有重疊。從業(yè)務(wù)的互補性看，今日頭條是最好的選擇，長×短，問題是今日頭條與百度打得太兇了，已經(jīng)很難坐下來好好談生意了。百度公關(guān)負責人郭鋒通過百度APP否認了百度將出售愛奇藝的傳言：“大家別亂猜了?！?/span>郭鋒表示：“愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。”互聯(lián)網(wǎng)時代是一個流言時代，公關(guān)的表態(tài)僅供參考，很多情況下，公關(guān)開始否認流言，結(jié)果卻證明了流言的真實性。騰訊：越談越歡越走越近
早在去年初，《媒體訓(xùn)練營》曾報道百度將出售持有的愛奇藝股權(quán)，消息遭百度、愛奇藝雙方否定。
當時有相關(guān)人士向記者透露，百度將繼續(xù)出售手中的非核心資產(chǎn)，其中包括愛奇藝。在百度內(nèi)部，老板娘馬東敏負責百度所投資的公司，出售愛奇藝，接觸的對象除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團、蘇寧集團等公司。事實上，有能力接盤愛奇藝，且與公司原有業(yè)務(wù)之間有協(xié)同效應(yīng)的，數(shù)來數(shù)去也就上面幾家公司。萬達、恒大、融創(chuàng)、海航等本來也有極大的可能接手愛奇藝，但萬達兵敗海外并購，從“買買買”迅速轉(zhuǎn)身“賣賣賣”，萬達文化、萬達電影、萬達金融、萬達飛凡電商等旗下一系列資產(chǎn)，能賣的都賣了，融創(chuàng)已經(jīng)被賈躍亭的樂視傷透了心，恒大志不在此，海航自顧不暇。受疫情影響，外部環(huán)境越來越差，百度出售愛奇藝股權(quán)，能夠接手的公司越來越少。阿里巴巴本來是潛在的最有希望的買家之一，但有一個前提條件，就是阿里巴巴對于大文娛戰(zhàn)略的堅持，疫情讓事情變得越來越復(fù)雜了。5月28日美團CEO王興在飯否發(fā)文稱，阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以倒計時的事了。5月29日阿里大文娛公關(guān)負責人回懟稱：美團不開茶館，可惜了一把手單口相聲的表演癖好。
徐崢電影《囧媽》
今日頭條旗下短視頻抖音、西瓜視頻發(fā)展迅猛，正在發(fā)力長視頻，對愛奇藝有剛需。疫情期間，線下影院停運，徐崢電影《囧媽》通過西瓜視頻首播，網(wǎng)傳今日頭條為《囧媽》支付了6.3億元。由此可見，頭條進軍長視頻的態(tài)度很堅決，頭條不差錢，有為愛奇藝開出一個好價錢的意愿與能力。頭條與百度的障礙是：頭條被視為百度的掘墓人，兩家公司一直處于明爭暗斗的狀態(tài)，很難安靜地坐下來談生意。小米集團也是潛在買家之一，其本來就是愛奇藝的股東，小米持有愛奇藝股權(quán)比例約為6.67%。2014年11月小米集團投資愛奇藝，是由雷軍“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”鐵人三項的邏輯驅(qū)動的，除了愛奇藝之外，小米還投資了迅雷、優(yōu)酷土豆等。時過境遷，小米“鐵人三項”的邏輯已經(jīng)有所修正，AIoT成為業(yè)務(wù)布局的核心，數(shù)字家庭是其落地的場景，內(nèi)容已經(jīng)不復(fù)當年的重要性。談來談去，有些公司越談越遠，倒是百度與騰訊之間走得越來越近。
百度：不斷出售非核心資產(chǎn)
在百度的回應(yīng)中，百度愿意繼續(xù)持有愛奇藝的理由是：“愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分”。回應(yīng)的邏輯是百度將堅持持有自己的核心資產(chǎn)，這一邏輯的另外一面則是，百度將繼續(xù)出售非核心資產(chǎn)。2017年1月馬東敏以董事長特別助理的身份回歸百度，幾乎同時，百度還從美國請來了華人傳奇經(jīng)理人陸奇。2017年之后，百度的戰(zhàn)術(shù)體現(xiàn)在兩個方面，一方面是聚焦核心，核心是AI；一方面是剝離非核心業(yè)務(wù)。兩種戰(zhàn)術(shù)一正一奇，互為因果。陸奇與馬東敏，分別是這兩種戰(zhàn)術(shù)的代表，陸奇代表聚焦核心，聚焦AI；馬東敏代表剝離非核心業(yè)務(wù)。
在這一邏輯下進行分工，百度投資業(yè)務(wù)歸屬馬東敏，隨后百度開始了一系列資產(chǎn)出售的動作。
第一個標的是百度外賣，2017年8月24日，餓了么宣布合并百度外賣，合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司，交易價格約為5億美元。第二個標的是攜程，2015年10月，攜程與百度達成換股交易，百度擁有去哪兒網(wǎng)45%投票權(quán)，換股成為攜程的股東；2019年9月26日，攜程發(fā)布公告稱百度出售攜程部分股權(quán)，按照公告發(fā)布時的股價計算，出售股份能讓百度入賬約10億美元現(xiàn)金。出售完成后，百度仍然持有攜程股權(quán)。按照資產(chǎn)價格計算，百度持有資產(chǎn)中價格較高的資產(chǎn)還有愛奇藝、攜程、糯米網(wǎng)。在所有這些中，愛奇藝的資產(chǎn)價格是最高的，以6月18日收盤價176.81億美元計，百度持有愛奇藝股權(quán)價值約為99億美元。截止目前，百度持有愛奇藝股權(quán)比例為56.1%，擁有92.7%的投票權(quán)。疫情對于長視頻平臺來說，是一把雙刃劍，好的一方面是疫情期間會員數(shù)量上漲，不好的一面是經(jīng)濟形勢不好，廣告收入受影響。愛奇藝第一季度財報顯示，愛奇藝的內(nèi)容成本去年同期相比增長了11％，收入增長從43％放緩至9％，凈虧損為4.06億美元。長視頻行業(yè)發(fā)展十多年來，尚未證明規(guī)模盈利的能力，短視頻是行業(yè)未來的發(fā)展方向，行業(yè)還在迭代進化中。這是一個需要投入且兼具未來想象空間的行業(yè)，在百度聚焦核心業(yè)務(wù)的情況下，換來一個新的愿意投入的股東對愛奇藝來說是件好事情。有業(yè)內(nèi)人士對記者稱：現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早，可能還在討價還價的階段，頭條、騰訊、阿里都有可能。
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