|
PC出貨量1730萬臺，同比增長7.2％，聯(lián)想集團進一步拉開了與競爭對手的距離。 ⊿  文/黎帥進入產(chǎn)業(yè)整合期的PC行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度進一步加強，格局衍變還在持續(xù)。10月10日，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)canalys發(fā)布一份報告顯示：全球PC市場在2019年第三季度出貨量達到7086萬臺，同比增長了4.7％，是近七年這個市場表現(xiàn)最好的季度。聯(lián)想在該季度出貨量達到1730萬臺，同比增長7.2％，是該季度全球出貨量最高的PC廠商。惠普和戴爾緊隨其后，出貨量分列全球前二、三名，兩者的出貨量增長率分別達到8.5％和5.2％。專注中高端PC市場的蘋果，在季度出貨量為538萬臺，同比增長1.5％，是全球第四大的PC廠商。報告中稱，日本和美國市場是該季度推動市場增長的主要地區(qū)，推動PC銷量增長的因素包括:微軟windows 10系統(tǒng)的更新引起的換機需求、廠商在季節(jié)性的假期去庫存、宏觀經(jīng)濟條件優(yōu)化。整體來看，全球PC市場的頭部效應(yīng)足夠明顯，排名前五的PC廠商在該季度拿下了近8成的市場份額，最大的兩家聯(lián)想和惠普的份額相加達到了48％。問鼎PC，聯(lián)想全球化布局成功 從2018年Q3季度開始，聯(lián)想PC出貨量超越惠普，已經(jīng)連續(xù)五個季度保持全球PC出貨量第一，不過兩者之間差距還未拉開，聯(lián)想PC在該季度出貨量僅比普惠高出56萬臺，市場份額較惠普僅高出0.8％。聯(lián)想的收入構(gòu)成重心正逐步向海外轉(zhuǎn)移，業(yè)務(wù)布局全球是聯(lián)想PC業(yè)務(wù)保持增長的關(guān)鍵。聯(lián)想集團（00992.HK）在財報中曾透露，截止至2018年12月，以區(qū)域劃分，美洲區(qū)營收占聯(lián)想總營收的31%，中國區(qū)占比為26%，亞太區(qū)（除去國內(nèi)）占比為18%，歐洲中東非洲區(qū)占比為25%。全球化布局的好處是，企業(yè)業(yè)務(wù)不再受單個地區(qū)市場影響，數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC公布數(shù)據(jù)預(yù)計，2019年中國PC市場銷售量為5060萬臺，同比下滑2.7%，持續(xù)低于全球平均年度增長率。財報顯示，截止至2019年6月，聯(lián)想在國內(nèi)的收入占總數(shù)的比例下降到20％左右，美洲地區(qū)上升到35％，亞太區(qū)占比上升到22％。2019年Q3全球PC市場出貨量（來源：canalys）從2004年開始，聯(lián)想以12.5億美元收購了IBM的個人電腦業(yè)務(wù)，外加5億美元的債務(wù)，聯(lián)想共付出了17.5億美元；2011年6月，聯(lián)想收購德國電腦生產(chǎn)商Medion，總費用約為3.3億美元；2012年，聯(lián)想以1.47億美元收購了德國CCE；2016年，聯(lián)想以約13億元與日本電腦集團NEC成立合資公司，并獲得其絕大部分股份；2017年，聯(lián)想宣布收購日本電腦廠商富士通，代價是2.24億美元。
聯(lián)想用6年時間確定了其在全球PC市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，代價也足夠高昂，達到了總計約27億美元。外加上聯(lián)想在2014年收購摩托羅拉移動花費的29.1億美元，在全球業(yè)務(wù)布局上，聯(lián)想花在收購上的錢就已經(jīng)超過56億美元，而聯(lián)想集團當(dāng)前的市值約為82.7億美元。從財報數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想的投入回報算得上豐厚，更大規(guī)模的PC市場直接拉動了聯(lián)想整體的營收水平，聯(lián)想集團2019/2020財年首個財季（截至2019年6月30日）營收達到853億元，連續(xù)8個季度實現(xiàn)同比增長，該季度稅前利潤16.4億元，同比增長超過113%。凈利潤11億元，同比增長超過111%。聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)上也保持了連續(xù)盈利，季內(nèi)在北美市場整體手機銷量下滑的情況下，聯(lián)想旗下手機的銷量同比增長達28.4%，在拉美市場，聯(lián)想旗下手機銷量連續(xù)11個季度增長超越或同步于市場平均水平，移動業(yè)務(wù)稅前利潤率同比改善超過14%。投資5G，聯(lián)想集團再造新引擎 將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到海外市場的同時，聯(lián)想還在降低PC業(yè)務(wù)的比重，最新一季的財報顯示，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)比重較2018年進一步下降，約占全部業(yè)務(wù)營收的77%。聯(lián)想在尋找新業(yè)務(wù)的支撐，謀求更高的業(yè)務(wù)利潤率。整個18/19財年，聯(lián)想集團凈利潤為40億元（稅后），PC業(yè)務(wù)所占比例為8成左右，聯(lián)想在2018年共銷售出5847萬臺PC，以此計算，聯(lián)想售出一臺電腦的利潤為50元左右。聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)已經(jīng)做大，但還未做強，由于未深入產(chǎn)業(yè)上游，單純的PC品牌方很難成為產(chǎn)業(yè)中高利潤的一環(huán)，美銀美林分析師Horace Dediu曾在2016年表示，蘋果Mac用7%的市場占有率，拿走了全行業(yè)60%的利潤。PC行業(yè)競爭激烈，受限于產(chǎn)業(yè)上游如英特爾等公司的芯片供應(yīng)和專利技術(shù)，更多企業(yè)選擇多元化布局，以謀求發(fā)展空間。聯(lián)想手機銷量在北美地區(qū)快速增長（來源：聯(lián)想財報）如聯(lián)想的老對手戴爾就在2003年將公司名稱中的“電腦”二字去掉，集團開始走多元化擴張道路，涉足包括服務(wù)器、儲存、打印機等業(yè)務(wù)，據(jù)戴爾19財年報告顯示，其PC業(yè)務(wù)占比已經(jīng)下降到48.5%。如今的戴爾聚焦服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，并在財報中將核心業(yè)務(wù)劃分為兩大塊：客戶解決方案、基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。PC不再是戴爾最為聚焦的業(yè)務(wù)，戴爾還在向產(chǎn)業(yè)上游轉(zhuǎn)型，2015年戴爾就曾花費670億美元收購數(shù)據(jù)存儲廠商EMC。
惠普也在今年4月宣布打印機和PC業(yè)務(wù)，以改善財務(wù)狀況，最新一季度的財報顯示，惠普公司個人系統(tǒng)業(yè)務(wù)（包含PC、工作站等硬件產(chǎn)品）營收達到185.78億美元，占總營收的64.63％；印刷業(yè)務(wù)營收達到101.72億美元，占總營收的35.39％。蘋果公司Mac產(chǎn)品的營收占比則僅有9.56％。在全球PC市場，聯(lián)想雖持續(xù)占據(jù)第一的地位，但其PC業(yè)務(wù)占公司整體業(yè)務(wù)的比重也是PC市場頭部企業(yè)中最高的。聯(lián)想PC業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球，同時還希望效仿老對手戴爾、惠普，搭建起PC之外的營收增長引擎：數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和以智能手機為核心的移動業(yè)務(wù)。不過從財報數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想新引擎的表現(xiàn)還不夠出色，在聯(lián)想集團2019/2020財年首個財季，移動業(yè)務(wù)雖保持盈利，營收卻同比下降9%，營收規(guī)模約15.94億美元，顯現(xiàn)出不斷下跌的趨勢。數(shù)據(jù)中心方面，聯(lián)想集團的收入同比下滑17%，約13.56億美元。在財報中，聯(lián)想將移動業(yè)務(wù)的下降歸結(jié)于：對具有盈利增長潛質(zhì)的國家進行投資，導(dǎo)致經(jīng)營規(guī)?？s小。聯(lián)想將數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的下降歸結(jié)于：一些數(shù)據(jù)中心經(jīng)歷了去年的大幅增長后大量囤積庫存，商品售價大幅下降。從美國的IBM到日本的富士通，并購?fù)顿Y是聯(lián)想問鼎PC市場的成功經(jīng)驗。如何保證PC之外新業(yè)務(wù)的增長動力，聯(lián)想在財報中給出的答案是復(fù)制聯(lián)想在PC市場的成功，用投資換增長。財報中描述，移動方面，聯(lián)想將投資于包括5G在內(nèi)的新技術(shù)；數(shù)據(jù)中心方面，聯(lián)想也將持續(xù)進行投資，以擴大收入規(guī)模。
【人物】 馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋 王小川 | 劉強東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利 龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴
|
