文/黎帥

“你不能吃中國還罵中國”，這是著名籃球評論員楊毅針對莫雷的不當(dāng)言論發(fā)表的評論。

NBA火箭隊總經(jīng)理莫雷的不當(dāng)言論事件不斷升級。10月6日央視體育宣布暫停與NBA火箭俱樂部一切合作，10月8日，央視體育頻道再次發(fā)表聲明稱 ，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

在央視發(fā)表聲明后，與NBA有合作的包括騰訊、京東、李寧、瑞幸咖啡在內(nèi)的多家企業(yè)發(fā)布聲明暫停與NBA的合作。騰訊體育也跟進(jìn)了這一動作，10月8日宣布即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排。

今年三月，騰訊與NBA聯(lián)盟的版權(quán)合作即將到期，就在這個時候發(fā)生了一件事情，阿里巴巴合伙人、有“阿里男二號”之稱的蔡崇信斥資13.5億美元收購了NBA球隊籃網(wǎng)的51%的股權(quán)，2018年蔡崇信斥資10億美元購入籃網(wǎng)49%的股權(quán)。對于此消息，當(dāng)時就有分析認(rèn)為騰訊與NBA合作期滿之后，阿里巴巴旗下的優(yōu)酷將與騰訊體育爭奪NBA的版權(quán)。

蔡崇信于10月7日就莫雷事件在Facebook發(fā)表聲明：強(qiáng)烈譴責(zé)莫雷隨意對中國主權(quán)問題置喙的做法，并希望西方社會能了解中國近代歷史，不要再以“言論自由”之名對支持NBA的中國球迷造成更多傷害。莫雷事件會對籃網(wǎng)與中國品牌的合作會產(chǎn)生不利影響。

被影響的還有虎撲，虎撲社區(qū)靠NBA起家，今年6月，虎撲獲得12.6億元Pre-IPO輪融資，投資方為字節(jié)跳動，這是虎撲自2004年成立以來獲得的最大的一筆融資。

莫雷一句話影響了BAT(今日頭條、阿里巴巴、騰訊)，事實上，其影響遠(yuǎn)不止于此。

全民抵制NBA，今年7月與NBA達(dá)成續(xù)約合作合同的騰訊，或是這起事件最大的受害者。

在騰訊公司最新一季財報中，公司戰(zhàn)略摘要共寫有三項，前兩項關(guān)于騰訊的游戲業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)。第三項則是關(guān)于與NBA的合作：我們已延續(xù)并深化與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)的獨家合作關(guān)系，NBA 已成為中國最多人觀看的 專業(yè)體育聯(lián)賽，我們與 NBA 的合作鞏固了我們作為領(lǐng)先數(shù)字娛樂平臺的地位。

騰訊與NBA的合作始于2009年，以合作費用規(guī)模計算，騰訊是NBA美國本土以外的最大合作伙伴。 

2015年，騰訊以5億美元的價格買下NBA 5年獨家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。2019年，騰訊與NBA續(xù)約，騰訊以15億美元購得NBA 2020年到2025年獨家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

通過轉(zhuǎn)播NBA賽事，騰訊最直觀的收益體現(xiàn)是流量數(shù)據(jù)，官方數(shù)據(jù)顯示，在2018-19賽季中，通過騰訊平臺觀看NBA賽事直播和視頻節(jié)目達(dá)到4.9億人次，這一數(shù)據(jù)是2014-15賽季的近3倍，

更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，創(chuàng)造了中國數(shù)字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數(shù)之最。

NBA球迷國內(nèi)分布（來源：騰訊體育）

《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報告》顯示，國內(nèi)有20座城市都與NBA連接緊密，包括舉行NBA球星“中國行”活動，在國內(nèi)舉行NBA季前賽等，2018年全國所有地區(qū)的NBA用戶增速都在20%以上，其中17個地區(qū)的用戶增速超過30%。

2019 年，數(shù)據(jù)研究公司安培分析(AmpereAnalysis)的調(diào)查報告顯示，NBA已經(jīng)成為中國最受歡迎的體育賽事，有33%的中國球迷愿意花錢看NBA。    

如今，眾多球迷選擇退場，10月6日，騰訊體育表示，將暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道，并在10月8日下午發(fā)布公告稱，決定為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權(quán)包，且還未更改球隊包選擇的用戶進(jìn)行退款。

基于龐大的觀賽會員數(shù)量，騰訊體育為NBA推出付費轉(zhuǎn)播體系，設(shè)計了1個月30元、3個月88元和12個月298元這三種方案，非會員可免費觀看包括全明星、東西部決賽和總決賽在內(nèi)的賽事，每天可以通過騰訊體育至少收看一場免費直播，而付費用戶可享受到獨家比賽、藍(lán)光畫質(zhì)等會員專屬內(nèi)容。

騰訊體育要面對會員費的損失，經(jīng)此事情，騰訊轉(zhuǎn)播NBA甚至可能成為一門賠本生意，騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣曾向媒體透露，騰訊體育在2016年拿下4個賽季的NBALeague Pass（網(wǎng)上視頻直播）版權(quán)后，版權(quán)成本有遞增，2016和2017賽季基本達(dá)到了盈虧持平（版權(quán)+運營硬成本）。

據(jù)趙國臣透露，騰訊體育會員收入占總收入的20%左右，這一比例還在上升。不僅限于會員費的損失，騰訊圍繞NBA打造的娛樂業(yè)務(wù)體系都將受到影響。據(jù)騰訊財報描述，轉(zhuǎn)播NBA為騰訊的數(shù)字內(nèi)容貢獻(xiàn)巨大，帶動騰訊的廣告及訂購賬戶收入，騰訊還將與 NBA 合作開發(fā)籃球相關(guān)的智能手機(jī)游戲及電競活動。

業(yè)內(nèi)人士向《媒體訓(xùn)練營》表示，無論這件事最終處理結(jié)果如何，騰訊都是虧的一方，不僅僅是版權(quán)費，還有廣告合同、用戶付費、周邊衍生品開發(fā)，圍繞騰訊體育的體系整個商業(yè)計劃會全部打亂。

騰訊游戲NBA2K