【原】“社交+音樂(lè)”跟跑騰訊，網(wǎng)易云音樂(lè)注冊(cè)用戶突破8億
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輕版權(quán)，專注音樂(lè)服務(wù)，與用戶交朋友，網(wǎng)易云音樂(lè)跟跑騰訊音樂(lè)，有機(jī)會(huì)再超越。8月8日，網(wǎng)易（NTES.NASDAQ）發(fā)布了2019年Q2財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收187.69億元，同比增長(zhǎng)15.3%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)達(dá)到30.71億元，同比上漲45.80%。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)的營(yíng)收達(dá)到114.33億元，同比增加13.6%；創(chuàng)新及其他服務(wù)的營(yíng)收達(dá)到15.07億元，同比增長(zhǎng)23.2%。網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中表示，游戲板塊的營(yíng)收數(shù)據(jù)已連續(xù)5個(gè)季度破百億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭較為穩(wěn)定。由于網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易CC和友道在線帶來(lái)的凈收入增加，創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)電話會(huì)議披露，目前網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%，音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)135%。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊指出，發(fā)展會(huì)員、廣告、音頻直播和更深層次的社交功能是網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)的盈利渠道，并且表示對(duì)這些渠道很有信心。財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易云音樂(lè)目前的活躍用戶數(shù)量、付費(fèi)會(huì)員數(shù)量并未公布。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，騰訊音樂(lè)MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為6.54億人，同比增長(zhǎng)4.6%，在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶人數(shù)為2840萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)27.4%。對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)，丁磊的戰(zhàn)略是這樣的：跟跑騰訊，甩開(kāi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在付費(fèi)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度上，網(wǎng)易云音樂(lè)遠(yuǎn)超騰訊音樂(lè)，但在月活用戶規(guī)模一項(xiàng)數(shù)據(jù)上，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊系音樂(lè)APP仍有不少差距。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止至去年7月，在線音樂(lè)行業(yè)中月活用戶規(guī)模排名前五的APP中，騰訊系的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)占據(jù)前3席，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)排在第四、五位。截止至去年7月，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)的月活用戶規(guī)模都已經(jīng)達(dá)到3億左右，網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶約為1.2億。版權(quán)數(shù)量是騰訊確保月活用戶數(shù)據(jù)的關(guān)鍵資產(chǎn)，在并購(gòu)海洋音樂(lè)之后，騰訊還在音樂(lè)版權(quán)上持續(xù)布局，據(jù)外媒近期報(bào)道稱，騰訊或?qū)⑹召?gòu)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）10%的股權(quán)，如收購(gòu)成功，騰訊在音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。 
2019年一季度中國(guó)主要音樂(lè)軟件月均活躍用戶數(shù)（來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）網(wǎng)易云音樂(lè)則主打社交功能，這使得其在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上更有優(yōu)勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)26.3分鐘，而QQ音樂(lè)的人均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)僅為9.3分鐘，差異化的定位也使其成為最受年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)社交平臺(tái)。
今年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)更新上線全新版塊“云村社區(qū)”用戶可以圍繞音樂(lè)展開(kāi)交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易官方稱之為今年最重要的產(chǎn)品創(chuàng)新之一。此次財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易也在2019年Q2及近期公司的運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)內(nèi)強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了名為“云村”的社區(qū)模塊，其影響用戶體驗(yàn)音樂(lè)的方式。社交一定程度上也刺激了用戶量的激增。2013年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線。官方數(shù)據(jù)顯示，2015年7月其注冊(cè)用戶突破1億，耗時(shí)2年多。此后，網(wǎng)易云音樂(lè)的注冊(cè)用戶數(shù)增長(zhǎng)開(kāi)始提速，2017年4月破3億，2017年11月破4億，到2018年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)有6億億注冊(cè)用戶，2019年8月這一數(shù)據(jù)突破8億。近幾年，網(wǎng)易云音樂(lè)的注冊(cè)用戶保持著一年新增2億的速度。當(dāng)用戶數(shù)達(dá)到這一量級(jí)，基本可以看到繼續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，還要謀求用戶體量新的增長(zhǎng)，網(wǎng)易的音樂(lè)業(yè)務(wù)只能考慮出海求發(fā)展。2015年開(kāi)始，網(wǎng)易與手機(jī)公司傳音聯(lián)合在非洲推出了音樂(lè)流媒體Boomplay。截至2019年2月，Boomplay 注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到4200萬(wàn)，月活用戶數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)。學(xué)習(xí)不是抄襲，在騰訊的基礎(chǔ)上創(chuàng)新才有活下來(lái)的機(jī)會(huì)。2019年Q2，網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到15.07億元，同比增長(zhǎng)23.2%。網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中解釋為，主要是由于網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易CC和友道在線帶來(lái)的凈收入增加。此外，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的毛利率在本季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈利，達(dá)到1.4%，這一數(shù)據(jù)在上季度為-13.1%，去年同期為-7.3%。網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中稱，毛利率環(huán)比和同比增長(zhǎng)主要是由于來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易CC直播和有道在線教育的凈營(yíng)收增長(zhǎng)，以及更好的成本控制措施。對(duì)于外界關(guān)注的網(wǎng)易云音樂(lè)盈利問(wèn)題，網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)后的分析師電話會(huì)議上表示，云村社區(qū)收效良好。丁磊稱，“如何能夠盈利，總體來(lái)說(shuō)，一是會(huì)員，會(huì)員數(shù)量一直在持續(xù)發(fā)展，第二個(gè)是廣告，第三是我們的音頻直播，是一個(gè)新的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的平臺(tái)模式，第四個(gè)，我們會(huì)挖掘云音樂(lè)更深層次的社交功能，社區(qū)會(huì)有社交。我們對(duì)這四個(gè)方面的盈利是比較有信心和把握的。”丁磊明確網(wǎng)易云音樂(lè)盈利路徑：會(huì)員、廣告、直播及社交。網(wǎng)易云音樂(lè)打造內(nèi)容生態(tài)（來(lái)源：QuestMobile）
這與騰訊音樂(lè)的收入方式完全相同，其中直播和會(huì)員是騰訊音樂(lè)最主要的營(yíng)收方式，據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)的收入主要分為在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)。在線音樂(lè)服務(wù)收入包含訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授等，娛樂(lè)服務(wù)收入則包含直播打賞、會(huì)員費(fèi)和智能設(shè)備銷售等。
收入構(gòu)成上，騰訊音樂(lè)超過(guò)七成的收入來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)，2019年Q1騰訊音樂(lè)來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入為人民幣41.31億元，同比增長(zhǎng)44.3%，占該季度總營(yíng)收的72%。不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)是否能通過(guò)直播、會(huì)員等方式變現(xiàn)，還是一個(gè)未知數(shù)。2018年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布公告稱因版權(quán)方要求，不得不很快下架了涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。版權(quán)數(shù)量意味著樂(lè)庫(kù)的豐富度，能直接影響用戶對(duì)內(nèi)容是否付費(fèi)的決策，《財(cái)經(jīng)》就曾在文中引用音樂(lè)行業(yè)人士觀點(diǎn)：版權(quán)是參與競(jìng)爭(zhēng)的第一道門(mén)檻，內(nèi)容對(duì)于流媒體而言仍然是高粘度策略，“‘周杰倫’三個(gè)字就是意味著15%以上的DAU增幅。雖在版權(quán)上有硬傷，但網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展路徑早就注定與騰訊音樂(lè)不一樣。2013年 CEO丁磊就將網(wǎng)易云音樂(lè)定義為“移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)”， 歌單、評(píng)論、用戶產(chǎn)生的UGC內(nèi)容成為網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)有的產(chǎn)品亮點(diǎn)，也為網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)了一眾忠實(shí)粉絲。沒(méi)有豐富的版權(quán)庫(kù)，網(wǎng)易云選擇扶持原創(chuàng)音樂(lè)，此次財(cái)報(bào)中，丁磊表示，網(wǎng)易云音樂(lè)非常重視原創(chuàng)音樂(lè)，希望給中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)提供更多推廣、發(fā)展的機(jī)會(huì)，把本土原創(chuàng)音樂(lè)做大。手握8億注冊(cè)用戶，雖沒(méi)版權(quán)，但有音樂(lè)，更有用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)的創(chuàng)收之路，應(yīng)該不會(huì)太難走。
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