|
8月1日，國內移動互聯(lián)網大數(shù)據公司QuestMobile發(fā)布《2019小程序半年洞察報告》（下文稱《小程序報告》）：截止至2019年6月，微信小程序的月活用戶規(guī)模已經達到了7.46億，整個微信APP的月活規(guī)模接近9.5億，小程序活躍用戶占微信APP 的滲透率已經高達78.9%。
在過去一年里，微信整個APP月活僅微漲1.2％，微信小程序的月活規(guī)模同比增長了51.9％。已經成為“基礎設施”的微信，用戶規(guī)模摸到了天花板；成為各種手機應用載體的小程序，在微信平臺上開始實現(xiàn)用戶滲透。截止到2019年6月，已經有8家平臺推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機廠商聯(lián)合的快應用。微信小程序目前還是最成熟的小程序體系。2019年6月，MAU超過500萬的小程序已經達到180個，人均使用4.9類、月均42.6次。其中，生活服務、移動購物、手機游戲領域位居MAU Top3，用戶量分別達到5.28億、4.32億、3.48億。收復失地見效，游戲、短視頻是微信小程序的核心板塊。小程序的重要性體現(xiàn)在啟動方式上，微信小程序上線之初，張小龍認為小程序的啟動應該來自于掃二維碼，像早期的微信公眾號，“用完即走”是小程序被希望擁有的屬性。2018年1月的微信公開課上，張小龍改變思路，認為小程序觸達應該從微信搜索完成。微信小程序定位為：是一種對萬事萬物的信息表達方式，讓人更輕量級獲取信息。2018年7月開始，微信給予小程序更高級別的啟動位置：下拉微信聊天頁就能找到。不同于菜單頁的位置，下拉就可啟動，等同于微信APP的副頁。小程序對微信的價值更直觀體現(xiàn)在用戶使用時長上，數(shù)據顯示，微信APP月人均使用時長同比下降8.4％，從去年12月的人均35.4小時下降到今年6月的人均32.4小時。時長下降主要是受到了短視頻行業(yè)崛起的影響。國金證券就有報告分析稱，泛娛樂類APP是目前移動互聯(lián)網用戶使用時長的主要增量來源，今年6月，以快手為代表的短視頻和以趣頭條為代表的資訊類APP貢獻了近一半的時長增量。其結果是用戶在社交工具類APP的平均使用時長受到壓制，微信受到的影響尤為明顯。小程序在用戶時長上彌補了微信的損失，數(shù)據顯示，微信小程序的月人均使用時長達到近64分鐘，較去年12月的人均52分鐘上漲了23.3％。用平均數(shù)據對比，用戶使用小程序的時間是使用微信聊天時間的兩倍左右。
2019年6月 月活躍用戶規(guī)模同比凈增長TOP 10的微信小程序
泛娛樂和短視頻是微信小程序吸收用戶的主要板塊。以用戶規(guī)模來看，月活用戶規(guī)模最大的三款微信小程序是：小年糕（短視頻）、生活繳費、同程藝龍。數(shù)量來看，小游戲數(shù)量占比高達42.1%，實用工具、移動購物等僅次其后。
小年糕是一款對中老年市場的短視頻小程序，主要內容是關于廣場舞、健康等中老年用戶關注的話題的短視頻，數(shù)據顯示，小年糕月活躍用戶規(guī)模已經達到2.1億，另一款同樣針對中老年人的短視頻小程序“看一看歡樂頻道”用戶規(guī)模也快速超過5千萬。以用戶年齡劃分，微信的主要用戶群體集中在25-35歲，這個年齡區(qū)間占比達到近50％。小年糕的受眾群體年輕偏大，31-35歲年齡區(qū)間占比達到27.9％，36歲以上的年齡區(qū)間占比達到39％。數(shù)據顯示，從2018年6至2019年6月，小年糕的月活用戶規(guī)模同比增長了近20倍。區(qū)分于抖音、快手聚焦年輕用戶，短視頻小程序成功吸引了一群中老年消費者。微信小程序還是小游戲重要陣地，以“歡樂斗地主”、“跳一跳”為代表的小游戲月活規(guī)模大多已經達到千萬級別，數(shù)據顯示，今年6月，歡樂斗地主的月活用戶規(guī)模達到3637萬。在月均用戶使用時長上，游戲小程序和短視頻小程序分別貢獻了33.4分鐘、15.3分鐘，是小程序與短視頻APP爭奪用戶使用時長的重要板塊。騰訊還是流量模式，從小程序受益最多的是美團，京東。微信小程序生態(tài)的成熟，直接受益者是騰訊旗下應用以及美團、京東等與騰訊有關聯(lián)的應用。騰訊系在小程序上優(yōu)先獲得流量支持，尤其是在電商領域，618大促活動拉動京東購物和拼多多用戶規(guī)模均接近億級，唯品會、快手小店、魔筷星選的用戶規(guī)模也在快速增長。受益最為明顯的是聚焦生活周邊服務的美團，在月活躍用戶規(guī)模TOP10的小程序中，有三款來自騰訊系，四款來自美團系。這四款美團系的小程序對應了外賣、團購、點評和電影用戶需求。數(shù)據顯示，今年6月，美團外賣小程序月活同比增長了190％，達到了8210萬，大眾點評、貓眼電影都實現(xiàn)了超過20％的月活上漲。2019年6月 生活服務類小程序 TOP 10月活躍用戶規(guī)模及同比增長率
從微信小程序整體用戶群來看，其主要用戶年齡集中在25-35歲，占比接近50％。數(shù)據顯示，Z世代（90后、00后）的年輕用戶群體更關注吃喝玩樂相關的生活服務類小程序，其次是移動購物、手機游戲。對美團而言，微信小程序帶來的直觀好處就是覆蓋到足夠多的年輕消費者。
小程序為京東獲取到更輕量使用習慣的用戶，數(shù)據顯示，京東小程序獨占用戶比例達到67.8％，這個用戶群體不安裝厚重的手機APP，喜歡從小程序完成購物。在微信平臺，京東擁有多個流量渠道：微信九宮格入口、微信購物小程序、多種社交玩法、微信服務號、線上線下聯(lián)動活動。此前，京東推出京商城小程序，商家可直接與京東商城在商品、庫存等方面聯(lián)通，享受代運營、全域電商等服務。對京東來說，小程序幫助覆蓋了更多用戶群體，商戶端的競爭力也有所提升。
【人物】 馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋 王小川 | 劉強東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 何小鵬 | 王功權 | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利 龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴
|
