媒體訓(xùn)練營(yíng)7月12日?qǐng)?bào)道

文/黎帥

7月9日，抖音在京啟動(dòng)首屆抖音短視頻影像節(jié)，抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎宣布，截至2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球總DAU（日活躍用戶）超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

頭條系所有產(chǎn)品DAU超7億，單抖音的DAU就超過3.2億，接近總數(shù)的一半，還未算上火山小視頻、西瓜視頻等其他頭條系短視頻產(chǎn)品，短視頻產(chǎn)品已經(jīng)今日頭條的流量主力。

據(jù)抖音此前公布的數(shù)據(jù)，2018年6月，日活破1. 5億，2019年1月，日活破2.5 億。上線不到 3 年，抖音日活實(shí)現(xiàn)從0到3.2億的增長(zhǎng)，過去半年里，抖音的日活增長(zhǎng)依然迅猛。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究公司“Trustdata大數(shù)據(jù)”發(fā)布的報(bào)告顯示，今年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全域APP月活榜單中，抖音排名第五，月活達(dá)到3.56億，同比下降0.4％，僅次于淘寶，是月活最高的短視頻類APP。

令人更為咋舌的是今日頭條的營(yíng)收數(shù)據(jù)，據(jù)界面新聞此前的報(bào)道，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)2019年收入目標(biāo)至少1000億元，2017年，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收為150億元，2018年，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了500億元，成立僅7年的今日頭條徑直向千億營(yíng)收挺進(jìn)。

2019年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜（來源：Trustdata大數(shù)據(jù)）

據(jù)界面新聞援引知情人士稱，抖音今年的營(yíng)收目標(biāo)為500億元，主要收入來源是信息流廣告。今日頭條的千億營(yíng)收目標(biāo)，至少有一半來將來自以抖音為代表的短視頻業(yè)務(wù)，即使對(duì)比騰訊旗下的游戲，抖音的吸金能力也毫不遜色，據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下的《王者榮耀》在2018年的收入達(dá)到130億元，這是騰訊旗下目前最掙錢的游戲。

開展電商業(yè)務(wù)一定程度上刺激了抖音的營(yíng)收增長(zhǎng)，據(jù)公眾號(hào)“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，抖音已經(jīng)與淘寶簽訂了70億的年度框架協(xié)議，60億元廣告，10億元傭金。不過，抖音官方很快向媒體回應(yīng)稱，與淘寶一直保持良好的合作，但文中提及的數(shù)據(jù)不實(shí)。

2018年初，今日頭條上線了服務(wù)電商客戶的工具的“放心購(gòu)”，淘寶很快也在首頁開設(shè)了抖音專區(qū)，抖音也在產(chǎn)品中加入了一鍵跳轉(zhuǎn)淘寶的功能。2019年京東抖音以小程序的方式接入京東商城，兩家電商巨頭正式與抖音打通。

2018年10月，今日頭條獲得由軟銀、KKR和春華領(lǐng)投的Pre-IPO輪融資，共募集40億美元，投前估值750億美元。該輪融資的參投方還有阿里系資本云峰基金，有媒體援引消息人士分析，今日頭條可能會(huì)對(duì)抖音進(jìn)行分拆，阿里將直接投資抖音，畢竟阿里最看重抖音的帶貨能力。據(jù)公眾號(hào)“長(zhǎng)庚科技”的消息，阿里的投資方案中，無論阿里巴巴還是云峰基金都不會(huì)進(jìn)入抖音或今日頭條的董事會(huì)。

從用戶使用APP時(shí)長(zhǎng)來看，隨著短視頻行業(yè)崛起，騰訊受到的影響首當(dāng)其沖。據(jù)數(shù)據(jù)公司QuestMobile報(bào)告顯示，2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五大派系：騰訊系、今日頭條系、百度系、阿里系、新浪系占據(jù)用戶總時(shí)長(zhǎng)超過75%，今日頭條系占比增長(zhǎng)了1.6倍，是增長(zhǎng)最迅速的；騰訊系下降了6.6%，是下降最多的。

在短視頻領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)下了重注，除開入股快手，騰訊推出了眾多自營(yíng)短視頻平臺(tái)。據(jù)了解，騰訊已經(jīng)上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等約16款短視頻App，加上伴隨微信7.0更新的時(shí)刻視頻，騰訊的短視頻產(chǎn)品的總數(shù)至少有17個(gè)。

騰訊與今日頭條的紛爭(zhēng)還在加劇，今年5月，騰訊向天津?yàn)I海新區(qū)法院提交申請(qǐng)，認(rèn)為通過微信/QQ開放平臺(tái)注冊(cè)登錄抖音的用戶，其用戶頭像/昵稱等數(shù)據(jù)是騰訊開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。

騰訊旗下部分短視頻產(chǎn)品（來源：網(wǎng)絡(luò)）

濱海新區(qū)法院據(jù)此下達(dá)訴訟禁令，根據(jù)禁令，如果相關(guān)用戶不盡快更新頭像/昵稱，將無法使用抖音登錄多閃，抖音的其他功能和服務(wù)也將受到限制。據(jù)法院下達(dá)的裁定書顯示，目前已經(jīng)通過微信/QQ賬號(hào)登錄過抖音的存量微信用戶有2.8億、QQ用戶有5250萬。

今年6月，騰訊在南山法院對(duì)今日頭條和抖音新增6起訴訟，要求刪除兩個(gè)平臺(tái)6個(gè)用戶所發(fā)布的所有《王者榮耀》游戲視頻，并賠償經(jīng)濟(jì)損失合計(jì)1076萬。據(jù)公開信息顯示，至此，騰訊在游戲方面對(duì)于頭條系的訴訟已經(jīng)累計(jì)達(dá)到了15起。

在短視頻領(lǐng)域?qū)﹃囼v訊外，今日頭條還要在信息流行業(yè)對(duì)陣百度。早在2018年年初，今日頭條就發(fā)布聲明稱百度利用壟斷進(jìn)行的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，百度隨即回應(yīng)稱，頭條此舉是因?yàn)椤鞍l(fā)展困境的焦慮”。

今年4月，百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，起訴今日頭條到北京市海淀區(qū)人民法院，要求字節(jié)跳動(dòng)立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其App及網(wǎng)站首頁道歉。百度方面稱，今日頭條涉嫌大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果。

今日頭條與騰訊、百度的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，甚至對(duì)簿公堂，除開與兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，今日頭條還處理監(jiān)管上的問題。7月3日，抖音海外版短視頻應(yīng)用TikTok正在接受英國(guó)監(jiān)管部門的調(diào)查，調(diào)查涉及TikTok如何處理年輕用戶個(gè)人數(shù)據(jù)，今年2月，字節(jié)跳動(dòng)被FTC（美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）處以創(chuàng)紀(jì)錄的570萬美元罰款，原因是非法收集13歲以下兒童的個(gè)人信息。

此前，抖音就有因侮辱英烈廣告被重罰、內(nèi)容涉嫌“黃、俗、假”被約談。因據(jù)公眾號(hào)《IPO早知道》的消息，今日頭條在去年就已經(jīng)啟動(dòng)IPO的籌備工作，計(jì)劃將于2019年正式上市，同時(shí)對(duì)陣騰訊、百度，還有處理不請(qǐng)的監(jiān)管問題，這樣的今日頭條上市能被看好嗎？

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