媒體訓(xùn)練營(yíng)5月29日?qǐng)?bào)道 文|黎帥 5月28日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi在北京召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布Redmi K20系列手機(jī)。一同發(fā)布的還有Redmi紅米7A和首款筆記本電腦RedmiBook 14。 四個(gè)月前，小米宣布紅米手機(jī)品牌拆分獨(dú)立，并改名為Redmi，雷軍在發(fā)布會(huì)上喊話“生死看淡，不服就干！“四個(gè)月后，Redmi交出了成績(jī)單：Redmi Note 7系列手機(jī)129天（四個(gè)月）全球銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)。 盧偉冰稱：Redmi Note 7系列手機(jī)的火爆銷售，標(biāo)志著Redmi品牌獨(dú)立的成功，和Redmi死磕品質(zhì)、追求極致性價(jià)比的產(chǎn)品價(jià)值觀被用戶高度認(rèn)可。 盧偉冰向媒體表示，Redmi的目標(biāo)是將中高端機(jī)型做起來(lái)，產(chǎn)品品類逐漸補(bǔ)起來(lái)，國(guó)際化加快一些?！皥?jiān)持高品質(zhì)，堅(jiān)持極致性價(jià)比，把高端產(chǎn)品大眾化，把高端產(chǎn)品品質(zhì)化，這是我們做產(chǎn)品背后的邏輯。Redmi不強(qiáng)調(diào)KPI，比較看重米粉的滿意度?！北R偉冰稱。 此次發(fā)布會(huì)上，Redmi推出了一臺(tái)售價(jià)2499元起步的K20 Pro機(jī)型，這是Redmi首款旗艦機(jī)型，也是Redmi對(duì)中高端機(jī)型的首次嘗試。 K20 Pro的宣傳slogan為：真旗艦，敢K.O。盧偉冰在發(fā)布會(huì)上說(shuō)到，KO其實(shí)是KO自己，“就像雷總曾經(jīng)說(shuō)的，做到極致就是要把自己逼瘋”。 在談及Redmi為什么要做旗艦機(jī)時(shí)，盧偉冰表示，Redmi作為一個(gè)獨(dú)立品牌，進(jìn)軍高端是戰(zhàn)略選擇的必然。 盧偉冰認(rèn)為，產(chǎn)品決定了品牌，而不是品牌決定了產(chǎn)品。只要產(chǎn)品做的好，做到用戶的心里去，用戶就會(huì)買單，持之以恒，就會(huì)改變用戶對(duì)品牌的看法和認(rèn)知。 盧偉冰在會(huì)上介紹到，K20 Pro搭配了頂級(jí)處理器，高素質(zhì)AMOLED屏幕、更快速的屏下指紋解鎖，強(qiáng)大的拍照能力等等，K20 Pro還運(yùn)用了多種領(lǐng)先技術(shù)?！罢嫫炫灢粦?yīng)有明顯的短板，只有全旗艦配置才稱得上真旗艦?！北R偉冰表示。 Redmi K20 Pro發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（來(lái)源：小米官方） 業(yè)內(nèi)人士向《媒體訓(xùn)練營(yíng)》表示，今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，大家都在做雙品牌，一個(gè)走量 一個(gè)定位高端。近期多家手機(jī)廠商發(fā)布的新機(jī)型都是PRO版本+標(biāo)準(zhǔn)版本，PRO版本性價(jià)比高，甚至可能賠錢賣，標(biāo)準(zhǔn)版要留出線下渠道的利潤(rùn)。 盧偉冰在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示，目前行業(yè)中的旗艦手機(jī)基本都會(huì)發(fā)布PRO版、標(biāo)準(zhǔn)版。兩個(gè)版本配置差異會(huì)比較大，普通版功能減少的空間比較大。 盧偉冰認(rèn)為減配的機(jī)型是“偽旗艦”。Redmi做旗艦仍然會(huì)堅(jiān)持極致性價(jià)比，要認(rèn)認(rèn)真真做一款真旗艦?！癒20 PRO是一款真旗艦產(chǎn)品，競(jìng)價(jià)方面，我們產(chǎn)品的配置、性能、性價(jià)比應(yīng)該可以讓百分之九十九的用戶滿意，此前，這款產(chǎn)品“盲售”效果還是很不錯(cuò)的。”盧偉冰稱。 對(duì)于此次發(fā)布的K20 系列機(jī)型，盧偉冰在會(huì)上透露“我可以告訴大家，我們的（新品）預(yù)定數(shù)字非常嚇人?！?/span> Redmi此次推出的K20 Pro機(jī)型定價(jià)2499元，當(dāng)前小米熱賣的旗艦機(jī)型定價(jià)2999元，兩款機(jī)型的定價(jià)僅有500元的差距。對(duì)于Redmi與主品牌小米可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，盧偉冰向媒體表示：Redmi拆分出來(lái)的初衷就是希望兩個(gè)品牌相對(duì)獨(dú)立，并駕齊驅(qū)，甚至相互競(jìng)爭(zhēng)。 “剛開(kāi)始，大家看到兩個(gè)品牌走得比較近，大家再等一段時(shí)間就可以看到，會(huì)走得越來(lái)越開(kāi)一些。”盧偉冰稱。 小米集團(tuán)公關(guān)副總裁徐潔云表示，大家可以理解為Redmi繼承了過(guò)去的紅米和小米，現(xiàn)在的小米會(huì)導(dǎo)入更多新技術(shù)，和差異化的體驗(yàn)，兩個(gè)品牌的定位是有差別的。 “紅米”的標(biāo)識(shí)換成了英文的“Redmi”，雷軍曾表示，換標(biāo)的目的是全球化。全球化是小米主推的發(fā)展戰(zhàn)略，2018年底小米進(jìn)行了組織調(diào)整，按銷售地區(qū)劃分為三大部門，成立了中國(guó)區(qū)、印度區(qū)、國(guó)際區(qū)。 Redmi K20 Pro發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（來(lái)源：小米官方） 在小米推行全球化的進(jìn)程中，Redimi起到了重要作用，盧偉冰在發(fā)布會(huì)上表示，Redmi Note 7在過(guò)去四個(gè)月里賣出了1000萬(wàn)臺(tái)，其中有近2/3的比例來(lái)自海外市場(chǎng)。 盧偉冰說(shuō)，海外市場(chǎng)中有兩個(gè)特別大的市場(chǎng)-印度、印尼，這兩個(gè)地區(qū)都要需要本地化生產(chǎn)，產(chǎn)能爬坡會(huì)慢于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盧偉冰認(rèn)為，redmi note 7系列手機(jī)單月出貨幾萬(wàn)臺(tái)的速度，在行業(yè)中屬于一個(gè)比較高的水平。 關(guān)于小米團(tuán)隊(duì)與Redmi的團(tuán)隊(duì)構(gòu)架，盧偉冰向記者表示，集團(tuán)后臺(tái)：供應(yīng)鏈端、制造端，都是統(tǒng)一的；研發(fā)端，深圳有個(gè)大的研發(fā)中心，基本在為Redmi服務(wù)。產(chǎn)品線的規(guī)劃，是分開(kāi)的，市場(chǎng)端小米與Redmi會(huì)逐漸分成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。 科技行業(yè)分析師梁振鵬向記者表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在整體向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，小米集團(tuán)旗下的Redmi品牌也在跟隨這個(gè)趨勢(shì)，不過(guò)Redmi與小米兩個(gè)品牌定價(jià)出現(xiàn)部分重疊容易出現(xiàn)資源內(nèi)耗，左右手互博的情況。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星手機(jī)品牌有可能卷土重來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)勢(shì)容易轉(zhuǎn)移至下游，蘋(píng)果手機(jī)也在推出低端機(jī)型，小米手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還很嚴(yán)肅，拆分出Redmi品牌，一定程度上加強(qiáng)了小米的競(jìng)爭(zhēng)力，但兩個(gè)品牌的受眾人群上還需要更精準(zhǔn)的分拆定位。 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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