媒體訓(xùn)練營3月11日報道 文|左遠良 3月8日下午，熊貓直播微博發(fā)布了一條信息：“主站流浪計劃第一階段開啟，工程師請逐漸斷開與母星連接，注意，請務(wù)必保持已連接的服務(wù)正常。”并搭配“熊貓說再見”的圖片。 這意味著，官方正式宣布了熊貓直播將關(guān)閉服務(wù)器，證實了此前有關(guān)熊貓直播倒閉的傳言。 目前，在蘋果App Store上已經(jīng)無法搜索到熊貓直播App，但仍可搜到熊貓直播主播版App。有相關(guān)爆料稱，熊貓直播將于3月18號關(guān)閉服務(wù)器，公司統(tǒng)一給予遣散員工月工資一半作為補償。對此，熊貓直播官方一直未作出回應(yīng)。 這是一家“含著金湯匙”出生的泛娛樂直播平臺，由曾多次上榜中國首富的王健林之子，有國民老公之稱的王思聰一手創(chuàng)辦。3個月前還因直播IG獲勝的英雄聯(lián)盟決賽備受關(guān)注，如今卻突然宣告關(guān)停，一時令諸多人感到不解。 消息公布后，一時間，熊貓直播全面失控，有主播爭相去總部解約的，網(wǎng)站上有各種末日狂歡的，露點直播、抖奶舞、在線二維碼乞討，介紹斗魚新房號等平時禁止的行為全出現(xiàn)了。也有媒體為其有洗地鳴冤的，還有網(wǎng)友叫囂著該死的，可謂無奇不有。 一位業(yè)內(nèi)人士表示，在2017年之后，直播行業(yè)從高光走向下坡路，除了部分頭部融資沖擊IPO外，大部分都融資銳減。直播是個燒錢的行業(yè)，在資本寒冬下，熊貓直播斷糧已久，自身虧損達7億美元，資金匱乏成為其倒下的致命因素，與虎牙、斗魚差距明顯拉開，縱使諸多光環(huán)加身也于事無補。 只會燒錢的敗家玩意兒，即使“含著金鑰匙”出生也沒有用。資本趨于理性，王思聰直播夢碎。 熊貓直播自成立以來，就與王思聰關(guān)系緊密。2015年，與王思聰一樣，熊貓直播含著金鑰匙出生：國民老公王思聰親自擔(dān)任創(chuàng)始人、CEO。正因為此，熊貓直播雖然入局晚于斗魚、虎牙等競爭對手，但上線之初就備受關(guān)注。加上重金挖角其他平臺主播，迅速聚攏一大批圍觀群眾，其在短時間內(nèi)就拿到了三輪融資。 據(jù)天眼查資料顯示，熊貓TV在2015年底成立后，完成數(shù)百萬天使輪融資；2016年曾先后拿下來自樂視網(wǎng)和奇虎360 的兩輪融資；2017年5月，在很短時間內(nèi)連續(xù)公布了兩輪融資，分別是來自品今控股、真格基金、博派資本的A+輪，金額至今未批露，由興證資本領(lǐng)投，多家資本跟投的10億人民幣的B輪融資。 王思聰對于熊貓直播也曾寄予厚望，并利用自己的網(wǎng)絡(luò)影響力親自帶話題。比如2016年主打的直播綜藝《Hello!女神》，被公眾稱為“王思聰選妃秀”，博得廣泛關(guān)注；2018年王思聰?shù)腖PL首戰(zhàn)，熊貓TV是獨家直播平臺；去年12月IG奪冠，王思聰咬熱狗的圖像，被放到了熊貓TV的Logo上。 在王思聰和資本加持下，熊貓TV一路順風(fēng)順?biāo)?，逐漸與斗魚、虎牙形成三足鼎立之勢。 2017年底，隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，直播行業(yè)整體開始下行，熊貓的情況急轉(zhuǎn)直下，接連被曝出主播工資無法按時結(jié)算、多名大主播接連出走、資金鏈斷裂、30億“賣身”、王思聰撤資等傳言。 熊貓直播屢次辟謠。2018年10月，熊貓直播COO張菊元公開表示，公司2018年底還將啟動上市，香港、美國交易所都在考慮范圍，2019年第一季度熊貓直播宣布將從巨頭手中拿到C輪融資，估值超50億元。 C輪融資直到現(xiàn)在也遲遲沒有敲定，迎來的卻是關(guān)停的結(jié)局。 據(jù)“全天候科技”報道，有接近熊貓的投資人表示，在2018年初，熊貓在業(yè)內(nèi)的口碑不錯，各方還持樂觀態(tài)度。但是，隨著騰訊先后扶持虎牙、斗魚，一下子抬高了游戲直播行業(yè)的競爭門檻。在這樣的情況下，熊貓從以游戲直播為主轉(zhuǎn)型培養(yǎng)“直播+娛樂”，布局泛娛樂市場。 然而，轉(zhuǎn)型并不成功。記者了解到，2017年下半年開始，王思聰傾注資源打造“香蕉計劃”，想實現(xiàn)從 “ 網(wǎng)紅 ” 到 “ 明星 ” 的轉(zhuǎn)變，并開發(fā)包括香蕉體育、香蕉娛樂、香蕉電競、香蕉影業(yè)等多個文娛項目，熊貓TV是鏈接各個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。 但近兩年，已經(jīng)很少看到旗下業(yè)務(wù)之間聯(lián)動，熊貓TV也很少再其他場合發(fā)聲，或者通過其他渠道引流，香蕉計劃疑似流產(chǎn)。 網(wǎng)上還流傳另一個版本，熊貓直播高層內(nèi)部還存在派系斗爭，公司一開始是王思聰和360一起合作創(chuàng)立的，但360系逐漸在把控權(quán)力，王思聰則不被架空。內(nèi)斗之下管理松懈，一盤散沙的隊伍也沒辦法打仗。 問題頻出之下，熊貓依然燒錢不止，而競爭對手斗魚、虎牙卻紛紛憑借游戲直播的優(yōu)勢，先后獲得騰訊的融資加持。 一位資深媒體人向《媒體訓(xùn)練營》表示，直播行業(yè)的泡沫破滅早已注定，如同ofo等共享單車企業(yè)后期面臨的窘境，前期估值太高，又遭遇行業(yè)整體下滑，已經(jīng)很難獲得資本的青睞。直播本來就是燒錢的行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)到了頭部廝殺的最后階段，熊貓新的融資卻遲遲無法到位，只有死路一條了。 經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)、重金搶人、流量開路之后，資本已經(jīng)趨于理性，“熊貓TV”無以為繼，王思聰直播夢碎。大浪淘沙下，直播大戰(zhàn)步入尾聲，經(jīng)營不善、高管內(nèi)斗、資金短缺、定位不清等種種原因，最終導(dǎo)致了熊貓走向破產(chǎn)。 直播風(fēng)口已停，短視頻風(fēng)頭正勁。熊貓TV出局，直播行業(yè)剩雙雄爭霸。 熊貓TV可謂是開局一把“屠龍刀”，但最終發(fā)現(xiàn)盈利模式走不通慘遭拋棄，直播江湖只剩下虎牙、斗魚雙雄爭霸。但落得如此下場，除了王思聰?shù)裙芾韺硬豢赏菩兜呢?zé)任外，還有哪些因素呢？ 直播是 PC 時代探索出來的娛樂模式，開始是具有可行的盈利渠道，打賞、抽獎、賣貨等。一時間花樣百出，也造成了亂象叢生。到了移動時代，各平臺續(xù)寫新故事，比如熊貓直播的定位就是“泛娛樂直播平臺”：除秀場直播之外，還有游戲、綜藝、體育等。 突圍迄今，除游戲、秀場直播外，其他模式仍無法找到切實可行的營利模式。所謂泛娛樂直播，不過是個偽命題。這也是熊貓直播的倒閉和斗魚、花椒們的沒落的主要原因。 相比之下，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音、快手等短視頻平臺可謂是風(fēng)頭正勁。 短視頻的興起，對于直播的威脅已經(jīng)凸顯。極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破5億。值得注意的是，這個日活數(shù)量遠遠超過了斗魚、花椒、映客、YY等所有直播App活躍用戶的總和。 △短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率對比 在行業(yè)滲透率方面，短視頻也是優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年12月，短視頻行業(yè)滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業(yè)DAU在12月達到3.1億；相比之下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2018年12月的滲透率僅為18.7%，同比下降3.1%，行業(yè)DAU為3560萬，與短視頻的差距甚大。 有分析人士認為，從當(dāng)前直播行業(yè)的疲態(tài)與短板來看，直播占用大量帶寬，出來的內(nèi)容卻是大量的“工業(yè)廢水”，商業(yè)模式難以成型。從投資回報率來看，變現(xiàn)周期長而且產(chǎn)出投入不對等。甚至有主播為了拿分成不惜出錢刷量，不停地給數(shù)據(jù)注水營造虛假人氣。直播是一個相對慢熱的產(chǎn)品形態(tài)，但短視頻內(nèi)容比直播內(nèi)容顯然更有價值，其生命力更長久。 另一方面，相比于短視頻的碎片化、低門檻、可傳播性，動輒數(shù)小時的直播實在過于臃腫，也十分考驗用戶的耐心?？焓謩?chuàng)始人宿華早就看到了這一點，曾公開表示，“直播用戶只是短視頻用戶的子集”。直播用來獲取用戶時長和提高社交效率；沒有場景局限的短視頻，用來黏住用戶。 有業(yè)內(nèi)人士向媒體訓(xùn)練營表示，直播帶來的更多是無聊觀眾，觀眾慢熱，用戶習(xí)慣在各個直播間不斷跳轉(zhuǎn)來滿足自身的窺私欲，黏性比較差；而短視頻能快速抓住用戶眼球，觀眾快熱，有趣的內(nèi)容會帶來真正的粉絲，粉絲忠誠度明顯更高，也有利于變現(xiàn)。 現(xiàn)在，除了游戲玩家和明星粉絲外，其他用戶很難找到非看直播不可的理由，加上直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重匱乏。短視頻的興起，則進一步凸顯了直播的種種弊端。 一個時代已經(jīng)終結(jié)，熊貓直播的沒落是行業(yè)大趨勢。 【人物】 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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