以抖音、快手為代表的豎屏短視頻風(fēng)生水起后，視頻網(wǎng)站“優(yōu)愛(ài)騰”終于開(kāi)始反擊了。

媒體訓(xùn)練營(yíng)12月11日?qǐng)?bào)道

文|左遠(yuǎn)良

近日，愛(ài)奇藝上線了一部名為《生活對(duì)我下手了》的豎屏網(wǎng)劇，每集時(shí)長(zhǎng)3～5分鐘，以夸張的表演，讓人捧腹的劇情，迅速吸引了大批觀眾，并引發(fā)業(yè)界熱議。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝并非第一家布局豎屏短視頻的平臺(tái)，此前騰訊也聯(lián)合旗下Yoo視頻上線了豎屏頻道，上線了《我的二貨男友》、《聲聲慢》、《下課后等我》等數(shù)十部豎屏網(wǎng)劇，而優(yōu)酷則在去年秋集發(fā)布會(huì)上表示，要推出豎屏資訊平臺(tái)。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇近期接受媒體采訪時(shí)表示：“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專(zhuān)業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)?！彼J(rèn)為，豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》是愛(ài)奇藝創(chuàng)新的體現(xiàn)，包括了形式的創(chuàng)新和生產(chǎn)要素的創(chuàng)新。

提及愛(ài)奇藝近期推出的好幾款短視頻產(chǎn)品，龔宇指出：“這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的嘗試，沒(méi)什么打法。它是一個(gè)純創(chuàng)新的方向?！彼硎?，“對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講，鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，希望在未來(lái)兩三年內(nèi)，能有非常成功的短視頻產(chǎn)品?！?/span>

從“橫屏”到“豎屏”

縱觀整個(gè)視頻行業(yè)，PPS、PPTV、56網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、酷6、土豆等等，這些名字都已經(jīng)成為歷史，脫穎而出的“優(yōu)愛(ài)騰”三大視頻網(wǎng)站看似掌握了格局，但目前尚無(wú)一盈利。更為棘手的是，隨著近年來(lái)短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，長(zhǎng)視頻流量的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》顯示，今年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過(guò)短視頻的用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)占比為8.8%，逼近9%的在線視頻。這意味著，“魔性”短視頻持續(xù)吞噬用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，雖然用戶(hù)不足在線視頻的一半，但使用時(shí)長(zhǎng)卻有趕超之勢(shì)。

QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》

短視頻作為風(fēng)口已不必多言，快手、抖音的火爆已經(jīng)對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)產(chǎn)生了一定威脅。目前，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)殺成一片紅海，巨頭紛紛入局，不斷瓜分市場(chǎng)空間，成為優(yōu)愛(ài)騰的新焦慮。

隨著資本持續(xù)加碼，短視頻跨界影視圈做長(zhǎng)視頻的消息層出不斷。今年8月，西瓜視頻曾高調(diào)宣布斥資40億元進(jìn)軍影視圈做自制綜藝，針對(duì)移動(dòng)端用戶(hù)提供豎屏的綜藝內(nèi)容，加深互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)。據(jù)透露，未來(lái)將不止綜藝，電影、電視劇等其他各種形式的內(nèi)容也有可能出現(xiàn)在西瓜視頻上。

“優(yōu)愛(ài)騰”等視頻平臺(tái)巨頭們當(dāng)然不會(huì)坐視不理，也迅速抓取用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的豎屏形式，爭(zhēng)相布局豎屏內(nèi)容，反擊短視頻，爭(zhēng)奪用戶(hù)碎片化時(shí)間。

在去年10月的優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷宣布推出新資訊產(chǎn)品矩陣，并率先推出豎屏資訊形態(tài)。優(yōu)酷高級(jí)總監(jiān)徐昊如是表示“豎屏”的優(yōu)勢(shì)：“豎屏視頻是符合移動(dòng)互聯(lián)一代語(yǔ)言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗(yàn)，豎屏讓用戶(hù)可以完成一指禪（一只手完成所有點(diǎn)、劃等動(dòng)作），一眼見(jiàn)（一眼看見(jiàn)重點(diǎn)看懂內(nèi)容），一心用（不走神不分心沉浸式消費(fèi)）?！?br>

在2018愛(ài)奇藝秋季悅享會(huì)上，龔宇提到，中國(guó)70%以上用戶(hù)使用豎屏觀看方式。如今，騰訊、愛(ài)奇藝紛紛開(kāi)啟“豎屏微網(wǎng)劇”模式，不僅帶給用戶(hù)全新的感受，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，還開(kāi)啟了“豎屏”內(nèi)容這片藍(lán)海市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，豎屏內(nèi)容有機(jī)會(huì)打通短長(zhǎng)視頻兩者用戶(hù)間的界限?，F(xiàn)在短視頻想往長(zhǎng)視頻靠，而長(zhǎng)視頻也想在短視頻上拉用戶(hù)，“以短帶長(zhǎng)”的模式將再次激發(fā)視屏行業(yè)的活力，成為下一階段各大視頻平臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力、獲取用戶(hù)的重要著力點(diǎn)。

贏在“短視頻思維”

豎屏短視頻的爆紅，符合了當(dāng)下用戶(hù)對(duì)于手機(jī)內(nèi)容形式的需求。但優(yōu)愛(ài)騰想贏得這場(chǎng)反擊戰(zhàn)，不只是將視頻“豎起來(lái)”這么簡(jiǎn)單，更重要的是學(xué)會(huì)“短視頻思維”。

2017年3月，阿里宣布將土豆轉(zhuǎn)為短視頻平臺(tái)。彼時(shí)，QuestMoible發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，秒拍以2.86億月活用戶(hù)規(guī)模數(shù)位列第一，快手以1.29億居第二，土豆以3013萬(wàn)排第三，而此時(shí)也尚無(wú)抖音。

一年多過(guò)去，盡管有著高額的投入以及期許，土豆并沒(méi)有完成阿里的宏愿，反而掉隊(duì)越發(fā)明顯，如今幾乎銷(xiāo)聲匿跡。為什么土豆短視頻從“橫屏”轉(zhuǎn)向“豎屏”失敗了呢？有業(yè)內(nèi)人士復(fù)盤(pán)分析表示，其中最大的一個(gè)原因就是其沒(méi)有掌握“短視頻思維”。

成為平臺(tái)拉新利器的前提是內(nèi)容足夠吸引人。在土豆短視頻中一直缺乏優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，很多只是將長(zhǎng)視頻碎片化，沒(méi)有太多的亮點(diǎn)去吸引用戶(hù)。相比之下，“南抖音、北快手”上的短視頻卻特色鮮明，很多精品讓人眼前一亮，一夜之間成為爆款。

需要強(qiáng)調(diào)的是，同樣是短劇，豎屏短劇和橫屏短劇的差異可不止簡(jiǎn)單的觀看方向。抖音和快手兩大平臺(tái)的共性不僅是豎屏的沉浸式體驗(yàn)，還有在短時(shí)間內(nèi)給用戶(hù)帶來(lái)的“爽感”。豎屏源自短視頻，創(chuàng)作豎屏內(nèi)容必須運(yùn)用“短視頻思維”。

抖音短視頻最短十幾秒，最長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，一般人們?nèi)绻谝粋€(gè)視頻上停留超過(guò)平均時(shí)長(zhǎng)，要么是沉醉于遍布爽點(diǎn)的過(guò)程，要么是期待最后給出的暴爽收尾。所以，在劇情設(shè)計(jì)上，豎屏短劇必須要精心設(shè)計(jì)，去吸引觀眾“駐眼”。

以上文提到的《生活對(duì)我下手了》為例，幾乎每一集都有符合短視頻思維的針對(duì)性設(shè)計(jì)。第一集“楚楚baby”被連環(huán)扇臉，第二集對(duì)包貝爾的輪番diss，第三集紅腸廣告的反復(fù)拍攝......等等將短視頻“遍布爽點(diǎn)”、“暴爽收尾”兩大必殺技融會(huì)貫通，自然就迅速收獲“開(kāi)門(mén)紅”，成為關(guān)注熱議的焦點(diǎn)。

如今，豎屏成為新賽道，但賽道越擁擠、市場(chǎng)越狹窄，越要保持清醒。一個(gè)好的“豎屏”內(nèi)容，在短短的三五分鐘內(nèi)，必須要有抓人的笑點(diǎn)。這就需要制作團(tuán)隊(duì)站在網(wǎng)絡(luò)潮流的前沿，就像曾經(jīng)的《屌絲男士》、《陳翔六點(diǎn)半》所做的那樣，內(nèi)容上敢于創(chuàng)新和嘗試，才有能力去引領(lǐng)和創(chuàng)造一個(gè)新的內(nèi)容時(shí)代。

如何深耕本身的內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特而更有吸引力的模式，而不局限于追逐風(fēng)口，或許將成為短視頻下半場(chǎng)的新賽程。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴