眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

媒體訓練營11月30日報道

文|黎帥

11月30日，據(jù)新京報消息稱，位于東莞市的金立工業(yè)園現(xiàn)已大規(guī)模裁員，金立旗下負責手機生產(chǎn)的公司已經(jīng)發(fā)不出工資。

“金立把一部分工廠出租給其他公司生產(chǎn)，留有部分生產(chǎn)線給部分供應商生產(chǎn)加工抵債。”

據(jù)中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布關于金立的裁定書顯示，興業(yè)銀行高新支行向法院請求強制包括劉立榮在內(nèi)的被執(zhí)行人償付人民幣20641.5萬元及利息等。

此外，深圳市中級人民法院表示，已將被執(zhí)行人列入失信被執(zhí)行人名單并對相關公司法定代表人限制高消費。

企業(yè)家成賭徒

2016-2017年，金立的經(jīng)營狀況還算得上不錯。金立在2016年10月發(fā)行規(guī)模為10億元的私募債“16金立債”時披露，2016年營收為271.69億元，凈利潤為13.32億元，期末現(xiàn)金余額為7.34億元。

公開數(shù)據(jù)顯示，金立2017年上半年營收超過150億元，凈利潤為7.6億元，現(xiàn)金余額達10.33億元，負債合計137.96億元。

2017年下半年，金立資金鏈問題出現(xiàn)在公眾視野當中。2017年9月，廈門天馬微電子（000050.SZ）向法院起訴，要求金立及其子公司履行債權代位協(xié)議，由自己接管原屬金立的對相關第三方的權利； 11月，東方亮彩明確表示不與金立合作，只完成舊型號，不接新單。

2017年12月14日，金立供應商歐菲科技（002456）股價大跌逾7%。同時，多家媒體報道稱金立創(chuàng)始人劉立榮賭博欠巨額債務導致資金鏈斷裂，歐菲科技緊急召開了投資者電話會議，提出對金立申請財產(chǎn)保全，抵押物包括兩處深圳物業(yè)和微眾銀行3%股權，總體估值超過20億元。

2018年1月，劉立榮在接受證券時報采訪時稱，金立資金鏈問題爆發(fā)的主要原因是營銷費用和投資費用投入超限。2016年至2017年金立營銷費用60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項接近100億元，對資金鏈造成很大影響，在拖欠貨款后被供貨商申請財產(chǎn)保全。

11月23日，界面新聞發(fā)布一篇名為《復盤金立死亡之謎》的文章，報道援引一位接近金立股東人士的消息稱，“劉立榮在賭博上輸了超過100億，股東們推測過，劉立榮挪用公款的數(shù)目可能在60億左右，但賭博地點不是在香港、澳門，而是在塞班?！?/span>

金立集團董事長劉立榮（來源：網(wǎng)絡）

隨即金立官方發(fā)布聲明稱，文章捏造相關事實。

11月23日，金立金融債權人會議已經(jīng)在深圳市深航國際酒店召開，初步的討論結果是，幾乎所有的銀行都支持了破產(chǎn)重組方案。

11月26日，劉立榮在證券時報采訪中承認參與賭博，但否認輸了一百億，“十幾個億吧”。

劉立榮稱，金立所欠債務約在170億元，其中包括銀行債權人債務約100億元，供應商約50億元，廣告供應商約20億元。

11月28日，金立召開經(jīng)營性債權人會議，參與人主要是債務在8000萬以上的供應商債權人。據(jù)媒體報道稱“金立公司是否破產(chǎn)重組，與會者還未達成一致意見?！?/span>

老兵將死

從企業(yè)發(fā)展歷程來看，金立是一名當之無愧的老兵。公開資料顯示，金立成立于2002年，金立的鼎盛時期在2008年，金立的銷量僅次于三星和諾基亞，而彼時小米公司還未成立。

經(jīng)歷了“中華酷聯(lián)”、智能機崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)普及并逐漸繁盛，金立在國產(chǎn)手機界擁有元老級地位，并很早的走出國門，布局海外市場。

2010年，金立開始布局國際市場，數(shù)據(jù)顯示2012年其海外銷量近千萬部。

隨后，金立加快進軍海外，完成布局50多個國家的市場，戰(zhàn)略重點放在南亞、拉美、南美、東歐、印度、俄羅斯、土耳其以及東南亞和非洲等國家。

2014年，金立智能手機全球出貨量為2800萬部，海外市場銷量占比大約為55%。

而在極具市場潛力的印度市場，金立是最早布局的國產(chǎn)手機品牌。2014年金立在印度賣出400萬部手機

2016年之后，線下打法不及OPPO、vivo兇狠，投入大。線上不如小米性價比精準定位，鋪量求生存，金立很快在重要的印度市場敗下陣來。

2018年6月，據(jù)印度媒體報道稱，印度本土手機廠商Karbonn正在收購金立印度業(yè)務。Karbonn計劃收購金立印度業(yè)務74%的股權，收購價格在2925-3665萬美元之間，剩下26%股份此前已被金立售出，金立就此退出印度市場。

在國內(nèi)市場，由于技術投入不足，金立在手機新功能上常常落后于對手。華為有自主研發(fā)的麒麟處理器芯片，OPPO有自研閃充和超級閃充，小米率先推出全面屏，vivo也以整合而來的屏下光學指紋，金立卻缺乏足夠有賣點的技術。

由于定位不清晰，其主打的“安全”對消費者吸引力弱，金立很快掉出國產(chǎn)手機第一陣營。