媒體訓(xùn)練營(yíng)8月22日?qǐng)?bào)道 文|左遠(yuǎn)良 8月22日，小米集團(tuán)（1810.HK）公布上市后首份業(yè)績(jī)。2018第二季度總營(yíng)收452.36億元，同比增長(zhǎng)68.3%。調(diào)整后凈利潤(rùn)21.17億元，同比增長(zhǎng)25.1%。2018上半年小米收入796.48億元，同比增長(zhǎng)75.4%；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)38.16億元，同比增長(zhǎng)62.2%。 2018年第二季度，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部，同比增長(zhǎng)43.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)收入40億，同比增長(zhǎng)63.6%；loT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入翻倍，同比增長(zhǎng)104.3%，小米電視全球銷量同比猛增350%，躍居中國(guó)第一。 手機(jī)銷量猛增，海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀 據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，小米出貨量持續(xù)保持最高增速，在前五大品牌中排名第一。一季度小米賣出3190萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)48.8%；二季度銷量達(dá)3200萬部，同比增長(zhǎng)43.9%。 目前，手機(jī)依然是小米的基本盤。雖然現(xiàn)在是手機(jī)行業(yè)的寒冬，但因市場(chǎng)口碑和新零售的渠道優(yōu)勢(shì)，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)組合優(yōu)化戰(zhàn)略顯現(xiàn)成效，小米8系列6月5日開售當(dāng)月銷量超110萬部，站穩(wěn)高端市場(chǎng)。 小米的戰(zhàn)略重點(diǎn)是進(jìn)一步優(yōu)化高端智能手機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)的銷量及平均售價(jià)均獲得提升。二季度小米發(fā)布了多款旗艦機(jī)，接下來的出貨量有很大可能延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。 在國(guó)際化業(yè)務(wù)方面，小米表現(xiàn)同樣亮眼。財(cái)報(bào)顯示，小米第二季度海外收入164億元，同比大漲151.7%，占總收入的36.3%。截止二季度末，小米在海外25個(gè)國(guó)家和地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)入前五，印度市場(chǎng)連續(xù)四個(gè)季度穩(wěn)居第一，印尼市場(chǎng)位居第二。 除印度外的，小米在其他地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣優(yōu)秀。繼2017年11月進(jìn)入西班牙市場(chǎng)之后，小米在2018年5月擴(kuò)展至法國(guó)及意大利，截至2018年第二季度，小米手機(jī)在西歐的出貨量同比增長(zhǎng)超過2700%。 目前， 小米是全球第四大手機(jī)公司，國(guó)際化擴(kuò)張的腳步也不會(huì)停下。通過在新興市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，小米想要在當(dāng)?shù)卣加凶銐虼蟮氖袌?chǎng)份額，當(dāng)市場(chǎng)有極大潛力時(shí)，小米還會(huì)持續(xù)投入資本進(jìn)行本土化生產(chǎn)。 在與國(guó)際品牌抗衡中，小米?“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”這種新模式能提高效率降低成本，從而讓產(chǎn)品具有極高的性價(jià)比來吸引當(dāng)?shù)赜脩?，這對(duì)于中國(guó)品牌出海以及跨境電商建立全球品牌而言，同樣是極佳的思路之一。 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收激增，IoT智能設(shè)備翻倍 數(shù)據(jù)顯示，小米MIUI月活用戶達(dá)2.07億，同比增長(zhǎng)41.7%，去年同期為1.46億，這也與小米手機(jī)銷量大增有關(guān)。 在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入方面，小米二季度營(yíng)收40億元，同比增長(zhǎng)63%，去年同期為24億元。其中，因推薦算法不斷優(yōu)化及小米的客戶的廣告支出不斷增長(zhǎng)，廣告收入25億元，同比增長(zhǎng)69.6%。 同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入同比增長(zhǎng)54.1%至15億元?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)中，游戲收入達(dá)703.9百萬元，同比增長(zhǎng)25.5%。這意味著小米的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力增強(qiáng)，未來還將擴(kuò)大盈利。 在手機(jī)之外，小米的IoT也是市場(chǎng)關(guān)心的重點(diǎn)。二季度IoT與生活消費(fèi)品收入104億元，同比增長(zhǎng)104.3%。數(shù)據(jù)顯示，小米已連接全球1.15億臺(tái)智能設(shè)備，環(huán)比增長(zhǎng)15%；有近170萬用戶擁有五臺(tái)以上小米IoT設(shè)備，環(huán)比增長(zhǎng)19%。 雷軍在多個(gè)場(chǎng)合表示過對(duì)IoT的看重，曾說小米IoT是在捕捉下一個(gè)十年的風(fēng)口。小米的IoT布局確實(shí)已經(jīng)先人一步，建成了全球最大的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全球市場(chǎng)份額達(dá)1.9%，領(lǐng)先亞馬遜和蘋果，居世界第一。 人工智能同樣是小米戰(zhàn)略的核心部分，截至2018年7月，小愛同學(xué)月活躍用戶超過3000萬人，AI音箱發(fā)布一周年之際，喚醒總次數(shù)達(dá)20億。IoT+AI將構(gòu)成MIUI之后小米互聯(lián)網(wǎng)流量的又一重要來源，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的形式和變現(xiàn)方式也將更加多樣。 除此之外，小米電視也有一些利好數(shù)據(jù)。今年4月份奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，小米電視線上線下總出貨量已躍居中國(guó)第一。小米官方給出數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，小米電視全球銷量同比增長(zhǎng)350%。 自IPO以來，小米股票最高時(shí)突破22港元，而最低時(shí)已破發(fā)，低于17港元。近日股價(jià)重新回升到17港元以上，相信小米這份亮眼的財(cái)報(bào)能給市場(chǎng)以熱烈信心，給股價(jià)打一針強(qiáng)心劑。 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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