既有利于土耳其品牌出海，也有助于阿里巴巴的海外布局。

媒體訓(xùn)練營8月15日報道

文|黎帥

2018年8月15日，據(jù)美國媒體AXIOS援引多方消息人士透露，阿里巴巴上周以至少7.5億美元收購了土耳其電子商務(wù)公司Trendyol的多數(shù)股權(quán)。

這筆交易對外公開宣布，但交易價格沒有公布。在此次收購前，2018年6月阿里巴巴參與了Trendyol的D輪融資，具體融資金額也未透露。

Trendyol成立于2010年，是土耳其最大的時尚電商平臺，可以在它的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上買到Gucci、Prada、Zara等時裝品牌以及Trendyol的自有服裝品牌。

Trendyol由女企業(yè)家戴蒙特·穆特魯（Demet Mutlu）創(chuàng)立，目前是土耳其、中東和北非地區(qū)最大、增長最快的移動電商平臺。Trendyol擁有超過2000多個商家和1600萬的用戶，平臺訪問量達(dá)到8億，大約有3/4的土耳其女性在平臺上有購物經(jīng)歷，平臺出售的商品超過1.5億種。

Trendyol融資歷程（來源：IT桔子）

該公司在接受阿里巴巴投資前共融資3600萬美元，投資方包括老虎環(huán)球基金、凱鵬華盈和Earlybird Venture Capital，Trendyol的上一輪融資則要追溯到2011年7月。

這將是土耳其迄今最大的一筆互聯(lián)網(wǎng)交易，但兩家沒有披露交易金額和其他財務(wù)細(xì)節(jié)。

阿里海外投資布局

阿里巴巴在2018年對外的投資動作開始加快，據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在2017年的投資并購金額約為1196億人民幣，投資企業(yè)數(shù)為36家。2018年阿里巴巴對外投資金額已達(dá)1232億人民幣，投資企業(yè)數(shù)為39家。

投資領(lǐng)域方面，阿里巴巴在國內(nèi)市場側(cè)重于出行及生活消費領(lǐng)域，海外市場中電商領(lǐng)域仍舊是阿里巴巴布局的重點。

2018年Q1阿里投資版圖（來源：新芽newseed）

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，阿里2018年一季度投資了7家海外公司，其中Bigbasket、Lazada、Daraz均為電商平臺。阿里巴巴還在2018年5月參與了法國奢侈品服裝B2B電商平臺Ordre的2000萬元戰(zhàn)略投資。

以地區(qū)劃分，以上4家電商平臺及此次阿里收購的Trendyol分別覆蓋印度、東南亞、南亞、法國、土耳其。在全球的更多地區(qū)的電商市場，阿里巴巴早已進(jìn)行深耕布局。

（以下數(shù)據(jù)內(nèi)容引用于自媒體：網(wǎng)絡(luò)之光，媒體訓(xùn)練營補充整理）

阿里巴巴海外市場盤點：

美國市場

美國是阿里巴巴在電商領(lǐng)域最早進(jìn)入的市場。

2010年，阿里巴巴投資了美國給電商賣家提供SaaS服務(wù)的Vendio Services。通過其服務(wù)，賣家可以提升自己在美國主流平臺，例如eBay、亞馬遜等電商平臺的銷售規(guī)模。

2013年6月，F(xiàn)anatics獲得1.7億美元投資，本輪融資的資金來自新加坡國有投資公司淡馬錫控股和阿里巴巴集團(tuán)。Fanatics是一家在線體育用品零售商，銷售包括運動衫、馬克杯、夾克衫、消費電子商品在內(nèi)的體育周邊用品。

該公司在2017年9月獲得軟銀愿景基金牽頭的10億美元投資。

2013年10月，阿里巴巴以2.06億美元投資在線零售搜索引擎公司ShopRunner，獲得其 39%股份。

這家公司的業(yè)務(wù)是將頂級零售商、品牌制造商與最優(yōu)質(zhì)的在線商店連接起來，提升用戶體驗，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)電商化。

2014年，阿里巴巴以1500萬美元投資在線藝術(shù)品市場1stdibs。公司網(wǎng)站提供古董家具、珠寶、藝術(shù)品、時尚產(chǎn)品等產(chǎn)品，供應(yīng)商方面有交易商、畫廊和藝術(shù)品商店等。

2015年2月，Jet獲得1400萬美元風(fēng)險投資，BainCapital Ventures領(lǐng)投，阿里巴巴、the likes of Accel Partners、New Enterprise Associates等跟投。

Jet成立于2014年，是一家實時動態(tài)的標(biāo)價電子商務(wù)網(wǎng)站?；谟脩糍徫镘噧?nèi)商品的數(shù)量，Jet的工程師會不斷地更新銷售商。

2015年5月，Zulily獲得阿里5600萬美元戰(zhàn)略投資，此輪投資過后，阿里持有的Zulily股份數(shù)接近占Zulily A類股的六分之一。

Zulily是一家專門為母親和10歲以內(nèi)的孩子提供服裝、玩具及家庭擺設(shè)的閃購電商。在2012年的D輪融資中，Zulily融資8500萬美元，并被估值10億美元。

阿里巴巴在美國市場的投資相對時間較早，以電商領(lǐng)域為主。在電商領(lǐng)域外，阿里巴巴還投資了Groupon以及Lyft等在團(tuán)購、出行等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

東亞市場

2015年，阿里巴巴收購了日本的服飾類電商平臺GLADD。該平臺出售服裝、配飾、鞋類和時尚品配件等。

2016年，以1000萬美元投資總部位于香港的在線服飾電商平臺Grana。

2018年，以275萬投資臺灣精選家居、3C與時尚配件垂直電商平臺

citiesocial。

東南亞市場

2016年，阿里巴巴集團(tuán)以10億美元的價格收購了Lazada51%的股份；2017年，又以10億美元從Kinnevik，Rocket Internet和其他未透露信息的股東手中收購了Lazada32%的股份；2018年，阿里巴巴集團(tuán)再次宣布以20億美元收購公司股份。

Lazada是東南亞最大的電商平臺，覆蓋范圍包括了印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等東南亞主要國家。目前平臺擁有15.5萬區(qū)域和國際賣家、3000多個品牌、5.6億客戶。Lazada出售多個品類的商品，包含了家居用品、玩具、時尚品、運動設(shè)備和食品等。

除了收購Lazada以外，2017年，阿里巴巴和其他幾名未透露信息的投資者以11億美元投資總部位于印尼的印尼最大的電商平臺Tokopedia。

短短2年期間，阿里巴巴集團(tuán)在東南亞電商市場引導(dǎo)的投資已經(jīng)高達(dá)50億美元，東南亞也成為了阿里全球電商布局的重要區(qū)域之一。

南亞市場

2015年，阿里巴巴旗下螞蟻金服以5.75億美元投資印度電商支付公司Paytm；同年，阿里巴巴、螞蟻金服和其他三家機構(gòu)以6.8億美元再次投資Paytm；2016年，螞蟻金如再次參與了Paytm一輪3.08億美元的融資；同年，阿里巴巴資本、螞蟻金服以及賽富投資基金再次以2億美元投資Paytm；同年，從另一股東手中以2450萬美元購得Paytm0.35%的股份。

Paytm是印度知名的電商支付公司，目前已經(jīng)有超過700萬商戶接入了Paytm的支付服務(wù)。除了支付服務(wù)，Paytm還提供在線旅行訂票服務(wù)、生活繳費服務(wù)、貴金屬交易等多種服務(wù)。

2015年，印度電商平臺Snapdeal獲得了一筆5億美元的融資，由阿里巴巴資本領(lǐng)投，投資人還包括貝萊德、軟銀、淡馬錫等其他6家機構(gòu)。

Snapdeal是印度領(lǐng)先的電商平臺，目前平臺有超過30萬賣家、數(shù)以百萬計的用戶、在印度6000多個城市提供配送服務(wù)，出售超過3500萬種商品。

2018年，阿里巴巴集團(tuán)還以3500萬美元投資印度電商物流服務(wù)商Xpressbees，并領(lǐng)投了3億美元對印度食品雜貨電商平臺BigBasket的投資。

Xpressbees是是印度知名的電商物流服務(wù)商，現(xiàn)在每天提供超過6萬單配送服務(wù)。而BigBasket是印度最大的食品雜貨電商平臺，提供超過1000個品牌的18000種商品。

2018年，阿里巴巴還收購了總部位于巴基斯坦的電商平臺Daraz.pk，該平臺在巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡以及尼泊爾等國家提供服務(wù)，平臺有超過500個平臺，3萬賣家，超過500萬用戶，銷售超過200萬種商品。平臺商品品類包括消費電子、家居用品、美妝、時尚品、運動設(shè)備和食品雜貨等。

通過以上的投資和收購，阿里巴巴在南亞這個人口眾多，未來增速明顯的市場也完成了布局。

土耳其電商潛力巨大

在全球電商市場，與此前投資東南亞地區(qū)邏輯相同，阿里巴巴將錢投入到更有市場潛力的地區(qū)，土耳其地區(qū)則還有更多市場方面的利好。

據(jù)土耳其統(tǒng)計局的調(diào)查，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，這一數(shù)字比歐洲許多國家都要低。40%的土耳其網(wǎng)民經(jīng)常使用智能手機上網(wǎng)。在土耳其16-74歲的網(wǎng)民中，24.8%的人會在網(wǎng)上購買商品和服務(wù)。

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)報告顯示，2018年土耳其電商市場的規(guī)模為69.51億美元，用戶滲透率為47.9%，在全球來看雖然算不上最大的區(qū)域市場，但是土耳其電商市場的增長潛力在全球排在前列。

根據(jù)Statista的預(yù)測，2018-2022年，土耳其電商市場的年復(fù)合增長率為12%。按照這一增速，預(yù)計2022年，土耳其電商市場規(guī)模將達(dá)到109.63億美元。用戶滲透率將從47.9%上漲為50.4%。

對于電商企業(yè)而言，土耳其地區(qū)充滿機會，拉里貶值則可能是阿里投資土耳其的另一契機。

自2018年年初以來，土耳其官方貨幣里拉持續(xù)貶值，政府頻繁加息但效果并不明顯。對于當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)公司，里拉暴跌卻有可能產(chǎn)生積極的影響。

土耳其整合營銷平臺Insider的創(chuàng)始人Hande Cilingir表示，其業(yè)務(wù)主要在亞太、中東北非和歐洲地區(qū)?！拔覀兊氖杖胧且悦涝Y(jié)算的，但是成本卻是土耳其里拉，因此，里拉暴跌對我們的影響是積極的，但是，我們還是希望貨幣貶值盡快停止?！?/span>

在國內(nèi)市場以外的地區(qū)，阿里通過投資與并購的方式將電商業(yè)務(wù)陸續(xù)覆蓋歐美、東南亞等地區(qū)，馬云的生意也將觸及到世界上的各個角落。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴