從內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容生產(chǎn)，西瓜視頻是有備而來(lái)。

媒體訓(xùn)練營(yíng)8月2日?qǐng)?bào)道

文|左遠(yuǎn)良

8月2日，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來(lái)一年內(nèi)將投入40億，打造移動(dòng)原生綜藝IP。這意味著，西瓜視頻的業(yè)務(wù)范圍將從內(nèi)容分發(fā)拓展到產(chǎn)業(yè)上游，首次參與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的制作和IP打造。

據(jù)了解，西瓜視頻的前身為頭條視頻。2016年5月，今日頭條把原有資訊內(nèi)容中的 PGC 短視頻分割出來(lái)，推出了獨(dú)立APP頭條視頻。與其他頭條系產(chǎn)品類(lèi)似，通過(guò)算法分析用戶(hù)的瀏覽量、觀看記錄、停留時(shí)間等進(jìn)行視頻個(gè)性化推薦。

2017年6月，頭條視頻用戶(hù)量突破1億，DAU超一千萬(wàn)，隨后正式更名為西瓜視頻，完成品牌升級(jí)。依托強(qiáng)大的人工智能精準(zhǔn)推薦技術(shù)，截止2018年5月，西瓜視頻的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均播放量超過(guò)40億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 70 分鐘。

目前，西瓜視頻已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺(tái)。

進(jìn)軍自制綜藝的理由

西瓜視頻此次宣布進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，開(kāi)展自制綜藝，其實(shí)這一結(jié)果其實(shí)并不意外。

早在6月份，今日頭條就已宣布與湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視五大衛(wèi)視開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，未來(lái)將在綜藝、影視項(xiàng)目宣推、短視頻聯(lián)合出品等領(lǐng)域進(jìn)行深入探索。前還有傳聞今日頭條將開(kāi)展網(wǎng)劇制作，官方未予置評(píng)。

對(duì)于投入40億，選擇All in 綜藝的決定，西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶(hù)的需求：“在西瓜視頻平臺(tái)上，用戶(hù)對(duì)綜藝內(nèi)容消費(fèi)需求很強(qiáng)烈，并且在看完短視頻片段后，會(huì)去尋找完整的長(zhǎng)視頻內(nèi)容觀看，我們稱(chēng)之為‘短帶長(zhǎng)’?；谶@些需求，我們打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節(jié)目?！?/span>

數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》通過(guò)西瓜視頻分發(fā)的短視頻，有效播放量總計(jì)2.7億次。目前播出三期的《中國(guó)好聲音》通過(guò)西瓜視頻發(fā)布的200余條短視頻，有效播放量則高達(dá)4000萬(wàn)次，曝光量超過(guò)3.9億次。

張楠認(rèn)為，目前移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主場(chǎng)景。不過(guò)，綜藝大多還是電視臺(tái)綜藝在移動(dòng)時(shí)代的”移民綜藝“，內(nèi)容依然傳統(tǒng)和落后，缺乏創(chuàng)新，不適合移動(dòng)端。到了移動(dòng)時(shí)代，消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步移動(dòng)化、碎片化，應(yīng)該從節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言、互動(dòng)性，更多地考慮移動(dòng)場(chǎng)景，內(nèi)容應(yīng)該“原生”、“智能”，在節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上更集中。

區(qū)別于傳統(tǒng)的電視和PC端綜藝，西瓜視頻要打造的是更加移動(dòng)化的綜藝節(jié)目，內(nèi)容可以獨(dú)立成篇，更適合碎片化觀看。張楠表示，5G時(shí)代即將到來(lái)，移動(dòng)視頻會(huì)更加普及，這將是一個(gè)機(jī)會(huì)。

打造移動(dòng)綜藝的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)象級(jí)綜藝的火爆，往往帶來(lái)一系列輿論爭(zhēng)議和社會(huì)問(wèn)題。從去年開(kāi)始，廣電總局重拳出擊加強(qiáng)審核，以確保綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向正確。在此重壓之下，西瓜視頻選擇現(xiàn)在進(jìn)軍網(wǎng)綜，也是有所準(zhǔn)備。

張楠介紹：“西瓜視頻不僅會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神去定義綜藝新玩法，同時(shí)也會(huì)用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)去選擇主題，讓用戶(hù)真正去享受綜藝帶來(lái)的快樂(lè)，甚至是寓教于樂(lè)?！?/span>

西瓜視頻想要打造移動(dòng)綜藝IP，并非是”一拍腦袋“的決定。張楠表示，從去年年底就已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃進(jìn)軍自制綜藝，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的選擇，并且已經(jīng)和多家電視臺(tái)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開(kāi)展合作。

據(jù)了解，目前西瓜視頻首檔綜藝《頭號(hào)任務(wù)》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。該檔綜藝將嘗試“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的高互動(dòng)玩法，讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)發(fā)布視頻直接參與到綜藝的進(jìn)程中來(lái)。

成立僅兩年的銀河酷娛，曾制作出《火星情報(bào)局》等多部知名網(wǎng)綜。銀河酷娛CEO李煒表示，“我們的愿景是成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商，西瓜視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有想象力的產(chǎn)品之一，銀河酷娛愿與之一道做一些更新鮮的嘗試，共同打造屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)綜藝內(nèi)容。”

張楠表示，西瓜視頻“短帶長(zhǎng)”的模式已經(jīng)被市場(chǎng)所廣泛認(rèn)可，許多綜藝節(jié)目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個(gè)重要的宣推平臺(tái)。此外，頭條系產(chǎn)品矩陣如抖音、微頭條、Faceu等多款產(chǎn)品也將為西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝提供生態(tài)加持，對(duì)綜藝IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣推，產(chǎn)生更大的影響力。

作為一家以人工智能技術(shù)為內(nèi)核的產(chǎn)品，西瓜視頻自制綜藝可以實(shí)現(xiàn)IP立體化打造，通過(guò)裂變傳播成為爆款。讓IP在 “觀賞價(jià)值”以外，依靠平臺(tái)生態(tài)體系得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，延長(zhǎng)IP生命力。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴