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導(dǎo)語：這一次愛奇藝能點(diǎn)亮智能屏？ 媒體訓(xùn)練營6月21日報(bào)道 文|黎帥 6月21日，愛奇藝電視果4G新品發(fā)布會在京東集團(tuán)總部舉行，發(fā)布了4G人工智能投屏智能硬件——電視果4G。 愛奇藝電視果是愛奇藝公司內(nèi)部一個獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)電視果新品開發(fā)。 今年3月，愛奇藝成功登陸納斯達(dá)克，除了強(qiáng)化原有業(yè)務(wù)發(fā)展之外，愛奇藝必須尋找更多可能，發(fā)掘新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，愛奇藝電視果正是這一背景下的產(chǎn)物。 此前，愛奇藝曾經(jīng)推出過電視盒子，目前在各大電商平臺已無銷售。更早的時候，愛奇藝曾經(jīng)與TCL合作推出愛奇藝，目前也已經(jīng)停止銷售。結(jié)合愛奇異APP，其思路是“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，也即“鐵人三項(xiàng)”。 愛奇藝上市之后不久，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾經(jīng)提出了從“蘋果樹”向“蘋果園”進(jìn)化的戰(zhàn)略方向，既基于內(nèi)容優(yōu)勢，向相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)軍。換句話說，愛奇藝已經(jīng)從“鐵人三項(xiàng)”向“生態(tài)鏈”進(jìn)化，愛奇藝電視果正是這一背景的產(chǎn)物。 無限流量“果凍卡”，一年銷售100萬臺 愛奇藝電視果負(fù)責(zé)人譚濤表示，電視果4G率先將極速4G網(wǎng)絡(luò)與人工智能投屏融合，是首款支持7模16頻的投屏設(shè)備。 電視果負(fù)責(zé)人譚濤 愛奇藝電視果4G最早在2018亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia）上亮相，這款硬件產(chǎn)品主要特點(diǎn)是在之前電視果4K的基礎(chǔ)上，增加了4G模組，用戶可以切換SIM卡和Wi-Fi兩種模式。其體積輕便小巧可方便隨身攜帶，變成隨身wifi使用。 電視果4G支持全球網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，插入手機(jī)SIM卡即可通過4G網(wǎng)絡(luò)，將4K超高清視頻投至大屏觀看，也可作為無線熱點(diǎn)連接更多設(shè)備上網(wǎng)娛樂。 電視果4G零售價499元，6月21日起京東商城和京東之家線上線下同步開啟預(yù)約，6月26日正式發(fā)售。 電視果負(fù)責(zé)人譚濤介紹無限流量套餐 此次發(fā)布會上，愛奇藝電視果還攜手中國移動、京東戰(zhàn)略合作，推出全國不限流量的超值“果凍卡”套餐，預(yù)存399元可獲得電視果4G一臺并開通套餐，首月資費(fèi)0元，第2-12月僅需49元，便可享受國內(nèi)主叫500分鐘和全國流量不限量即30G愛奇藝定向流量 ＋ 40G不定向流量，超出后限速不限量。 愛奇藝電視果4G聯(lián)合中國移動推出“果凍卡”無限流量套餐，同時，電視果用戶還將享有愛奇藝VIP會員權(quán)益、海量4K免費(fèi)看等福利。 譚濤表示，電視果4G還在內(nèi)容上也進(jìn)行了增加，在4K所支持的20多款A(yù)PP的基礎(chǔ)之上，電視果4G新增了韓劇TV和熊貓直播，能為用戶帶來更多的內(nèi)容。 新款電視果產(chǎn)品在4G模式下，能提供貼心流量管理功能提醒用戶流量使用情況，還能在電視果4G終端和電視果APP上實(shí)現(xiàn)4G WiFi隨意切換。 愛奇藝副總裁車澈與電視果負(fù)責(zé)人譚濤 愛奇藝副總裁車澈現(xiàn)場表示，用電視果投屏，是大屏觀看愛奇藝熱劇熱綜、VIP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳方式，后續(xù)合作權(quán)益將有更多升級可能。 中國移動、京東、愛奇藝、電視果簽約儀式 愛奇藝電視果官方表示，電視果在京東商城好評率在99%以上，用戶口碑、復(fù)購率極高。接下來，電視果將在產(chǎn)品的研發(fā)、銷售、推廣層面與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，結(jié)合線上線下場景營銷，以未來一年內(nèi)100萬臺銷量為目標(biāo)，讓更多用戶能夠體驗(yàn)到優(yōu)秀的電視果產(chǎn)品，暢享更智能、更貼心的大屏娛樂體驗(yàn)。 電視盒子是過渡型產(chǎn)品 與愛奇藝電視果最為相似的產(chǎn)品為電視盒子，電視盒子屬于OTT硬件產(chǎn)品即通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。 奧維云網(wǎng)報(bào)告分析認(rèn)為，OTT行業(yè)屬于政策導(dǎo)向型的產(chǎn)業(yè)，從2012年“OTT概念”突然大火之后，監(jiān)管政策首輪出現(xiàn)，后續(xù)不斷的有新政策下發(fā)，在2015年嚴(yán)管政策開始上升到法律層面。 據(jù)中商研究院消息，2017年隨著廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的規(guī)范進(jìn)行更為細(xì)致的管制，OTT盒子市場陷入低迷。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年OTT盒子線上市場銷量369.3萬臺，同比下降43.0%；銷售額8.5億元，同比下降41.0%。 奧維云網(wǎng)OTT市場規(guī)模變化 2018年OTT盒子銷量略有回升，從奧維云網(wǎng)（AVC）線上的數(shù)據(jù)來看，2018年元旦促銷周（18W01），OTT盒子零售量6.5萬臺，環(huán)比上升33.5%；零售額0.16億元，環(huán)比上升40.7%。銷量回升的主要原因?yàn)樘熵埬Ш兄匦律霞芎驮┐黉N活動的推動。 2018年元旦促銷周OTT廠商市場份額 在奧維云網(wǎng)（AVC）線上2018年元旦促銷周數(shù)據(jù)的廠商當(dāng)中，小米居首位，市場份額為16.9%；英菲克維持第二，占據(jù)12.5%的市場份額；天貓魔盒占領(lǐng)市場第三的位置，份額為12.4%，廠商數(shù)據(jù)列表中并沒有愛奇藝出現(xiàn)。 小米招股書顯示，2018年3月，小米電視和小米盒子的月活躍用戶分別為約500萬和800多萬。愛奇藝電視果未來一年目標(biāo)要賣出100萬臺，數(shù)據(jù)與小米盒子還有一定差距，愛奇藝電視果能否成為一款更為成功的產(chǎn)品也還猶未可知。 愛奇藝電視果不同于電視盒子，有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，愛奇藝電視果并不直接提供內(nèi)容，而是通過全網(wǎng)搜索投屏播放多個平臺的內(nèi)容，投屏是公開協(xié)議。愛奇藝電視果的銷量數(shù)據(jù)甚至不會納入相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺，對此，媒體訓(xùn)練營與奧維云網(wǎng)進(jìn)行確認(rèn)，截止至發(fā)稿，還未得到準(zhǔn)確答復(fù)。 上述消息源透露，愛奇藝電視果在對多個平臺的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化后投屏播放，這個很少有人在做，已經(jīng)有不少廠商開始跟進(jìn)了。 在愛奇藝電視果4G發(fā)布之前，電視果較為明顯的特點(diǎn)是其擁有普適性，可以讓款式老舊的電視投屏播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，在電視果4G發(fā)布之后，電視果支持無線熱點(diǎn)功能，便攜性和實(shí)用性增強(qiáng)，可以應(yīng)用于更多使用場景。 媒觀點(diǎn)：這一次愛奇藝能點(diǎn)亮智能屏？ 愛奇異“電視果”與類似產(chǎn)品盒子不一樣，盒子解決了兩個問題：聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容集成；愛奇異“電視果”不僅聯(lián)網(wǎng)、集成內(nèi)容，還提供流量。最終實(shí)現(xiàn)的結(jié)果是一樣的，就是把內(nèi)容投到電視屏上。事實(shí)上不止電視屏，包括聯(lián)網(wǎng)的所有智能屏。 結(jié)果還是不一樣，最大的不一樣是場景覆蓋更完整，京東稱其平臺為無界零售，愛奇異“電視果”可稱之為“無界視頻”。愛奇異“電視果”可以在更多場景下，在更多終端上消費(fèi)視頻，這必然會刺激內(nèi)容消費(fèi)的增長。 2018年世界杯，隨著移動終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無處不在，球迷就可以隨時隨地看球了，不分場景？事實(shí)告訴我們，太樂觀了。 手機(jī)端必須通過愛奇異客戶端，盒子、智能電視必須下載優(yōu)酷客戶端“喵酷”，通過手機(jī)掃描投屏，投影儀也一樣，前提是，你是優(yōu)酷會員。不是優(yōu)酷會員，你得老老實(shí)實(shí)的坐在電視機(jī)前看球。這不是我們想要的“隨時隨地”看世界杯。 我們經(jīng)常處于是這樣的場景，比如辦公室、會議室，甚至自駕途中，有手機(jī)、有投影，要看世界杯怎么辦？手機(jī)投屏，大多數(shù)用戶不會這么干，手機(jī)流量不夠用。這時候最好有一個愛奇異“電視果”，手機(jī)上網(wǎng)，投屏看世界杯，流量隨便。 二十年前，微軟創(chuàng)始人比爾.蓋茨說自己有一個預(yù)測：任何時間，任何終端都有計(jì)算及通訊能力。那時候智能手機(jī)還沒有出現(xiàn)，還處在win98時代。比爾.蓋茨的意思是，未來不僅電腦能上網(wǎng)，手機(jī)、電視、冰箱、微波爐、門鎖、窗簾都能上網(wǎng)。 您猜對了，他說的就是物聯(lián)網(wǎng)，隨著智能硬件的普及，比爾.蓋茨吹的牛逼正在變成現(xiàn)實(shí)。 您又猜對了，相信牛逼的人吹的牛逼，您才可能成功，不論投資，還是創(chuàng)業(yè)。否則，就別創(chuàng)業(yè)，別投資了，吃瓜就行。 任何時間，任何終端都有計(jì)算，都有通訊帶來的是什么？是隨時隨地消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)，沒有內(nèi)容與服務(wù)的計(jì)算終端是沒有用的，沒有用的東西就是垃圾。從長遠(yuǎn)看，愛奇藝做的事情就是要點(diǎn)亮所以帶有屏的計(jì)算終端，也就是智能屏，通過這些屏分享服務(wù)與應(yīng)用。 現(xiàn)在是電視、電腦、投影，下一個可以想像的場景是汽車，未來還會有更多。多說一句，相信相信的力量。 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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