摘要：智能手機(jī)行業(yè)人口紅利消失，排在前五的廠商才有戲。2018年，誰(shuí)能笑到最后？

媒體訓(xùn)練營(yíng)4月19日?qǐng)?bào)道

文|左遠(yuǎn)良  編輯|黎帥

對(duì)所有的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2018年都將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

前不久，國(guó)內(nèi)某知名手機(jī)廠商內(nèi)部人士接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪時(shí)如是說(shuō)。他講了三個(gè)觀點(diǎn)：一、市場(chǎng)份額將向行業(yè)排名前五的公司集中；二、利潤(rùn)趨薄，管理更高效，毛巾擰水能力強(qiáng)的公司將越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力；三、沒(méi)有其他業(yè)務(wù)輸血的公司生存將更加艱難。

4月18日，根據(jù)大數(shù)據(jù)廠商QuestMobile近日公布的2018年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年第一季度，各品牌智能終端用戶規(guī)模占比蘋果居第一，排在其后的分別為OPPO、華為、vivo、小米；排在六至十一名的公司分別為三星、金立、魅族、酷派、中興、聯(lián)想。

2018年，智能手機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，一年之后，排名或有變化？

▲2017.12-2018.3國(guó)內(nèi)各品牌智能終端用戶規(guī)模占比

▲2016.12-2017.12國(guó)內(nèi)各品牌智能終端用戶占比變化

數(shù)據(jù)顯示，2018Q1蘋果以25.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一位，但是同比有所下降。OPPO市場(chǎng)份額從去年年末的15.2%上升到17.2%，超越華為躍升第二位。華為位居第三，份額為16.8%，vivo位居第四，份額為12.3%，占比微漲0.1%。小米排在第五，份額為10.3%，跟三星一樣略有下降。

金立、魅族的保有量仍在下降，目?jī)杉夜旧钕葺浾撲鰷u。聯(lián)想、中興基本沒(méi)有什么變化。HTC已經(jīng)從0.4%的市場(chǎng)份額跌入到其他。網(wǎng)絡(luò)上熱度比較高的索尼、錘子手機(jī)、努比亞和一加等手機(jī)均被劃入其他。

上述數(shù)據(jù)僅代表中國(guó)市場(chǎng)。

手機(jī)銷量大幅下滑，大蕭條2018

目前，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量仍處于下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)Canalys此前數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度智能手機(jī)出貨量達(dá)到4.59億臺(tái)，與2016年相比下降4%。

4月9日，工信部旗下的中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年1-3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8187.0萬(wàn)部，同比下降26.1%；上市新機(jī)型206款，同比下降8.4%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的86.8%。國(guó)產(chǎn)上市新機(jī)型190 款，同比下降10.8%。

放眼全球市場(chǎng)，2018年Q1智能手機(jī)的出貨量同樣處于下降態(tài)勢(shì)。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球手機(jī)2018年Q1出貨量約3.2億部，同比2017年第一季度下降8%。OPPO和vivo兩款手機(jī)，全球市場(chǎng)均下滑30.3%和20.8%，在中國(guó)市場(chǎng)下滑34.0%和19.8%。

小米是一個(gè)例外，在全球整體呈現(xiàn)下滑的情況下，小米逆勢(shì)增長(zhǎng)53.9%，重返世界前五位置。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米增長(zhǎng)了43.1%的增量。三星中國(guó)表現(xiàn)尤為明顯，同比下降44.2%。

目前這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間都是截至2018年3月底，因此很多在3月份上市開(kāi)賣的新機(jī)都沒(méi)來(lái)得及為廠商貢獻(xiàn)力量。隨著小米MIX 2S、OPPO R15、vivo X21和華為P20 Pro等熱門機(jī)型的進(jìn)一步開(kāi)賣，取代“中華酷聯(lián)”的“華米OV”在第二季度表現(xiàn)會(huì)更加搶眼。比較而言，蘋果沒(méi)有新品刺激消費(fèi)者。據(jù)傳iPhone SE2將于6月份發(fā)布，開(kāi)售更會(huì)靠后，三星S9系列目前的市場(chǎng)反響更是一。

值得注意的是，為應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的蕭條，中國(guó)智能手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始求變。

如發(fā)力游戲手機(jī)，進(jìn)入垂直細(xì)分市場(chǎng)；渠道下沉，發(fā)力四、五線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)；渠道立體化，深耕線下；大力拓展海外市場(chǎng)尋求增量。各大廠商們也在不斷加大技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，以刺激用戶換機(jī)欲望等。

行業(yè)集中趨勢(shì)明顯，剩者為王

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利野蠻生長(zhǎng)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，以千元機(jī)為代表簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，一直主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。千元機(jī)雖然打破了當(dāng)時(shí)的價(jià)格堅(jiān)冰，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)需求，但卻沒(méi)有帶來(lái)利潤(rùn)和品牌忠誠(chéng)度。

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，出貨量已經(jīng)逐步觸摸天花板品牌集中度進(jìn)一步加大，整個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)初露端倪。對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的馬太效應(yīng)，業(yè)界其實(shí)早有預(yù)判。早在去年11月，小米科技創(chuàng)始人雷軍就認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)這兩年已基本成熟，銷量前五名的品牌市場(chǎng)份額一定會(huì)增長(zhǎng)到90%以上。華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東前幾天接受采訪時(shí)表示：“手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷全球洗牌期，就像飛機(jī)制造業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)上存活下來(lái)的廠商將會(huì)越來(lái)越少。未來(lái)國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)活下來(lái)的不會(huì)超過(guò)三家?！?/span>

▲余承東：未來(lái)只會(huì)剩下三大手機(jī)廠商

對(duì)于企業(yè)而言，要生存下去，就需要獲取更高的利潤(rùn)，這將驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。華手機(jī)表現(xiàn)突出，其旗艦手機(jī)的售價(jià)直接破萬(wàn)。相對(duì)中低端市場(chǎng)而言，高端市場(chǎng)獲利的空間更大，也更有利于企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

小米、OPPO、vivo沒(méi)有像華為那樣打造售價(jià)昂貴的高端產(chǎn)品，卻在海外市場(chǎng)不斷發(fā)力。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第四季度的銷量增長(zhǎng)了96.9%，全球市場(chǎng)占有率躍升至7%，排名世界第四位。其中，印度市場(chǎng)功不可沒(méi)。數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度小米以25%的市場(chǎng)占有率力壓三星，問(wèn)鼎印度市場(chǎng)第一。

手機(jī)市場(chǎng)的存量有限，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，多元的戰(zhàn)略布局對(duì)未來(lái)的發(fā)展尤為重要。目前小米、華為則是多線布局，除開(kāi)手機(jī)業(yè)務(wù)，在其它方面更是不斷投入，也有不小的成效。除開(kāi)小米的生態(tài)鏈和華為在通信行業(yè)的霸主地位，發(fā)布會(huì)上也能看到越來(lái)越多智能穿戴、智能硬件及筆記本電腦等元化產(chǎn)品，讓這兩家企業(yè)在面臨整體手機(jī)市場(chǎng)滑坡的局勢(shì)下更加鎮(zhèn)定。比較而言，OPPO、vivo這樣的以手機(jī)單品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司壓力會(huì)更大。

▲小米多元生態(tài)

國(guó)際貨幣基金組織(IMF)在最新的《世界經(jīng)濟(jì)展望》中強(qiáng)調(diào)了這一趨勢(shì)。其中，研究人員公布了一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，去年智能手機(jī)銷量總計(jì)達(dá)15億部(相當(dāng)于全球五分之一的人口)。IMF認(rèn)為，全球智能手機(jī)銷售實(shí)際上在2015年底達(dá)到穩(wěn)定市場(chǎng)上已經(jīng)顯示出過(guò)度飽和的信號(hào)。

一個(gè)積極的趨勢(shì)是，可穿戴設(shè)備、智能家電和車載電腦的增長(zhǎng)速度都在加快，這意味著智能手機(jī)銷售的任何放緩都可能被其他技術(shù)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)所抵消。

進(jìn)軍新世界、智能手機(jī)廠商多元化發(fā)展，不失為一項(xiàng)選擇。

【人物】

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