【原】短視頻風口爆發(fā)！張一鳴怒砸20億，推3+X變現(xiàn)計劃

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：西瓜視頻推出3+X變現(xiàn)計劃，短視頻變現(xiàn)迎來拐點。

媒體訓練營11月25日報道

文 | 左遠良編輯 | 黎帥

11月25日，北京79罐里，首屆西瓜視頻嘉年華活動開幕。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴在會上發(fā)表演講，認為未來信息視頻化趨勢將不可逆，短視頻正在進入全民變現(xiàn)時代，西瓜視頻會拿出20億元，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

在2016年9月的創(chuàng)作者大會上，張一鳴認為短視頻會成為下一個內(nèi)容風口，并投入10億補貼短視頻創(chuàng)作者。中國短視頻行業(yè)隨之爆發(fā)，當年短視頻融資數(shù)量超過30筆。

也是自去年開始，今日頭條在短視頻上開始接連發(fā)力。相繼推出音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”，在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video。同年 12月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，最新數(shù)據(jù)顯示日均播放量達到20億。2017年，今日頭條先后收購了美國短視頻應(yīng)用 Flipagram，升級“西瓜視頻”。就在前不久，又完成了對海外音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購。

經(jīng)過一年發(fā)展，短視頻正從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆紅的風口走向成熟?，F(xiàn)在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺上，日均總播放量已經(jīng)超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。

雖然短視頻快速發(fā)展，但仍然有相當多的創(chuàng)作者，對如何變現(xiàn)感到困擾。張一鳴表示，短視頻進入全民變現(xiàn)時代，繼續(xù)投入20億用來幫助創(chuàng)作者，讓所有創(chuàng)作者有錢賺，頭部作者賺大錢。

（圖為張一鳴以全息投影形式演講）

至于這20億怎么花，據(jù)西瓜視頻負責人張楠介紹，平臺需要持續(xù)不斷提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作力、影響力及商業(yè)力，讓創(chuàng)作者擁有多元化的變現(xiàn)手段，才能最終讓短視頻創(chuàng)作者成功變現(xiàn)。所以，未來將推出【3+X】計劃，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。具體來說，在未來一年，西瓜視頻將對創(chuàng)作者開放平臺分成升級、邊看邊買和直播三種變現(xiàn)方式。

其中，平臺分成升級是指，未來西瓜視頻創(chuàng)作者將從粉絲播放中，獲得至少高于日常流量六倍的分成收入；邊看邊買，則為創(chuàng)作者提供電商功能，將在短視頻中插入與視頻內(nèi)容有關(guān)的商品卡片，創(chuàng)作者可以通過自營商品或與電商平臺的傭金分成，獲得收益；最后，西瓜視頻將在近期上線直播功能，粉絲收益倍增。

另外，西瓜視頻還將推出「西瓜出品Xigua Original」計劃，拿出20億元作為聯(lián)合出品基金，鼓勵高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。

張楠稱，“我們希望通過這樣重大的改變，徹底地改變一些作者的收入面貌。一方面讓他們能真正擁有一群優(yōu)質(zhì)的、來自精準推薦的粉絲，另一方面可以通過更強的互動形式，獲得更豐厚的收益回報。至于20億的投入，西瓜視頻希望讓每一位優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻作者，都可以沒有后顧之憂，專注創(chuàng)作，通過好內(nèi)容就能獲得豐厚收益。 ”

如今，隨著短視頻的快速發(fā)展，中國的短視頻網(wǎng)紅們也獲得了越來越多的關(guān)注，一批短視頻創(chuàng)作者也享受到了紅利。在內(nèi)容消費不斷增長的同時，更多廣告主預算開始向短視頻行業(yè)傾斜，張一鳴指出， 2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% 。