【原】蘋果谷歌三星：一半海水一半火焰

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：目前的手機(jī)行業(yè)，可以分為蘋果、谷歌以及三星們。

媒體訓(xùn)練營(yíng)9月26日?qǐng)?bào)道文|劉路陽(yáng)

HTC與谷歌的收購(gòu)案，終于塵埃落定。11億美金交易要點(diǎn)，包括參與打造Pixel手機(jī)的HTC成員將加入Google；HTC將獲得11億美元現(xiàn)金；HTC將知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予Google；HTC優(yōu)秀的研發(fā)人才目前正積極準(zhǔn)備下一代旗艦手機(jī)；Google視臺(tái)灣為創(chuàng)新和技術(shù)中心做出的可觀投資等五個(gè)協(xié)議重點(diǎn)內(nèi)容。

這是一次人才的收購(gòu)。但是比之Facebook收購(gòu)Instagram，為每個(gè)人支付7700萬(wàn)美元，Google本次收購(gòu)HTC為每個(gè)工程師平均支付只有55萬(wàn)美元。

俱往矣，HTC早已經(jīng)過(guò)了其輝煌時(shí)刻，老牌手機(jī)們都是。

芬蘭巨頭諾基亞委身微軟，日本老牌夏普為富士康投資，黑莓成了TCL的手機(jī)公司，摩托羅拉被Google買來(lái)又被Google賣給聯(lián)想。

HTC是殘存的一個(gè)，也同樣被Google買來(lái)，而這也恰好是iPhone的第十個(gè)年頭，iPhone 8發(fā)售即遇冷的年頭。

手機(jī)創(chuàng)新空間已剩不多

iPhone的出現(xiàn)推動(dòng)了屏幕越來(lái)越大，固守著本身元素的諾基亞、黑莓們死得很快。如果喬布斯還在，也許他會(huì)笑著調(diào)侃，當(dāng)初發(fā)布會(huì)時(shí)候說(shuō)他狂妄自大的人們，該知道其實(shí)是他們固步自封了。

而與百花齊放的機(jī)型同時(shí)存在的各家的操作系統(tǒng)，例如諾基亞的Symbian、黑莓的BB OS，也被iOS和Android逼到了盡頭，哪怕是微軟的Windows Mobile，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)被支付寶、騰訊等放棄。

新出現(xiàn)的手機(jī)們也沒(méi)能不落窠臼，都是大屏幕、Home鍵的設(shè)計(jì)，沒(méi)有自身的操作系統(tǒng)，使用著Android，不論是華為、OV、小米、一加、錘子，還是市值僅次于蘋果的三星。

在這行業(yè)的成熟期，軟硬皆有的蘋果在這條路上跑得最遠(yuǎn)。其他無(wú)論是軟件上的巨頭Google，還是硬件上的巨頭三星、微軟，都遲早要補(bǔ)上自己缺席的“課”，而這種越發(fā)展越趨同的模式也會(huì)產(chǎn)生極大的排斥力，清場(chǎng)階段，誰(shuí)會(huì)是最后的贏家？

蘋果

目前走封閉路線的蘋果，不僅擁有著忠實(shí)的用戶，還有著良好的科技互動(dòng)，已經(jīng)形成了自己的生態(tài)。

用蘋果的iCloud賬號(hào)登陸所有設(shè)備，不論Apple TV、iPad、iPhone、Mac，還是Apple Watch、AirPods，同步起來(lái)十分方便。

而根據(jù)消息，在今年年底，蘋果的生態(tài)中會(huì)多出來(lái)一個(gè)HomePod（智能音箱），除了內(nèi)置Siri，還會(huì)涉及到Apple Music。雖然有傳聞稱蘋果會(huì)將其開(kāi)放給第三方開(kāi)發(fā)者，但在一切確定之前，他都只會(huì)是蘋果生態(tài)中的一環(huán)，即便你習(xí)慣了網(wǎng)易云音樂(lè)等。

雖然目前iPhone 8遇冷，自從9月11日（蘋果召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)的前一天）以來(lái)，蘋果股價(jià)已累計(jì)下跌10.95美元，按照蘋果公司51.7億股的外部流通股計(jì)算，意味著已有約565.6億美元的市值蒸發(fā)。

但是不可忽視的是，單在中國(guó)，iPhone已經(jīng)從街頭炫耀轉(zhuǎn)身成了一種生活方式，而在整個(gè)世界范圍，iPhone新品發(fā)售，仍牽動(dòng)著大部分消費(fèi)者的心。

三星

在韓國(guó)，三星不僅是手機(jī)，還有其他版塊業(yè)務(wù)，韓國(guó)人口基數(shù)相對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有那么大，三星的主要市場(chǎng)在于海外。

雖然“三星爆炸門”的區(qū)別對(duì)待使得三星在中國(guó)市場(chǎng)一蹶不振，在2016年被擠出前五，位列于OPPO、華為、vivo之后，但是其仍是以21.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居2016年全球第一大手機(jī)廠商寶座。

而比爆炸門更致命的是，三星并沒(méi)有自己獨(dú)立的操作系統(tǒng)，使用著Android，雖然是體量最大的安卓機(jī)同樣牽制著Google，但也不可避免的成了Google對(duì)抗iPhone的最大棋子。

雖然三星也一直在研發(fā)的自身的操作系統(tǒng)，還曾經(jīng)與英特爾合作開(kāi)發(fā)TiZen開(kāi)源系統(tǒng)，但是最后都沒(méi)有推廣。三星不具備蘋果具有的生態(tài)環(huán)境，缺乏足夠的人來(lái)給它的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)APP。

加之微軟手機(jī)前車之鑒的存在，三星的手機(jī)操作系統(tǒng)之困，其他安卓機(jī)，也同樣面臨此問(wèn)題，包括國(guó)內(nèi)的OV，華為，小米，魅族，一加，錘子等。

谷歌

至于Google，永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于做一個(gè)“軟件商”，更何況大陸這么多安卓機(jī)也不見(jiàn)得Google能拿到全部專利款。

谷歌在智能手機(jī)上野心不小，卻從未曾出彩過(guò)。于是Google挖來(lái)前摩托羅拉總裁Rick Osterloh負(fù)責(zé)硬件部門，此后有了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的Pixel手機(jī)，也有了此次與HTC的交易。買下HTC，可以提升Google智能手機(jī)制造能力，避免Google對(duì)三星的過(guò)度依賴?！耙侨窃庥隼Ь?，那就沒(méi)有其它品牌可以立刻有足夠大的體量去抗衡蘋果?！盋CS Insight分析師布拉伯表示，“谷歌必須要掌控高端安卓手機(jī)市場(chǎng)。”

而近些年來(lái)，谷歌在硬件上的出手也不少，收購(gòu)了智能家居廠商N(yùn)est，還推出了電視盒子Chromecast、智能手機(jī)Nexus、筆記本Chromebook和智能音箱Google Home，以及一款宣告失敗的谷歌眼鏡。

此外，谷歌正和蘋果在AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域展開(kāi)平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，繼蘋果發(fā)布ARKit不到兩個(gè)月，谷歌也發(fā)布了基于單攝像頭手機(jī)的AR開(kāi)發(fā)工具包ARCore，并宣稱要在未來(lái)幾個(gè)月中，讓1億部安卓手機(jī)具備AR功能。

“我們團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是提供最棒的谷歌體驗(yàn)，橫跨整個(gè)硬件、軟件和服務(wù)領(lǐng)域。今年我們的產(chǎn)品線已相當(dāng)強(qiáng)大，但未來(lái)5年、10年、20年里我們會(huì)更加專注?！?Rick Osterloh 在收購(gòu)HTC部分手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)寫(xiě)道?！按蛟烊藗兠刻於寄芟喟樽笥业耐昝喇a(chǎn)品是一段漫長(zhǎng)的旅程，我們是在為未來(lái)做投資?！?/span>

不過(guò)，此時(shí)二進(jìn)宮的Google總是讓人聯(lián)想起昔日的微軟，PC時(shí)代末期，微軟也一頭扎進(jìn)硬件，為了向消費(fèi)者與制造商展示什么是最佳的軟硬件整合應(yīng)用范本。不過(guò)直到現(xiàn)在，微軟的Surface也未能上交一份讓人滿意的答卷。

此時(shí)，Google做與微軟相似的事，是否能拯救智能手機(jī)，但是改變總是必須的事情。

諾基亞在被微軟收購(gòu)的時(shí)候說(shuō)，“我們不知道做錯(cuò)了什么，但是我們就是輸了”，如果他來(lái)到今日中國(guó)的地鐵里，也許他就懂了。某品牌的廣告語(yǔ)：“這個(gè)世界在狠狠的懲罰不肯改變的人?！?/span>

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