摘要：米6來(lái)了，如約而至，7年工藝探索。

媒體訓(xùn)練營(yíng)4月19日?qǐng)?bào)道 文|周薇

雷軍形象，一改他之前的發(fā)布會(huì)著裝，小米6換了一套西服。

4月19日，米粉們期待多時(shí)的米6終于發(fā)布了，發(fā)布會(huì)開(kāi)始先總結(jié)了小米所取得的的專利數(shù)量、國(guó)際化進(jìn)程以及新零售模式小米之家等。

小米公司在北京工業(yè)大學(xué)體育館發(fā)布年度旗艦新品小米手機(jī)6，號(hào)稱“新一代性能怪獸”。

探索極致：工藝、性能、體驗(yàn)全面升級(jí)

小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示：小米6是讓所有小米人期待了7年的巔峰之作。

從小米4“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”開(kāi)始，小米開(kāi)啟了在工藝上的極致探索。2015年，小米Note率先引入3D曲面玻璃設(shè)計(jì)；2016年初，小米5首次為手機(jī)工藝引入3D陶瓷，開(kāi)辟手機(jī)高端材質(zhì)先河；2016年，雙曲面商務(wù)旗艦小米Note 2和全面屏概念手機(jī)小米MIX誕生，并一度引發(fā)一機(jī)難求的局面。

此番小米6采用四曲面陶瓷機(jī)身，不銹鋼高亮邊框，可謂小米七年來(lái)工藝巔峰。據(jù)雷軍透漏，小米專門設(shè)立了工藝部，積累了一支平均從業(yè)年限超過(guò)十年的工藝團(tuán)隊(duì)，形成了獨(dú)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。

在性能上，小米6同樣不俗：小米6首發(fā)高通驍龍835，跨入10nm新時(shí)達(dá)，變焦雙攝加四軸光學(xué)防抖提高其拍照水平，出色的GPU可保證暢玩各種大型應(yīng)用不卡頓，其安兔兔跑分高達(dá)184292分。可謂“新一代性能怪獸”。

除了工藝和性能方面，小米6在用戶體驗(yàn)方面也全面升級(jí)。小米6在全功能NFC、MiPay、WiFi上網(wǎng)技術(shù)、護(hù)眼顯示模式及防潑濺功能等極盡探索，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

定價(jià)方面，小米堅(jiān)持一貫的高性價(jià)比原則，此次發(fā)布的小米6手機(jī)將于4月28日上午10點(diǎn)首發(fā)，首發(fā)渠道包括小米商城、小米之家、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)以及線下核心專區(qū)門店。小米6手機(jī)分為亮黑、亮白、亮藍(lán)三種配色，其6GB+64GB售價(jià)僅為2499元，6GB+128GB售價(jià)為2899元，陶瓷尊享版售價(jià)為2999元。

布局春播：擴(kuò)張國(guó)際化版圖

今天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍罕見(jiàn)地用了一張“春暖花開(kāi)”的圖片作為開(kāi)場(chǎng)，而在外界解讀來(lái)看，“春暖花開(kāi)”則是小米2017年開(kāi)年的真實(shí)寫照——雷軍開(kāi)始“布局春播”。

自2016年初雷軍發(fā)出“回歸初心，大膽探索”的全員號(hào)召以來(lái)，小米開(kāi)啟了以探索為主旨的二次創(chuàng)業(yè)過(guò)程。整整一年時(shí)間，小米陸續(xù)開(kāi)始了國(guó)際化、新零售等方面的布局。

到2017年，小米在技術(shù)上的積累漸露崢嶸。截止到2017年3月28日，小米的全球?qū)＠跈?quán)量已達(dá)4043件，其中國(guó)際專利就達(dá)到了1887件。

與此同時(shí)，小米的國(guó)際化開(kāi)始突飛猛進(jìn)，在2016年第四季度拿下印度市場(chǎng)份額第二之后，據(jù)Strategy Analytics報(bào)告，小米已成為了印度最受歡迎的手機(jī)品牌。除了印度之外，在印尼、俄羅斯、巴基斯坦、烏克蘭、以色列等國(guó)，小米手機(jī)同樣以其高品質(zhì)，高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)著市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)早已成為全球手機(jī)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，雷軍在2015年曾提過(guò)“新國(guó)貨”的概念，而小米當(dāng)下進(jìn)行的“國(guó)際化”布局，雷軍是要把中國(guó)經(jīng)驗(yàn)向全球復(fù)制，把中國(guó)效率向全球推廣。

蓄勢(shì)開(kāi)源：新零售打通線上線下

自創(chuàng)立以來(lái)，小米一直在各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌蓄勢(shì)；并基于其互聯(lián)網(wǎng)基因，順利完成電商渠道蓄勢(shì)。在中國(guó)線上市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，小米也把眼光投向了更為廣大的線下市場(chǎng)，提出了以信息對(duì)等，高效率制勝的新零售模式，小米之家可以說(shuō)是小米的戰(zhàn)略創(chuàng)新。

“新零售就是指通過(guò)線上線下互動(dòng)融合的運(yùn)營(yíng)方式，將電商的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到實(shí)體零售中。讓消費(fèi)者既能得到線下看得見(jiàn)摸得著的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，又能享受電商一樣的價(jià)格?！崩总娫诖饲敖邮苋嗣袢?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示。

在短短一年時(shí)間內(nèi)，小米之家已經(jīng)開(kāi)到了50家，截止到目前已經(jīng)突破72家，4月8日，小米之家世貿(mào)天階店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著小米成功進(jìn)駐了北京頂級(jí)商圈。小米之家的新零售模式，破除了到達(dá)消費(fèi)者的最后一道障礙。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前小米之家的坪效已經(jīng)達(dá)到26萬(wàn)元，在全球零售行業(yè)，這僅次于蘋果的40萬(wàn)元，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20萬(wàn)元。

據(jù)了解，小米以電商起步，之所以能夠獲得成功，是因?yàn)殡娚掏黄屏藗鹘y(tǒng)零售層層代理的冗長(zhǎng)環(huán)節(jié)，中間渠道成本很低。用互聯(lián)網(wǎng)方式做線下實(shí)體，同樣采用直營(yíng)的方式，省去了中間環(huán)節(jié)，能夠?qū)⒅睜I(yíng)店成本做到接近電商成本，產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)價(jià)。

線上線下同價(jià)之外，新零售還要做到線下線上同效率。實(shí)現(xiàn)新零售，不能只將互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體的零售渠道簡(jiǎn)單融合，也要進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的優(yōu)化、供應(yīng)鏈的改造、基于大數(shù)據(jù)能力的消費(fèi)需求分析，通過(guò)大數(shù)據(jù)風(fēng)控、大數(shù)據(jù)選址等科技手段使實(shí)體零售達(dá)到與電商銷售同等的運(yùn)營(yíng)效率，從而降低消費(fèi)者的決策成本，提升消費(fèi)與供給的匹配程度，讓消費(fèi)者理性消費(fèi)、放心消費(fèi)，并帶動(dòng)二次消費(fèi)。

在此次發(fā)布會(huì)上，雷軍也首次透露了作為小米新零售代表的小米之家戰(zhàn)略目標(biāo)：小米之家在3年內(nèi)將會(huì)突破1000家，整體小米之家的收入將會(huì)在5年內(nèi)突破700億。未來(lái)，線下的小米之家將會(huì)和線上的小米商城一樣，成為米粉最方便的高效購(gòu)物平臺(tái)。

小米6的成功發(fā)布，背后是小米不斷在工業(yè)設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新等諸多方面不斷積累的成果。同時(shí)，小米低調(diào)布局國(guó)際化與新零售，為小米6的誕生提供了最強(qiáng)勁的東風(fēng)。這應(yīng)該就是雷軍“春暖花開(kāi)”的真正含義。繼小米Note 2、小米MIX之后，小米6讓我們?cè)俅慰吹叫∶淄M(jìn)高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)的決心。