摘要：創(chuàng)業(yè)者的宿命。

媒體訓(xùn)練營(yíng)3月21日?qǐng)?bào)道  文|高春亮

3月21日，阿里集團(tuán)宣布已完成對(duì)大麥網(wǎng)的全資收購(gòu)。阿里集團(tuán)副總裁張宇將出任大麥網(wǎng)CEO，大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。 

媒體訓(xùn)練營(yíng)獲悉，被收購(gòu)后的大麥網(wǎng)品牌與團(tuán)隊(duì)都將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。此前，阿里在2014年7月以D輪投資人身份進(jìn)入大麥，持有大麥網(wǎng)32.44%股份。

“收購(gòu)大麥網(wǎng)是阿里大文娛的一個(gè)布局，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，用戶已經(jīng)淡化物質(zhì)消費(fèi)，繼而重視精神消遣。在未來，不斷完善的文娛版塊有可能成為阿里的一大金礦?！彪娮由虅?wù)研究中心主任曹磊說。

具體而言，由于大麥網(wǎng)是目前最大的演出票務(wù)平臺(tái) ，而阿里文娛有電影票務(wù)平臺(tái)淘票票，雙方可以互相補(bǔ)充。易觀分析師對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，雖然一些電影票務(wù)平臺(tái)都在拓展領(lǐng)域，向娛樂、體育票務(wù)方向發(fā)展，但是這些領(lǐng)域水很深，很難建立一套透明的市場(chǎng)機(jī)制，對(duì)于想進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)的巨頭而言，收購(gòu)是最好的選擇。

對(duì)于生態(tài)玩家而言，數(shù)據(jù)打通、各方協(xié)同是首要任務(wù)。易觀影業(yè)分析師認(rèn)為，大麥網(wǎng)對(duì)于阿里最大的價(jià)值便是協(xié)同淘票票完善票務(wù)分發(fā)。

另外值得關(guān)注的是，3月初，張宇已被任命為阿里音樂CEO。他提出：“將繼續(xù)加速阿里音樂產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”。

所以此次收購(gòu)大麥網(wǎng)，不免被外界猜測(cè)：大麥網(wǎng)是否還擔(dān)任著“拯救阿里音樂”的使命？

首先，需要了解下“音樂大勢(shì)”。音樂top前三名——酷狗、QQ音樂、酷我目前都屬于騰訊系，第四名網(wǎng)易音樂毋庸置疑是近年來的一匹行業(yè)黑馬。（數(shù)據(jù)來源：易觀千帆）

阿里大文娛組長(zhǎng)俞永福在內(nèi)部信中寫到：作為大文娛版塊重要組成的阿里音樂，將首先同大麥網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)打通。一方面，在線演出票務(wù)結(jié)合音樂應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)打通；另一方面，以粉絲為核心，聯(lián)動(dòng)藝人、票務(wù)資源，形成以粉絲、藝人、平臺(tái)三方聯(lián)動(dòng)的“線上+線下”的音樂營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)阿里音樂的業(yè)務(wù)升級(jí)。 

對(duì)于阿里大麥網(wǎng)與阿里音樂數(shù)據(jù)打通的價(jià)值在于信息精準(zhǔn)匹配，平臺(tái)可以精準(zhǔn)推送廣告服務(wù)等。具體來說，因?yàn)榘⒗镆魳肥且豢罹€上的數(shù)字產(chǎn)品，而大麥網(wǎng)提供的是一個(gè)線下體驗(yàn)服務(wù)。所以，如果一個(gè)阿里音樂用戶在線上比較喜歡某個(gè)藝人的音樂，那么這位藝人線下演唱會(huì)的消息便可以被精準(zhǔn)推送給這位用戶。

易觀互動(dòng)娛樂分析師對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，雖然雙方都有好處，但是這對(duì)阿里音樂擴(kuò)大用戶規(guī)模作用不會(huì)很明顯。在她看來，阿里音樂如果想彎道超車關(guān)鍵有三：一、阿里大流量、大生態(tài)的支持；二、擴(kuò)大獨(dú)家音樂庫(kù)；三、抓住新一波產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

其中阿里音樂是否可以獲得阿里大生態(tài)的支持，核心在于阿里音樂在阿里內(nèi)部的地位。在音樂版權(quán)方面，據(jù)了解，騰訊已經(jīng)獲得市場(chǎng)約百分之六七十的資源，對(duì)于阿里的機(jī)會(huì)在于培養(yǎng)獨(dú)立音樂人，而此需要時(shí)間。

對(duì)于新一波產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，易觀分析師認(rèn)為VR/AR會(huì)是一個(gè)，2016年底王菲VR演唱會(huì)便是一個(gè)很好的嘗試。

阿里集團(tuán)表示，VR技術(shù)將成為未來顛覆線下演出行業(yè)的關(guān)鍵。作為“第二現(xiàn)場(chǎng)”的VR演唱會(huì)，其市場(chǎng)前景不可估量?！拔覀冋J(rèn)為，VR技術(shù)將為消費(fèi)者帶來一種更加自如，同時(shí)更為經(jīng)濟(jì)的全新娛樂體驗(yàn)?！?/span>

而此與大麥網(wǎng)資源存在契合。據(jù)了解，目前大麥網(wǎng)已正式進(jìn)軍線下場(chǎng)館業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擁有一整套完備場(chǎng)館系統(tǒng)，包括移動(dòng)端身份證實(shí)名購(gòu)票、VR在線選座、電子票直接入場(chǎng)的創(chuàng)新型全自助化購(gòu)票服務(wù)等。VR方向，大麥推出DamaiVR業(yè)務(wù)，可以為明星藝人提供演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片等內(nèi)容的VR拍攝、制作和推廣服務(wù)。接下來將推出VR選座，以及在演出現(xiàn)場(chǎng)切身體現(xiàn)VR產(chǎn)品，觀賞VR作品的服務(wù)等。