摘要：前有papi醬，現(xiàn)有同道大叔，讓創(chuàng)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的浪潮一浪高過一浪。

媒體訓練營12月9日報道 文|趙述評

美盛控股收購?fù)牢幕呀?jīng)成為當前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域變現(xiàn)中數(shù)額最大的一筆，算得上是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者套現(xiàn)的成功案例。將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為賣點進行套現(xiàn)，正在理性與感性之間徘徊。

同道大叔的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)

12月8日，美盛控股與同道文化達成股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，美盛控股以2.175億元收購?fù)牢幕?2.5%的股權(quán)，同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟本人持股降至12.5%，包括紅杉、創(chuàng)東方及黃曉明旗下基金明僑投資退出。

據(jù)公開資料顯示，美盛文化是一家A股上市公司，本次交易完成后，美盛控股持股同道文化72.5%，其旗下上市公司美盛文化先前已購得同道文化15%股權(quán)。蔡躍棟個人原持股72%減持到12.5%，減持股份近60%，蔡躍棟或?qū)⒓尤朊朗⑽幕瘬胃笨偛谩Ｒ罁?jù)美盛文化2.17億元收購72.5%的股權(quán)比例換算，同道文化整體估值約為3億，而蔡躍棟個人套現(xiàn)1.78億元。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數(shù)合計已超過1600萬，各平臺粉絲總計超過3000萬人。

2014年，同道大叔本人蔡躍棟在微博發(fā)布星座吐槽內(nèi)容。2015年，同道文化公司注冊，注冊資本為130萬元。2年間，蔡躍棟將同道大叔發(fā)展成為一個以星座文化為核心的泛娛樂集團，已經(jīng)建立了相對完整的上游IP和下游渠道的產(chǎn)業(yè)鏈，IP品牌化相對成功。

但是，根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，同道文化2016年上半年營業(yè)收入為2442萬元，凈利潤為617萬元，其變現(xiàn)數(shù)額還是有點微薄。或許，在商業(yè)價值上，美盛文化的這次收購會讓同道文化的IP品牌化更加明顯，開始下一步的盈利。

這次收購，可以說是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的勝利，突破了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的天花板，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來了紅利。也可以認為，蔡躍棟正在透支同道大叔的IP價值，消耗著原本的價值，就像當年papi醬炒得火熱的拍賣會。

papi醬變現(xiàn)之路的巔峰與低谷

羅輯思維和papi醬當初聯(lián)手的時候，可是讓人們重新定義網(wǎng)紅。

papi醬靠幾十個短視頻，在幾個月間圈粉千萬，并在今年3月份獲得真格基金、羅輯思維領(lǐng)投的1200萬元首輪融資、估值1.2億元羅輯思維和papi醬聯(lián)合舉行的貼片廣告拍賣會創(chuàng)下的2200萬“天價”也一度成為熱點話題，如今也不歡而散。

今年11月23日，papi醬的同學兼合伙人楊銘通過微信朋友圈作出回應(yīng)，證實羅輯思維已經(jīng)退出項目，這段“人氣資本”和“爆款網(wǎng)紅”的聯(lián)姻并沒有走得太長久。

今年3月份papi醬的成功融資，成為開啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的標志性事件。雙方分手，在業(yè)內(nèi)人士看來，似乎也標志著以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為賣點的網(wǎng)紅經(jīng)濟，開始衰落。

按照楊銘官方的說法，papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項目，而是羅輯思維在明確運行“得到”業(yè)務(wù)后，原價退出了所有投資項目。據(jù)悉，“得到”是羅輯思維推出的知識服務(wù) App，通過訂閱專欄、付費音頻等方式提供知識內(nèi)容，于2015年底上線。

內(nèi)容變現(xiàn)失敗早有先兆。今年3月底，羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇就曾公開表示：“網(wǎng)紅長不了，所以我們要一次性的把未來收割掉，落袋為安?！?/span>

7月，羅輯思維CEO李天田就曾表示：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”當時大家的關(guān)注點都在羅輯思維公司的內(nèi)部意見分歧上，現(xiàn)在看來，羅輯思維和papi醬分道揚鑣的結(jié)局初見端倪。

雖然papi醬的短視頻熱度仍較高，但時間久了之后，受眾難免會產(chǎn)生一定的審美疲勞。目前，除了內(nèi)容生產(chǎn)的拓展和短暫現(xiàn)身的papi醬心智造淘寶店外，視頻內(nèi)容聚合頻道papitube也在不斷探索方向?？梢?，更持久的商業(yè)變現(xiàn)途徑還處于探索階段。

據(jù)《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報告》顯示，超過60%的自媒體目前月營業(yè)收入不足10000元，只有不到50%的自媒體實現(xiàn)了盈利。

內(nèi)容變現(xiàn)依舊是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的痛點，尚且找不到更加明確的方向，如何變現(xiàn)的迷茫期仍舊是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)實狀態(tài)。