摘要：政策利好，跨境電商的“雙11”來(lái)臨。

媒體訓(xùn)練營(yíng)11月25日?qǐng)?bào)道  文|王弘

個(gè)性化、多元化商品取代標(biāo)準(zhǔn)化、剛需類(lèi)商品成為跨境購(gòu)物的新主流。其背后的動(dòng)因正是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)和人們多元化的需求。調(diào)查顯示，安全、便捷和正品保障依舊是中國(guó)消費(fèi)者選擇海淘的主要原因。

雙十一余熱未過(guò)，大多數(shù)人的包裹還在路上。伴隨著天貓全球狂歡節(jié) 1207 億成交額這一數(shù)字定格，“黑色星期五”又悄然而至。

近年海淘興起，“黑色星期五”也成了很多中國(guó)人的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。亞馬遜、天貓國(guó)際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺(tái)的“黑五”大促銷(xiāo)，大大降低中國(guó)消費(fèi)者海淘門(mén)檻。

對(duì)于海淘人來(lái)說(shuō)，今天就是他們的雙十一。

跨境電商的“雙11”狂歡

總體來(lái)看，今年黑五線上宣傳力度較去年有所降低。力度較大的應(yīng)該是亞馬遜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等。小紅書(shū)、美麗說(shuō)等去年對(duì)黑五熱情滿(mǎn)滿(mǎn)的平臺(tái)，今年顯得格外安靜。其他一些還不為消費(fèi)者所熟悉的跨境電商如奧買(mǎi)家、寶貝格子、海狐海淘等在借黑五這個(gè)時(shí)機(jī)打廣告，提高曝光度。以亞馬遜、天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉和洋碼頭四家跨境電商為例：

亞馬遜：對(duì)黑五最重視的，非亞馬遜莫屬。亞馬遜表示，直郵模式可以讓中國(guó)消費(fèi)者真正享受與海外市場(chǎng)“同質(zhì)同價(jià)”的商品。10月28日，在中國(guó)推出Prime會(huì)員服務(wù)；11月4日，宣布中國(guó)亞馬遜海外購(gòu)正式全面對(duì)接亞馬遜英國(guó)網(wǎng)站（對(duì)接英國(guó)市場(chǎng)也意味著對(duì)接歐洲市場(chǎng)）；11月17日在亞馬遜海外購(gòu)線下體驗(yàn)館揭幕儀式上，亞馬遜中國(guó)再次宣布，亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)拓展至海外購(gòu)英國(guó)選品。

天貓國(guó)際：天貓國(guó)際則從11月21日開(kāi)始預(yù)熱，11月25日正式售賣(mài)。今年，天貓國(guó)際打出“同貨、同價(jià)、同一個(gè)黑五”的主題，以無(wú)差別的品牌、貨品和體驗(yàn)，讓中國(guó)消費(fèi)者感受到跟美國(guó)一樣的“黑五”氛圍。以“娛樂(lè)化、國(guó)際化”為宗旨的天貓國(guó)際今年在線上打造了一條“黑五大道”，是一條仿造紐約第五大道的虛擬街道，美洲、歐洲、亞洲、澳洲四大會(huì)場(chǎng)并駕齊驅(qū)。而梅西百貨作為美國(guó)“黑色星期五”的主力軍，天貓國(guó)際在北京時(shí)間10月25日中午12點(diǎn)同步直播梅西百貨美國(guó)感恩節(jié)大游行。

網(wǎng)易考拉：網(wǎng)易考拉開(kāi)啟黑色星期五洋貨節(jié)，從11月25日至27日，將進(jìn)行為期3天促銷(xiāo)，引進(jìn)超過(guò)80個(gè)國(guó)家5000多個(gè)品牌上線銷(xiāo)售，同時(shí)發(fā)放大量補(bǔ)貼紅包回饋用戶(hù)。值得注意的是，早就被網(wǎng)易CEO丁磊宣傳宴請(qǐng)的網(wǎng)易味央豬肉，借勢(shì)“黑五”首次發(fā)布，并且1元起拍。截至11月25日下午2：30分，一整頭42千克的黑豬肉拍賣(mài)到75101元。

洋碼頭：洋碼頭“黑色星期五”以海外買(mǎi)手為主角。今日打開(kāi)洋碼頭首頁(yè)，Angela Baby的大幅廣告引出“洋碼頭黑色星期五低至1折起”的口號(hào)。早在11月18日，洋碼頭提前啟動(dòng)大促，一直持續(xù)到11月28日。其中分為，11月22日為歐洲日，11月25日為超級(jí)瘋搶日，11月26-27日為美國(guó)日，11月28日為超級(jí)星期一等主題。

稅改延緩 釋放利好

11月15日，商務(wù)部正式發(fā)文，對(duì)于跨境電商的監(jiān)管新政（四八新政）繼續(xù)加長(zhǎng)延期時(shí)間，從2017年的5月延至2017年的年底。趕在黑五之前釋放這一利好，堪稱(chēng)神助攻，跨境電商們也提前吃下了一劑定心丸。

所謂四八新政是指，今年4月8日，財(cái)政部聯(lián)合海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局共同推出《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，要求跨境電商零售進(jìn)口商品不再按物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等，行郵稅稅率也同步調(diào)整。

該政策在5月被初次宣布延緩執(zhí)行，目前又延期到17年年底。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬曾公開(kāi)表示，此次跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期延長(zhǎng)至2017年底，體現(xiàn)了政府對(duì)跨境電商的重視，愿意拿出更多時(shí)間更深入地研究切實(shí)可行的政策，共同探討跨境電商的未來(lái)。

不難看出，新稅收政策的出臺(tái)，將意味著免稅時(shí)代結(jié)束。無(wú)論是對(duì)跨境電商還是個(gè)人海淘用戶(hù)都有很大影響。首先，跨境電商所售商品價(jià)格勢(shì)必有所增加。以進(jìn)口食品為例，按照原來(lái)的算法，只要交易額低于500元即可免稅，超過(guò)500元后按照10%征行郵稅，但目前500元以?xún)?nèi)的商品也要征收11.9%的增值稅。

而對(duì)于個(gè)人海淘用戶(hù)來(lái)說(shuō)，高額征稅讓他們幾乎放棄海淘只有。以李小姐的海淘經(jīng)歷為例，在接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪時(shí)她表示高額的稅款，讓她對(duì)海淘越來(lái)越難以下手。她于今年九月份在英國(guó)某購(gòu)物網(wǎng)站下單直郵一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)，原價(jià)近兩千元人民幣，折后約一千五百元。但是到貨后，又被海關(guān)征稅四百多，與原價(jià)相差無(wú)幾。

不過(guò)，一個(gè)剛?cè)胄械拿缞y海淘博主對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，第一次經(jīng)歷黑五，感覺(jué)很新奇。從她的業(yè)績(jī)來(lái)看，即使折扣力度不大也有人跟著買(mǎi)一點(diǎn)，“不買(mǎi)點(diǎn)東西，枉為海淘人”，會(huì)有一種跟風(fēng)從眾的心理出現(xiàn)。

“黑色星期五”到底是什么？

“黑色星期五”起源于美國(guó)。每年11月第四個(gè)星期四是感恩節(jié)，而感恩節(jié)的第二天，11月第四個(gè)星期五，就是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。美國(guó)商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的星期五人們瘋狂搶購(gòu)使得商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱(chēng)作“黑色星期五”。

運(yùn)營(yíng)著幾個(gè)微博海淘大號(hào)的褚女士對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，黑五這兩天，工作量變得巨大，每天都要加班至凌晨，每天都有很多折扣信息，有折扣信息大爆炸之感。這也讓人聯(lián)想到雙十一期間，天貓員工曬被子加班的場(chǎng)面。

而從折扣力度看，褚女士認(rèn)為，還是亞馬遜最大，美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等都有折扣，但是折扣最大的還是美國(guó)亞馬遜。褚女士認(rèn)為，黑五真的能感覺(jué)到折扣力度，跟國(guó)內(nèi)雙十一提價(jià)后降價(jià)不一樣。美國(guó)亞馬遜昨天有個(gè)無(wú)門(mén)檻7折，某大牌羽絨服折下來(lái)只要五六百人民幣。

從熱情度來(lái)看，對(duì)于國(guó)內(nèi)海淘用戶(hù)來(lái)說(shuō)，黑五就與雙十一當(dāng)天的熱情一樣；而對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)，今天就是搶貨的最佳時(shí)間，線下來(lái)看，往年黑五當(dāng)天經(jīng)常曝出外國(guó)人擠滿(mǎn)超市搶電視、每人抱著一臺(tái)電視的新聞。而目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)上很多熱賣(mài)商品已經(jīng)斷貨。有留學(xué)生表示，“外國(guó)人搶起東西來(lái)，比中國(guó)人瘋狂多了?！?/span>

剛經(jīng)歷過(guò)雙十一的洗禮，黑五又來(lái)襲，這個(gè)十一月注定不平淡。那就祝大家剁手快樂(lè)吧！