▼

媒體訓(xùn)練營(yíng)7月20日?qǐng)?bào)道   文/王弘  

Airbnb終于發(fā)展成為了一個(gè)獨(dú)角獸，還是一個(gè)“全球各大銀行爭(zhēng)著搶著奉上10億美元債務(wù)融資”的獨(dú)角獸。

據(jù)報(bào)道，美國(guó)短租網(wǎng)站Airbnb近期正在發(fā)起新一輪融資，此輪融資之后Airbnb的估值將高達(dá)300億美元，此番融資將幫助Airbnb推遲難以預(yù)期的IPO之路。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)的籌備狀況似乎不佳，卻并不影響Airbnb的火熱訂房潮。公開資料顯示，目前里約熱內(nèi)盧的活躍租房信息已有3.5萬條，同時(shí)有5.5萬旅客預(yù)訂了奧運(yùn)會(huì)期間的住宿。

Airbnb從去年8月正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，入華接近一年，可在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不溫不火。同為共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，移動(dòng)出行市場(chǎng)在中國(guó)早已經(jīng)過了集中爆發(fā)期，Airbnb為何一直處境尷尬？

進(jìn)入中國(guó)水土不服

就Airbnb在國(guó)內(nèi)發(fā)展水土不服這一情況，媒體訓(xùn)練營(yíng)記者20日采訪到螞蟻短租公關(guān)部人士，她講到三點(diǎn)原因：第一，Airbnb雖然在全球范圍內(nèi)擁有規(guī)模龐大、數(shù)量領(lǐng)先的海外房源，但在中國(guó)國(guó)內(nèi)，它的房源量是無法與途家、螞蟻短租等國(guó)內(nèi)短租企業(yè)相比的。

媒體訓(xùn)練營(yíng)記者20日采訪到途家公關(guān)部工作人員時(shí)，他也表示并購(gòu)螞蟻短租后，途家全平臺(tái)的房源更加豐富，可以滿足消費(fèi)者的多元需求。并且途家從開放平臺(tái)向生態(tài)圈發(fā)展，以“做行業(yè)”而不是“做企業(yè)”的戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，因此也發(fā)展了一批“途家們”。

第二，Airbnb這種將房屋中閑置的一間房或一張床合租的模式不太適合中國(guó)國(guó)情。國(guó)內(nèi)的房型以居室型為主，多為一居、兩居和三居，出于舒適和安全的考慮，多數(shù)用戶會(huì)選擇整套短租房的整租模式，并且現(xiàn)在游客一般都是家庭出行，更希望有一個(gè)比較獨(dú)立的空間。

第三，信任問題也是阻礙Airbnb在中國(guó)快速發(fā)展的一大因素，在保障房東房客權(quán)益上，Airbnb做的并沒有國(guó)內(nèi)的短租平臺(tái)好。

國(guó)內(nèi)企業(yè)向鼻祖學(xué)了啥？

艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線短租市場(chǎng)在2012年加速起步，市場(chǎng)規(guī)模為1.4億元人民幣，2015年中國(guó)在線度假租賃市場(chǎng)交易額達(dá)到42.6億元，2017年預(yù)計(jì)整個(gè)中國(guó)在線度假租賃市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到103億元。

從全球范圍看，短租行業(yè)的鼻祖Airbnb在2015年已明確表示除了住宿產(chǎn)品，還會(huì)提供本地化旅游指南服務(wù)，即房東作為向?qū)е靠汀耙蝗沼巍?，“一日游”分為各種主題類型。隨后Airbnb又相繼推出沖浪、徒步旅行、城市行走和購(gòu)物游等多樣化的旅游產(chǎn)品。據(jù)外媒報(bào)道，Airbnb正在計(jì)劃在下半年在一些城市推出租賃自行車的服務(wù)。

與Airbnb相似，螞蟻短租也提出了“跨界合作，為家庭游用戶提供‘一站式’服務(wù)”。螞蟻短租的房東也會(huì)為房客的當(dāng)?shù)赜翁峁┫驅(qū)Х?wù)，從本地人的視角為其規(guī)劃最佳的旅行線路。

媒體訓(xùn)練營(yíng)記者從螞蟻短租公關(guān)部處獲悉，“未來，螞蟻短租希望將住宿、交通門票等旅游產(chǎn)品打包，讓用戶通過螞蟻短租平臺(tái)就能獲得所有與出游相關(guān)的服務(wù)，提升他們的旅游體驗(yàn)?！?/span>

途家公關(guān)部工作人員表示途家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)取決于兩方面，一是產(chǎn)品本身，二是快。途家每個(gè)季度會(huì)調(diào)整一次架構(gòu)、重新制定目標(biāo)，每個(gè)季度都按照一年去規(guī)劃、執(zhí)行。

針對(duì)Airbnb國(guó)內(nèi)用戶的體驗(yàn)問題，媒體訓(xùn)練營(yíng)記者聯(lián)系到一些用戶。他們表示喜歡Airbnb的原因是房子漂亮、適合群居，晚上大家一起很熱鬧；也有采訪者表示網(wǎng)頁設(shè)計(jì)好、價(jià)格實(shí)惠又能住到特別的房子、遇到有趣的房主。但缺點(diǎn)是不方便，要注意不能糟蹋別人的房子，畢竟如果旅游的話白天很累，回酒店只想放松，但是回到別人家的房子就要謹(jǐn)慎對(duì)待，這一來一往可能更心累。

▼