【原】中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)算老幾？

德培論道 2020-08-26

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全球有五大國際時(shí)尚之都——法國巴黎、意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約、日本東京。

這五大世界時(shí)尚地標(biāo)又各具特色：

巴黎被稱為高級“時(shí)裝界的實(shí)驗(yàn)室”，是高級時(shí)裝的發(fā)源地，世界時(shí)尚設(shè)計(jì)和信息的發(fā)布中心；

米蘭是高級成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地；

倫敦具有悠久的紡織業(yè)傳統(tǒng)，是經(jīng)典男裝的制造中心；

紐約是將大眾時(shí)裝普及并發(fā)揚(yáng)光大的“工廠”，高級成衣、休閑裝、運(yùn)動(dòng)品牌居全球領(lǐng)導(dǎo)地位；

東京著力打造每年兩次的東京時(shí)裝周，期望與國際四大時(shí)裝周并肩。

而“魔都”上海還沒有機(jī)會(huì)做世界時(shí)尚老六，就可能將在規(guī)模上替代東京，成為亞洲地區(qū)的時(shí)尚先驅(qū)。

一如意大利國家時(shí)裝商會(huì)榮譽(yù)主席馬里奧·博塞利所言，巨大的中國市場空間加之上海這座充滿“時(shí)尚消費(fèi)力”的城市，如果有新興的時(shí)裝周在“不久的將來”能取得成功，就一定是上海。

據(jù)總部設(shè)在美國德州奧斯汀、通過字詞使用分析趨勢的“全球語言觀察”機(jī)構(gòu)(GLM)發(fā)布的最新全球時(shí)尚之都指數(shù)排名中，上海就以黑馬之勢超越東京，或可以說，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正從上海開始崛起。

中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非空穴來風(fēng)，更不是癡人說夢，而有其影像、背景和背影。

首先，時(shí)尚是某一時(shí)間段內(nèi)現(xiàn)實(shí)生活的影像。

對人們當(dāng)下生活中的一種風(fēng)氣、風(fēng)尚、風(fēng)格、風(fēng)度的展示，也是某種趨勢、傾向、潮流、前沿的反映，同時(shí)召喚著人們對其極度崇尚，甚至是狂熱追隨，隱喻著人們對心中理想的追求，并在現(xiàn)實(shí)中兌現(xiàn)欲望，儼然成為廣泛的社會(huì)現(xiàn)象和消費(fèi)文化。

如19世紀(jì)初，歐美上流社會(huì)流行的緊身胸衣，甚至不惜把肋骨打斷，以達(dá)到盈盈可握的纖細(xì)腰段，這一幕可在《亂世佳人》、《茜茜公主》等影片中看到。

再如文革時(shí)期，身著工人裝、中山裝、列寧裝、綠軍裝，胸戴像章、手捧紅寶書也是一時(shí)盛行的時(shí)尚。

其二，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)背景作為支撐。

中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展已多年，2016年人均GDP達(dá)到8000美元，中產(chǎn)階級人數(shù)達(dá)到2.2億，2020年還要全面實(shí)現(xiàn)小康，一旦目標(biāo)達(dá)到以后，中國的消費(fèi)、生產(chǎn)方方面面都會(huì)發(fā)生變化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就是在這樣的大背景下被推上了歷史舞臺(tái)。

而上海人均GDP達(dá)到2萬美元，比起日本1.27億和韓國的5000萬人口，僅長三角城市圈就擁有超過1.5億的人口，而且整個(gè)華東地區(qū)都受上海的經(jīng)濟(jì)輻射，從這方面來講，上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的潛力幾乎是無與倫比。

再者，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展也擁有歷史沉重而又隱約的“背影”。

曾幾何時(shí)，青花瓷、唐三彩、玉器、絲綢、刺繡等，也是西方上流社會(huì)萬金難求的時(shí)尚。

只因?yàn)榍逋醭蠼?jīng)濟(jì)衰敗，解放后宣揚(yáng)勞動(dòng)人民艱苦樸素本色等種種原因，時(shí)代斷層使得當(dāng)下中國時(shí)尚大多唯西方馬首是瞻，喪失引領(lǐng)時(shí)代之先的特質(zhì)，只能充當(dāng)跟隨者，因此中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)離全球競爭力還有很大一段距離。

不過，眾人對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的理解，往往局限于服裝和服裝制造業(yè)。

事實(shí)上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的寬度很廣，可以分為：

時(shí)尚產(chǎn)品類，如時(shí)裝、皮草、皮具、箱包、家居、鞋帽、名表、化妝品、護(hù)膚品、香水、珠寶、飾品、美食、消費(fèi)類電子產(chǎn)品等；

時(shí)尚服務(wù)類，如美容美發(fā)、健身旅游、流行音樂、影視、攝影、動(dòng)畫漫畫、時(shí)尚刊物、餐館酒吧等休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

不僅如此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度也分出多個(gè)層次：

第一階段是產(chǎn)品決定需求，產(chǎn)品制造出來后，以其確定功能滿足客戶需求使用；

第二階段是品牌帶動(dòng)需求，用品牌文化與故事引領(lǐng)消費(fèi)者需求，滿足他們的精神需求，如歸屬感、尊貴感等；

第三階段是以創(chuàng)意服務(wù)提升需求，最典型的例子就是海底撈憑“變態(tài)服務(wù)”在餐飲界紅海中殺出一條血路。

另外，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度還表現(xiàn)為從二次元——?jiǎng)赢嫛⒙?、游戲、小說等作品，深化至VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），體驗(yàn)虛擬世界。

再深入到全新體驗(yàn)，如上海西康189弄的四維全息聲音體驗(yàn)館，利用現(xiàn)代聲音合成技術(shù)，將傳統(tǒng)音效經(jīng)由計(jì)算編排，在各個(gè)角度、全方位展現(xiàn)各種聲音的沖擊，如在冬季制造出大風(fēng)凜冽的感受，在夏天生成熱帶雨林的效果。

將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域如此延伸、深挖，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值來看，其將是一個(gè)潛力巨大、附加值極高的富礦。

以巴黎時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，其帶來的產(chǎn)值是巴黎汽車工業(yè)產(chǎn)值的3倍，航空工業(yè)產(chǎn)值的1.5倍。

僅從體育用品市場看，2015年中國運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模已增長至253億美元，到2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到431億美元，將超過奢侈品市場，每年將達(dá)兩位數(shù)增長至2808億人民幣，而同期奢侈品則將是個(gè)位數(shù)增長至1924億人民幣。

更重要的是，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將為就業(yè)提供新天地。

當(dāng)下，就業(yè)成為世界各國元首的心頭之痛，如特朗普不惜征收高額關(guān)稅，退出TPP，約談三大汽車高管，待馬云為座上賓，以期增加承諾的就業(yè)崗位。

然而，就業(yè)危機(jī)既是真命題也是假命題，對工業(yè)經(jīng)濟(jì)而言，顯然在智能制造大背景下，機(jī)器人將取代更多工作崗位；相比之下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則可以提供更多就業(yè)崗位，而且產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)更適合年輕人。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅僅適應(yīng)工廠、公司、機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，與90后、00后相適應(yīng)的工作崗位將蜂擁而出——健身帶教師、私人造型師、消費(fèi)個(gè)性指導(dǎo)師、服裝私人定制師、模特秀場配套服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析師、3D打印工程師、VR指導(dǎo)師、可持續(xù)研究專家等。