2016年，“網(wǎng)紅”成為了直播行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。然而如果要用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容2017年的直播行業(yè)，估計(jì)許多人的腦海里都會(huì)浮現(xiàn)出“洗牌”這兩個(gè)字。

2016年“千播大戰(zhàn)”時(shí)，市場(chǎng)上曾一度出現(xiàn)了超過(guò)400家直播平臺(tái)。然而在2017年即將結(jié)束之時(shí)，有分析機(jī)構(gòu)指出，目前直播平臺(tái)的數(shù)量或已低于100家。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策監(jiān)管導(dǎo)致了慘烈的行業(yè)洗牌，這不但讓直播平臺(tái)數(shù)量銳減，而且也讓直播行業(yè)迅速脫離了野蠻生長(zhǎng)的初期，進(jìn)入了更加良性發(fā)展的下半場(chǎng)。2017年，從同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)紅秀場(chǎng)轉(zhuǎn)變到更多元的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，秀場(chǎng)、游戲、泛娛樂(lè)這三類直播平臺(tái)賽道又是如何此消彼長(zhǎng)的？

直播1.0的結(jié)束與秀場(chǎng)的倒掉

目前行業(yè)人士普遍認(rèn)為，直播行業(yè)已經(jīng)由1.0進(jìn)入2.0時(shí)代。1.0時(shí)代以網(wǎng)紅+秀場(chǎng)模式為代表，大起大落的背后是直播內(nèi)容粗放、盈利模式單一，有待深度挖掘和探索。隨著時(shí)間的流逝，嚴(yán)重同質(zhì)化的網(wǎng)紅秀場(chǎng)越來(lái)越失去吸引力，同時(shí)盈利模式單一，基本以用戶打賞為主。

秀場(chǎng)模式曾經(jīng)的一家獨(dú)大，與行業(yè)發(fā)展階段、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等因素有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，秀場(chǎng)模式的用戶多集中在三四線城市，在直播剛剛興起的初期，秀場(chǎng)主要依靠新用戶的新鮮感和粉絲紅利，其變現(xiàn)模式不具備可持續(xù)性。

另一方面，在對(duì)流量的追逐下，秀場(chǎng)模式不可避免地導(dǎo)致了低俗、色情直播內(nèi)容的產(chǎn)生，也由此成為了政策嚴(yán)厲監(jiān)管的對(duì)象。甚至不少網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺(tái)聯(lián)手對(duì)流量數(shù)據(jù)造假，薅粉絲羊毛已成為行業(yè)潛規(guī)則，這對(duì)整個(gè)直播行業(yè)的風(fēng)評(píng)都造成了極壞的影響。

2017年上半年，估值5億元的光圈直播的倒下成為了行業(yè)洗牌的標(biāo)志性事件。短短一年內(nèi)，國(guó)內(nèi)上百家直播平臺(tái)先后倒閉。留給行業(yè)的，還有秀場(chǎng)模式的日漸衰落。

不過(guò)，經(jīng)歷了大洗牌之后的直播行業(yè)，也呈現(xiàn)出了與此前迥異的畫(huà)風(fēng)，直播2.0時(shí)代也由此開(kāi)啟。直播2.0的具體特征是，直播內(nèi)容由單一到綜合，盈利模式從拉新到深挖（存量用戶價(jià)值），直播平臺(tái)從燒錢到賺錢，盈利的平臺(tái)逐漸增多。

格局、玩法日漸清晰的游戲直播賽道

在秀場(chǎng)、游戲、泛娛樂(lè)三分天下的直播行業(yè)，與秀場(chǎng)的日漸退燒不同的是，游戲直播因?yàn)橛螒螂姼?jìng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)和用戶粘性大，一直是直播內(nèi)容維度的中堅(jiān)力量，而且其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也日漸清晰。

在易觀千帆發(fā)布的《2017視頻直播類APPTop100排行榜》8月份榜單中，斗魚(yú)、虎牙、熊貓TV、企鵝電競(jìng)等8家游戲直播平臺(tái)入圍榜單前一百，其中最具規(guī)模、同時(shí)也最有代表性的是斗魚(yú)和虎牙。從用戶規(guī)模來(lái)看，斗魚(yú)不僅一家獨(dú)大，而且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還在持續(xù)擴(kuò)大。緊隨其后的虎牙則獨(dú)自撐起了第二梯隊(duì)。

可以說(shuō)，看懂了斗魚(yú)、虎牙這兩家頭部游戲直播平臺(tái)，也就了解了國(guó)內(nèi)的游戲直播現(xiàn)狀。接下來(lái)，我們不妨從用戶數(shù)據(jù)、融資進(jìn)展、內(nèi)容策略等各個(gè)方面，比較一下兩家的實(shí)力基本面。

用戶規(guī)模方面，根據(jù)易觀千帆發(fā)布的《2017年11月移動(dòng)APP TOP1000排名》，斗魚(yú)月活躍人數(shù)1856.1萬(wàn)，虎牙月活躍人數(shù)1224.4萬(wàn)。兩者均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了排名第三的熊貓TV的649.1萬(wàn)。

融資方面，11月20日斗魚(yú)宣布在今年上半年已經(jīng)完成了D輪融資，據(jù)消息人士透露其融資金額超過(guò)10億元，成為國(guó)內(nèi)第一家邁入D輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。與此同時(shí)，斗魚(yú)還宣布已進(jìn)入盈利狀態(tài)，并在積極對(duì)外投資。相比之下，虎牙直播在2017年5月17日才獲得7500萬(wàn)美元A輪融資，仍處于融資早期。

內(nèi)容策略方面，斗魚(yú)今年開(kāi)始將資源集中到《王者榮耀》等移動(dòng)游戲，重點(diǎn)向移動(dòng)直播領(lǐng)域發(fā)力，并且在頭部主播方面優(yōu)勢(shì)明顯。目前，斗魚(yú)旗下已經(jīng)具備了游戲直播平臺(tái)的最強(qiáng)陣容，囊括了嗨氏、張大仙、九日、阿冷等手游端、秀場(chǎng)類的頂級(jí)頭部主播。

而反觀虎牙，今年則不斷傳出頭部主播接連出走其他平臺(tái)的消息，譬如《王者榮耀》知名主播嗨氏、蛇哥等頭部主播離開(kāi)虎牙跳槽斗魚(yú)，LOL主播虎神轉(zhuǎn)投熊貓TV等等。如何避免頭部主播資源流失，將成為虎牙需要突破的一大難點(diǎn)。

不久前，還有游戲迷爆出斗魚(yú)、虎牙、熊貓TV幾個(gè)游戲直播平臺(tái)的Alexa流量對(duì)比，斗魚(yú)流量是其他平臺(tái)的幾十倍、上百倍。從PC用戶流量也可以看出，在端游領(lǐng)域，斗魚(yú)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他直播平臺(tái)。

實(shí)際上，雖然同被歸屬于游戲直播細(xì)分領(lǐng)域，但是斗魚(yú)和虎牙在基因方面其實(shí)有著較大差異。因?yàn)轱@性優(yōu)勢(shì)很容易進(jìn)行對(duì)比，不同公司背后的不同基因卻甚少有人探討，然而不同基因的公司可能會(huì)走出完全不同的模式與路徑。

在可查詢的公開(kāi)資料中，斗魚(yú)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從大學(xué)時(shí)代開(kāi)始就一直在“泡”在游戲行業(yè)，自2014年成立以來(lái)，斗魚(yú)一直深耕在游戲直播領(lǐng)域，可以說(shuō)是非常純正的游戲基因。目前的斗魚(yú)，正在從游戲向泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍，走的是游戲+泛娛樂(lè)路線。而虎牙脫胎于YY，同屬于歡聚時(shí)代公司旗下，導(dǎo)致虎牙受YY的影響極為深遠(yuǎn)，其秀場(chǎng)、傳統(tǒng)公會(huì)的基因強(qiáng)大，其走的是秀場(chǎng)+游戲路線，始終難以徹底擺脫秀場(chǎng)的影子。

因此，如果從兩家公司的基因來(lái)看，在純游戲直播領(lǐng)域，斗魚(yú)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)早已顯露，并且在游戲細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)積累，也讓斗魚(yú)穩(wěn)坐游戲直播第一平臺(tái)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以對(duì)其構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。

不過(guò)，由于資本市場(chǎng)普遍看好游戲直播的前景，各類直播平臺(tái)都在大講自己的游戲“故事”。年底了，本是各直播平臺(tái)大稿盛典的節(jié)點(diǎn)，虎牙卻在爭(zhēng)搶游戲主播方面動(dòng)作頻頻，這兩天網(wǎng)上還曝光了一張疑似虎牙計(jì)劃挖斗魚(yú)主播的聊天記錄截圖?？吹贸?，秀場(chǎng)基因強(qiáng)大的虎牙正在竭力把自己“打扮”成一家游戲直播平臺(tái)。

泛娛樂(lè)賽道會(huì)是直播平臺(tái)的救命稻草嗎？

與沒(méi)落的秀場(chǎng)直播、術(shù)業(yè)有專攻的游戲直播相比，泛娛樂(lè)直播的門檻相對(duì)較低，因此入場(chǎng)的玩家也更多。2017年接近尾聲，各大直播平臺(tái)布局泛娛樂(lè)的力度也空前加大，幾乎所有主流的直播平臺(tái)都涉足了泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域。不管是從秀場(chǎng)還是從游戲出發(fā)，各大平臺(tái)都在摸索最適合自己的泛娛樂(lè)直播路徑。

路徑一：從秀場(chǎng)到泛娛樂(lè)綜合平臺(tái)

不久前，花椒直播舉辦了范冰冰、薛之謙等百位明星出席的花椒1218直播節(jié)。根據(jù)官方資料，一直播已吸引了超3000名明星入駐，成為國(guó)內(nèi)最大的明星直播平臺(tái)。此前TFBOYS等人氣明星的直播，也動(dòng)輒能夠吸引上千萬(wàn)粉絲在線觀看。

花椒1218直播節(jié)

路徑二：從游戲到泛娛樂(lè)綜合平臺(tái)

斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓、熊貓TV等，都是從游戲領(lǐng)域開(kāi)始向綜合直播平臺(tái)擴(kuò)張。

此前，龍珠直播宣布對(duì)游戲、體育、泛娛樂(lè)和電商四大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，并宣布投入10億持續(xù)打造游戲直播生態(tài)，包括挖掘超過(guò)1萬(wàn)名新主播、集中資源打造10位頭部大主播、制作10檔以上直播節(jié)目等。

斗魚(yú)則提出了“直播+”策略，旨在走“直播多元化和內(nèi)容精品化”路線。目前，斗魚(yú)直播版塊已經(jīng)涵蓋了游戲、電競(jìng)、戶外、娛樂(lè)、影視、二次元、音樂(lè)、體育、汽車、科技、教育、美食時(shí)尚、正能量等領(lǐng)域，并正在努力朝綜合化直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型。其高達(dá)10億的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金，也在音樂(lè)、泛娛樂(lè)、電商等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了搶先布局。

對(duì)于旗下頭部主播資源，斗魚(yú)也在積極嘗試多元化挖掘潛力。除了游戲直播外，斗魚(yú)還大膽嘗試了讓主播玩音樂(lè)跨界。不久前，斗魚(yú)直播和酷狗音樂(lè)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造“互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)主播歌手”。斗魚(yú)人氣主播張大仙就已經(jīng)推出了單曲《最強(qiáng)王者參見(jiàn)》。不過(guò)游戲迷、粉絲是否能轉(zhuǎn)化為歌迷，游戲主播能否成功跨界成為歌手，目前還有待觀察。

斗魚(yú)直播與酷狗音樂(lè)發(fā)布“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手樂(lè)動(dòng)2018”戰(zhàn)略

但是不管沿著哪種路徑，從垂直直播平臺(tái)到綜合直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，都需要精準(zhǔn)卡位、集中資源、快速突破，否則容易造成戰(zhàn)線太長(zhǎng)，布局太散。綜合平臺(tái)的前身，一定是單點(diǎn)突破的高手。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在秀場(chǎng)直播衰落之后，游戲直播將成為行業(yè)的中堅(jiān)力量，泛娛樂(lè)直播前景廣闊但轉(zhuǎn)型不易。在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的窗口期，誰(shuí)能憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)迅速拿下1-2個(gè)制高點(diǎn)，占領(lǐng)網(wǎng)友心智，誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。